新時期我國兒童用品企業高質量發展勢在必行

兒童是未來30年中國發展的中堅力量，一定要保護好這些中堅力量，讓他們健康、幸福、快樂地成長。兒童用品行業是充滿希望和無限可能的行業，企業只有不斷創新、高質量發展，才能滿足社會進步的要求，并受到消費者喜愛，從而獲得卓越的經營業績，實現可持續發展。

2020年12月12日中國質量協會年會、第三屆兒童用品行業質量論壇上，國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲，剖析了新時期高質量發展對我國經濟社會發展的重要性以及中國高質量發展的內在邏輯；分析了進入高速發展期的兒童用品行業的消費特點、廣闊市場前景，以及不容忽視的兒童用品質量問題，提出兒童用品行業要順應新時期對高質量的發展要求，并對行業質量提升提出了建議。

新時期我國高質量發展的內在邏輯

我國現階段為何高度重視質量發展？任興洲表示，這要從新時代我國高質量發展的內在邏輯來看，主要有四方面：

一是高質量發展是我國經濟社會發展最緊迫的內在要求。從時代發展來看，中國經濟發展的需求條件、要素條件和潛在增長率，都已發生了重要變化，增長速度和難度加大。2019年，我國GDP總量已達99.08萬億，2020年將會超過100萬億，在基數不斷加大的情況下，增長難度也在加大。如果不顧客觀實際繼續追求高增長、高速度，不顧及發展質量，就不能解決經濟發展中的問題，勢必會帶來較大的風險隱患，從發展條件來看，也必須從高速發展轉向高質量發展。從發展階段來看，當一個國家進入工業化中期以后，原來的發展方式已不能適應，產生了發展瓶頸。而目前我國已經發展到了工業化后期，在此階段，發展方式需要從規模速度型轉向質量效益型。過去，只有大投入才有大產出，所以經濟要素投入量多，因為只有增加投入和速度才能產生一定效益，但到工業化中后期、特別是到后期，速度效益型發展就帶來了瓶頸。由于要素資源的約束、環境資源的約束和人力資源的約束，要推動高質量增長，只有高質量發展才能順利地實現工業化和現代化。從產業結構調整來看，新時期產業結構進行了深度調整，逐步向中高端產業轉移，只有質量提升和效率提升，才是結構調整的主要方向及動力。

二是高質量發展是我國主動應對世界百年未有之大變局的迫切要求。世界大變局實際從2008年全球金融危機時就已顯現，表現為國際貿易保護主義抬頭、全球化步伐減慢，很多國家民粹主義、單邊主義不斷抬頭，這幾年更是愈演愈烈。國際貿易環境、金融環境、國際地緣政治環境，都發生了重大變化，特別是以美國為首的國家對中國極限施壓。另外，我國的產業結構和國際產業結構都在發生變化，比如中國的產業結構提升以后，有些中低端產業、特別是低端產業在向外轉移，其他國家制造業開始崛起。比如東南亞和非洲。在此情況下，世界經濟變局明顯顯現，而2020年新冠肺炎疫情又加速了全球經濟變局，使我國發展的外部環境和地緣環境日趨復雜。如何積極應對外部環境變化帶來的沖擊和挑戰，并抓住機遇？全球大變局給我國的警醒是：中國要從世界大國變為世界強國還需加倍努力，我國雖然在很多領域做到了全球最大，但卻非最強，因此提高發展質量、提高效率、轉換增長助力、提升國際競爭力、增強我國綜合實力和抵御風險的能力，顯得尤為重要。

三是高質量發展是充分發揮我國超大市場規模優勢，形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進新格局的客觀要求。我國現已成為全球第二大經濟體，形成了超大規模的國內市場。2019年，中國消費品零售總額已達6萬億美元，美國零售市場總額為6.2萬億美元，相差非常小，中國已成為全球最大規模的消費市場之一。2020年我國GDP將超過100萬億元人民幣，與GDP 20萬億美元的美國相比，雖然還有一定差距，但差距已在縮小。同時，我國還形成了完整的工業體系和產業體系，擁有41個工業大類、207個中類、666個小類，是聯合國產業分類中唯一擁有全部工業門類的國家。由于國內市場越來越大，以國內市場大循環為主、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，也是中央提出的重大部署。不僅是在“十四五”，可能在更長一段時間里，我國都會遵循國內市場大循環為主、國際國內雙循環相互促進的發展格局。需要說明的是：以國內大循環為主并非是關起門來自我發展，而是要把國內市場夯實、把基礎強化和增厚，在此基礎上形成穩定的制造業產業鏈、供應鏈和超大的市場規模，吸引全世界來投資及消費。這種情況下，既要關注國內市場，國外市場也不能忽視。

四是高質量發展是滿足人民對美好生活需求的本質要求。黨的十九大概括和闡釋了我國主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和我國經濟發展不平衡、不充分發展之間的矛盾，對高品質發展提出了更高要求。尤其我國經濟發展已進入到品質消費階段，因此滿足城鄉居民消費結構升級的要求，也是我國高質量發展背后的內在邏輯。2019年，我國人均GDP超過1萬美元，這是重大的關鍵節點，這意味著社會消費邁上了新臺階，消費升級將更加明顯。另外，隨著消費結構升級，我國人均消費支出構成已更加多元化。在恩格爾系數中，我國家庭收入中的“食”只占28.2%，其余支出則用在其他新型消費上，從這個角度來看，我國整體消費水平已經發生了重大變化。

兒童用品市場是促進消費的重要力量

2019年，中國14歲以下兒童人口占全部人口比重為17.8%，大約2.4億人，是一支非常重要的生力軍。兒童，泛指14歲以下的少年、少兒、嬰幼兒。我國兒童數量約占全球兒童總量的12.53%，居全球第二位，兒童占比非常大。

我國兒童用品消費市場的特點一是消費群體龐大，兒童是絕大多數家庭消費的核心人群；二是消費品涉及品類多、品種多，價格帶寬泛；三是產業覆蓋廣，帶動產業發展的作用明顯；四是涉及商品消費和服務消費（衣食用品、教育、培育、保險、娛樂、文體等）都包含在兒童用品之內；五是消費覆蓋生產、養育、教育等各階段，消費周期長；六是代際消費支出的特點明顯。兒童用品消費市場的特點帶來了兒童市場發展的增速。

任興洲談到，改革開放以來，我國兒童用品市場不斷發展且持續擴大，成為消費品市場中的重要力量。從細分市場規模來看，兒童服裝市場規模最大，2018年已達1941億元，占比為34.6%；其次是兒童護理用品市場規模為1064.4億元，占比19.0%；兒童家具和兒童玩具市場規模分別達998.1億元、883.6億元，分別占比17.8%、15.8%。我國兒童用品消費市場出現新階段性特征。主要特征是：我國兒童用品消費市場進入快速發展期，消費規模在擴張、銷售渠道在拓展、線上線下消費同時發力。

2010年以后，兒童用品消費進入了高速發展期，尤其電商的快速發展促進了網購場景的普及和消費高增長。2015年以后，隨著我國計劃生育政策調整，二孩政策放開，母嬰消費市場出現了新增長，生育政策變化直接帶來了兒童用品市場消費的增長。另外，品質消費的提升也帶動了兒童用品消費市場質量的提升，邁入了質量升級的新階段。在規模擴大的同時還要著重提升產品質量。

尤其社會進入品質消費階段，在兒童用品消費中的表現更加明顯。有數據顯示，我國母嬰童消費市場規模從2010年1萬億增長至2015年的1.8萬億；近兩年的消費規模估計已達2.5萬億至2.8萬億元，且每年仍以12%以上的增速發展。同時，龐大的消費市場也帶動了上下游制造業的發展和流通業、服務業的發展，產業帶動能力非常強。

任興洲表示，我國兒童用品消費市場之所以能蓬勃發展且前景廣闊，主要有以下幾個原因：一是我國生育政策的調整，二孩政策紅利的持續釋放。二是我國消費市場已到了品質消費階段，居民消費能力整體提升，家庭消費中兒童用品消費占比較大。三是消費群體結構的變化和消費觀念的更新，在我國的消費群體結構中，年齡結構已經發生了變化，如今80后、90后正是生育、養育、教育孩子的重要階段，新生代消費理念和消費能力都在提升。四是綠色發展和消費安全的理念增強，家長都愿意給孩子用品質好、環保綠色的產品。五是消費者權益的保護和市場秩序的改善，使消費者對產品的安全意識慢慢覺醒，尤其對孩子，父母的維權意識會更強。六是政府一系列促進消費政策的支持，迫切要求供給側改革提供高質量商品供給。

兒童用品行業高質量發展勢在必行

近年來，兒童用品安全問題被不斷提及，比如童裝產品檢測出了致癌染料、嬰幼兒服裝繩帶安全隱患；假冒偽劣商品以次充好，冒用品牌商標，侵犯知識產權等等，這些問題在兒童用品市場普遍存在。任興洲認為，雖然現在兒童用品質量安全形勢總體在向好發展，企業提升質量主動意識也在增強，但兒童用品的質量問題仍不可小覷。現階段我國兒童用品市場仍有為數不少的三無產品，比如無使用說明、無聯系方式、無產地信息，甚至商標標識也非常模糊，而且越是下沉市場，這樣的情況越多。

究其原因，首先，根源還在企業的生產源頭。雖然大多數企業高度重視質量，但還有相當一部分企業質量意識、安全生產意識不強，生產不規范、不達標，單純追求低成本、偷工減料，用低廉產品原料生產產品，法律意識不強、生產集中度低、缺乏品牌支撐。事實上，市場上有大量兒童用品并沒有品牌。

我國的童裝企業約有4萬多家，品牌集中度低、分散度高、規模小、組織化程度低，是這個行業供應鏈存在的普遍現象。另外，童裝企業絕大多數是中小企業，技術水平不高，質量意識不強，存在模仿、抄襲等現象，甚至對國家標準知之甚少。

其次，流通環節也是避免不合格產品進入市場的重點環節，如果流通環節能把好關，不合格產品便無法進入市場。但流通環節由于點多面廣、往往把關不嚴。

最后，行業缺乏標準以及標準貫徹不到位，行業制度規則及監管尚待完善，相應的準入機制、事中事后監管機制、社會信用體系和激勵懲罰機制同樣不完善，尤其是能讓失信者寸步難行的社會聯防機制還未建立；而檢驗檢測機構本身也存在問題，比如對檢驗檢測標準和結果公布的程序缺乏系統性和透明度。

諸如此類的原因，決定了提高兒童用品行業質量勢在必行。一是要提高認識，對兒童用品生產企業，樹立“質量就是生命”的理念，嚴把關質量。二是強化品牌意識，提高行業集中度。很多行業發展到一定程度后，產業集中度一定要提升，企業規模也要適度擴大，因為企業規模大了以后，其管理能力、技術應用水平以及品牌打造能力、貫徹標準能力都能提升，所以要強化品牌意識，讓企業建立品牌，提高行業集中度。行業協會更要促進行業集中度提升到合理規模，這樣企業發展的能力就會提升。三是提高流通企業最后關口的把關意識，減少不良產品對兒童的傷害和損害。四是強化國家強制性標準，建立標準體系；還要強制性貫徹標準，讓標準落地。現在我國有很多標準出臺，但大多未落實到位，即使是強制性標準有些也未貫徹到位，所以貫徹標準更加重要。五是加強政府監管，尤其是事中事后監管，實行合理的召回制度，信息合理披露，提高相關質量信息透明度，建立健全法律法規。很多時候質量的提升除了靠意識提升外，也是罰出來和管出來的，因此要加大懲罰力度，包括行政處罰和不合格產品處罰。六是建立和完善社會信用體系、聯網聯防機制，讓所有有質量問題的企業寸步難行，讓質量好的企業暢通無阻；還要形成黑名單制度、白名單制度、失信懲罰制度，現在很多行業已開始建立這樣的制度。七是建立社會聯防機制，讓家長做個明白的消費者，對三無產品堅決不買，只買信得過的品牌；老師和學校以及輿論監督、宣傳引導，都是不合格產品把關的關鍵。所以從生產環節、流通環節、政府監管環節、家長學校、社會輿論以及監督管理防范機制，這一整套的社會聯防機制，基本把住了兒童用品質量關。

任興洲稱，兒童是未來30年中國發展的中堅力量，一定要保護好這些中堅力量，讓他們健康、幸福、快樂地成長。兒童用品行業是充滿希望和無限可能的行業，企業只有不斷創新、高質量發展，才能滿足社會進步的要求，并受到消費者喜愛，從而獲得卓越的經營業績，實現可持續發展。