我國大型科普活動發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研討

孫小莉 張永鋒 何素興

[摘? ?要] 大型科普活動作為科普工作的有效形式之一，在提高公民科學(xué)素質(zhì)、營造良好的科學(xué)文化氛圍、助力創(chuàng)新發(fā)展等方面發(fā)揮著積極作用。基于文獻(xiàn)和對國內(nèi)大型科普活動實施情況的調(diào)研，分析國內(nèi)大型科普活動實施的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述大型科普活動研究現(xiàn)狀、特點、發(fā)展趨勢等內(nèi)容，并結(jié)合北京科學(xué)嘉年華等活動案例，剖析大型科普活動開展過程中存在的問題。基于上述分析，對未來大型科普活動的策劃、組織、實施及傳播效果提升等給予思考和建議。

[關(guān)鍵詞]大型科普活動 北京科學(xué)嘉年華 活動策劃

[中圖分類號] N4 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [ DOI ] 10.19293/j.cnki.1673-8357.2021.06.011

科普活動是促進(jìn)公眾理解科學(xué)的重要載體，我國每年舉辦的各類科普活動達(dá)數(shù)十萬次，參與人數(shù)以億計[1]，其投入經(jīng)費也連續(xù)多年占據(jù)科普經(jīng)費總體支出首位。其中，大型科普活動是我國當(dāng)前開展科普工作的重要策略之一，投入經(jīng)費多、公眾參與度高、活動覆蓋面廣、社會影響廣泛。

大型科普活動一般是由政府或社會組織積極動員科技團(tuán)體、科研院所、學(xué)校、企業(yè)、教育基地等機(jī)構(gòu)廣泛參與，在某一固定時間段集中向全社會開展的科普展覽展示、科技傳播、科技服務(wù)、科技宣傳等系列的或大規(guī)模的科普活動，包括科普日、科技周、科技游園會以及科技活動月（年）等活動[2]。活動內(nèi)容豐富、聲勢浩大，往往能夠形成一種全社會動員參與機(jī)制，具有較高的社會影響力。大型科普活動實質(zhì)上是一種社會公共項目，需要結(jié)合社會發(fā)展和公眾需求，有目的、有計劃、有步驟地組織社會公眾廣泛參與。

本文重點從主題設(shè)置、組織實施模式、發(fā)展特點等方面探討國內(nèi)大型科普活動的發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在的問題，并結(jié)合典型案例，對大型科普活動的策劃、組織、實施及傳播效果提升等提出對策建議。

1大型科普活動的界定及研究現(xiàn)狀

目前，大型科普活動無嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)定義，多數(shù)文獻(xiàn)[3-15]從大型科普活動的組織者、目的、意義以及規(guī)模進(jìn)行了界定，一般認(rèn)為大型科普活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會性科學(xué)普及活動，以傳播科學(xué)技術(shù)、提升公眾科學(xué)素養(yǎng)為主要目的， 目標(biāo)受眾為不同層面的社會成員。按照科普活動的規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)，可以將參加人數(shù)在1 000人及以上5 000人以下的視為大型科普活動，5 000人及以上的視為特大型科普活動[3]，本文將大型及特大型科普活動統(tǒng)稱為大型科普活動。國內(nèi)的大型科普活動有全國科普日（2003年至今）、全國科技活動周（2001年至今）等。部分省（自治區(qū)、直轄市）根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c在每年一段時間內(nèi)集中開展各具特色的科普宣傳活動，例如北京科技周（1995年至今）、北京科普之春（1999年至今）、北京科普之夏（1999年至今）、黑龍江科普之冬（1987年至今）等。國外諸如日本、澳大利亞、美國、英國等國家的一些綜合和專業(yè)協(xié)會每年會定期舉辦科技周、科學(xué)節(jié)等全國性大型科普活動， 諸如英國的曼徹斯特國際科學(xué)節(jié)、愛丁堡科學(xué)節(jié)、全國科技周等[11]。目前，不僅發(fā)達(dá)國家和新興工業(yè)化國家的政府資助舉辦全國科技周之類的科普活動，印度、菲律賓、泰國、墨西哥等發(fā)展中國家也開始舉辦科技周（節(jié)）活動。

在大型科普活動研究方面，多數(shù)研究者從大型科普活動的管理、評估、宣傳、策劃等角度進(jìn)行了深入研究，例如，賈英杰[2]對大型科普活動管理進(jìn)行了探討，闡述了大型科普活動的管理要素和管理過程，提出要提高大型科普活動的效果，必須加強(qiáng)科學(xué)管理。雷綺虹等[5]基于2007年全國科普日北京主會場活動評估主要結(jié)果，對大型科普活動策劃與設(shè)計給出了建議，提出創(chuàng)新大型科普活動整體策劃與設(shè)計的必要性，提出將美國“2061計劃”研究的最新理念和思想與中國科普任務(wù)和特點相結(jié)合的設(shè)想，以此改進(jìn)科普日的整體策劃和設(shè)計。黃小勇[4]、張志敏[6-7，10]、劉彥君等[8]、Bipin Adhikari等[13]從不同層面對大型科普活動的評估進(jìn)行了深入研究。譚超[9]、李丹特[12]等從宣傳角度探討了新媒體對科普活動的影響。Laura Fogg-Rogers等[14]、Jane Robertson Evia等[15]從行為和情感等視角對參加科學(xué)節(jié)活動的公眾進(jìn)行了深入研究。

2國內(nèi)大型科普活動發(fā)展現(xiàn)狀

2.1大型科普活動的主題定位

大型科普活動作為提升公民科學(xué)素質(zhì)的重要手段和《全民科學(xué)素質(zhì)行動計劃綱要（2006—2010—2020年）》（以下簡稱《科學(xué)素質(zhì)綱要》）工作主題的重要抓手，其主題圍繞“世界科技前沿、經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場、國家重大需求、人民生命健康”等重大發(fā)展方向，服務(wù)和支撐國家重大戰(zhàn)略實施。

面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場和國家重大需求方向的主題大多為綜合類大型科普活動，服務(wù)國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等戰(zhàn)略實施。在綜合類大型科普活動中，影響最大的是政府部門組織動員社會各界廣泛參與的全國科技活動周、全國科普日等活動。這類科普活動主題圍繞國家戰(zhàn)略，緊跟公眾關(guān)切的社會熱點，貼近公眾的實際需求，發(fā)動公眾積極主動參與，精準(zhǔn)化滿足公眾的科普需求。例如，2020年全國科普日主題“決勝全面小康、踐行科技為民”，體現(xiàn)了2020年全面建成小康社會、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的總體要求;2019年“禮贊共和國、智慧新生活”主題圍繞中華人民共和國成立70周年、禮贊新中國展開;2012年“食品安全與公眾健康”、2011年“節(jié)約能源資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、保障安全健康、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造”等主題，均與公眾需求和生活實際相結(jié)合。

面向世界科技前沿發(fā)展方向的主題主要為促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造類大型科普活動，服務(wù)國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略實施。促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造是創(chuàng)新型國家建設(shè)的需要。近年來，我國不同層面的部門和機(jī)構(gòu)，圍繞“加強(qiáng)自主創(chuàng)新、建設(shè)創(chuàng)新型國家”的國家戰(zhàn)略，開展了諸多促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)造主題的大型科普活動。例如全國科技活動周活動主題“攜手建設(shè)創(chuàng)新型國家”“科技創(chuàng)新，美好生活”等，突出科技創(chuàng)新支撐強(qiáng)國富民這條主線，展示科技創(chuàng)新的重大成就、高精尖產(chǎn)業(yè)發(fā)展等內(nèi)容。再如，由中國科學(xué)院主辦的“科技創(chuàng)新年度系列巡展”，瞄準(zhǔn)科技最新進(jìn)展和最新成果，通過科技人、科技成果的展示，讓廣大社會公眾了解我國科技的最新進(jìn)展和科學(xué)熱點發(fā)展方向[16]。

面向人民生命健康方向的主題主要為安全類、生態(tài)環(huán)保類以及健康類大型科普活動，服務(wù)國家可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略實施，詳述如下。

安全類大型科普活動。以人民為中心的發(fā)展觀要求把人民群眾的安全問題放在首要位置，我國每年圍繞防災(zāi)減災(zāi)、安全生產(chǎn)等主題，緊抓安全科技周、安全文化周、安全生產(chǎn)月、防災(zāi)減災(zāi)日、世界氣象日等關(guān)鍵時間節(jié)點和社會熱點，開展安全類大型科普活動。例如自2002年以來，每年6月的全國安全生產(chǎn)月期間，各地在組委會的統(tǒng)一指導(dǎo)下，以“科學(xué)發(fā)展、安全發(fā)展”為主題，廣泛開展安全生產(chǎn)事故警示教育周、安全生產(chǎn)宣傳咨詢?nèi)铡踩幕堋?yīng)急預(yù)案演練周和各類知識競賽等一系列有針對性、各具特色的宣教活動[17]。

生態(tài)環(huán)保類大型科普活動。環(huán)保主題主要圍繞生態(tài)保護(hù)、環(huán)境污染防治開展各種形式的科普活動。20世紀(jì)80年代開始，以環(huán)境保護(hù)為內(nèi)容的科普活動在我國的科普活動中已占據(jù)重要的地位，落實《科學(xué)素質(zhì)綱要》工作主題以來，生態(tài)環(huán)保類主題也是全國科技活動周及全國科普日等大型綜合科普活動的重要內(nèi)容。每年，我國相關(guān)部門都會在世界地球日、世界環(huán)境日、國際生物多樣性日等重要時間節(jié)點開展相關(guān)科普活動。

健康類大型科普活動。健康類科普活動主要圍繞疾病預(yù)防和控制、健康生活方式、衛(wèi)生安全等主題，由國家衛(wèi)生健康委員會以及相關(guān)醫(yī)學(xué)、藥學(xué)等學(xué)會組織，結(jié)合世界健康日、高血壓日、世界癌癥日、國際禁毒日、愛眼日、睡眠日等健康主題日，開展講座、咨詢、科普宣傳資料發(fā)放等形式多樣的科普活動，引導(dǎo)公眾掌握正確的養(yǎng)生保健知識，形成健康的生活方式，提升健康素養(yǎng)。

2.2大型科普活動的組織協(xié)作模式

大型科普活動現(xiàn)已逐漸發(fā)展成為可持續(xù)的品牌活動，形成了比較完善的組織協(xié)作模式。大型科普活動的組織協(xié)作一般是由國家省部級或市級層面跨部門、跨機(jī)構(gòu)協(xié)作完成，組織協(xié)作模式大致可分為橫向聯(lián)合協(xié)作、縱向聯(lián)合協(xié)作、網(wǎng)狀交互協(xié)作模式。

橫向聯(lián)合協(xié)作模式是指同級部門之間的聯(lián)合。例如全國科普日活動是由中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、中央宣傳部、教育部、科學(xué)技術(shù)部、工業(yè)和信息化部、中國科學(xué)院等多部門和機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦。全國科技活動周是由科學(xué)技術(shù)部會同中央宣傳部、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會等19個部門和單位組成科技活動周組委會，同期在全國范圍內(nèi)組織實施。

縱向聯(lián)合協(xié)作模式是上下級部門之間的聯(lián)合。省級層面的大型科普活動，例如北京科學(xué)嘉年華活動，是在北京科學(xué)嘉年華活動組委會（成員包括北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會科普部等部門、事業(yè)單位，主場活動主承辦單位）的統(tǒng)籌下，北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會內(nèi)部各部門及單位相互協(xié)同，北京市各科學(xué)素質(zhì)綱要成員單位、各區(qū)科協(xié)、科普教育基地、學(xué)（協(xié)）會等社會力量大聯(lián)合大協(xié)作舉辦。中國科學(xué)院舉辦的大型公益性科普活動中國科學(xué)院公眾科學(xué)日，由中國科學(xué)院的院屬各單位、院機(jī)關(guān)各部門之間協(xié)同聯(lián)動開展。

網(wǎng)狀交互協(xié)作模式是橫向聯(lián)合與縱向聯(lián)合、線上與線下交互的協(xié)作模式，需要不同層級、不同部門的聯(lián)動協(xié)作，以促進(jìn)科普資源的精準(zhǔn)對接，達(dá)到最優(yōu)的科普活動效果。尤其是在現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)達(dá)、社會化資源共建共享及大聯(lián)合大協(xié)作的背景下，開展大型科普活動如綜合類科普活動、圍繞社會熱點問題的專業(yè)主題類大型科普活動，網(wǎng)狀交互協(xié)作模式是主要的組織協(xié)作模式。

2.3大型科普活動的發(fā)展特點

大型科普活動一般具有以下特點：①明確的目的性，即促進(jìn)公眾理解、參與、支持科學(xué)，提升公民科學(xué)素養(yǎng);②開放性和包容性，鼓勵多個部門積極共同參與，促進(jìn)全社會對科普的關(guān)注，打造內(nèi)容和形式多樣化的科普活動，滿足公眾的不同需求;③時代性和實效性，活動緊緊圍繞社會發(fā)展和需求，營造社會化的科普氛圍;④可持續(xù)性，穩(wěn)定的經(jīng)費來源以及常態(tài)化、品牌化發(fā)展路徑，保障了大型科普活動的可持續(xù)發(fā)展;⑤計劃性，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠媱澓涂刹僮鞯牧鞒袒A(chǔ)，促進(jìn)了大型科普活動實現(xiàn)廣泛的社會參與和傳播。在上述基本特點的支撐下，大型科普活動正朝品牌化、品質(zhì)化、常態(tài)化、陣地化的創(chuàng)新性方向發(fā)展。

實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。大型科普活動以品牌化發(fā)展思維為指導(dǎo)，通過品牌資源的培育、品牌資源的聯(lián)動共享和創(chuàng)新發(fā)展，在不斷提升質(zhì)量、促發(fā)展的過程中，樹立品牌、經(jīng)營品牌。例如，由北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會主辦的面向社會、服務(wù)公眾的大型公益性、群眾性北京科學(xué)嘉年華活動，2020年已成功舉辦第十屆，在各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視、大力支持下，在高端化、社會化、互動性的活動定位保障，以及各界社會力量的廣泛參與下，北京科學(xué)嘉年華活動已向品牌化發(fā)展，并為首都科普工作社會化格局的形成提供了重要支撐。

重視內(nèi)容和形式創(chuàng)新。在新時代發(fā)展需求導(dǎo)向下，科普活動越來越以公眾需求為導(dǎo)向，針對公眾的個性化需求，在科普內(nèi)容、形式、傳播渠道等方面，進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變，推進(jìn)精準(zhǔn)化的科普服務(wù)。主要體現(xiàn)如下：在內(nèi)容和形式設(shè)計上，更加注重活動效果和體驗性，呈現(xiàn)出多元、親民和體驗感強(qiáng)的特色;在傳播形式和傳播內(nèi)容上，更加關(guān)注公眾的需求和興趣點，以吸引公眾的外在形式和有內(nèi)涵的科普內(nèi)容，激發(fā)公眾參與科學(xué)的熱情;在傳播渠道上，更加關(guān)注科普的受眾面和體驗感，重視利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等手段來提升公眾的體驗感，注重科普資源的網(wǎng)絡(luò)化，采用線上線下相結(jié)合的模式，促進(jìn)科普資源的普惠共享。

形成常態(tài)化舉辦機(jī)制。自《科學(xué)素質(zhì)綱要》頒布以來，大型科普活動得以大力發(fā)展，特別是在習(xí)近平總書記發(fā)表關(guān)于科學(xué)普及工作的重要論述后[18]，大型科普活動的常態(tài)化發(fā)展得到進(jìn)一步強(qiáng)化。截至2020年，全國科技周活動已舉辦20屆，全國科普日活動已舉辦17屆，北京科技周活動已舉辦26屆，中國科學(xué)院公眾科學(xué)日活動已舉辦16屆，廣東省的科技進(jìn)步活動月活動已舉辦29屆，東北三省的科普之冬活動已舉辦33屆，四川省的科技之春活動已舉辦24屆等。這些數(shù)據(jù)表明，大型科普活動的常態(tài)化發(fā)展已成為必然。另外，結(jié)合社會熱點、關(guān)鍵時間節(jié)點，不同層面的機(jī)構(gòu)聯(lián)動開展大型科普活動也已成為常態(tài)。例如，在我國多個省（自治區(qū)、直轄市）開展的科普之春、科普之夏、科普之冬活動，突出了季節(jié)特點和當(dāng)?shù)靥卣?在每年的3月23日世界氣象日、4月22日世界地球日、5月12日全國防災(zāi)減災(zāi)日、5月22日國際生物多樣性日、6月5日世界環(huán)境日、9月29日世界心臟日、10月16日世界糧食日等時間節(jié)點，政府部門與科研機(jī)構(gòu)、社會組織以及科普場地聯(lián)動，舉辦各種形式和規(guī)模的科普活動，也突顯了大型科普活動常態(tài)化發(fā)展特征。

走向陣地化發(fā)展之路。以科技館為主要代表的科普場地是科普工作的主陣地，在聯(lián)合社會力量開展科普資源建設(shè)和科普服務(wù)方面，發(fā)揮著橋梁和紐帶作用。利用科普場地的資源和優(yōu)勢開展大型科普活動，有助于推進(jìn)大型科普活動的常態(tài)化發(fā)展和影響力提升。2011年首屆北京科學(xué)嘉年華活動場地選址在北京奧林匹克公園，目的是讓公眾參與更便利，這在一定程度上提高了受眾范圍和活動知名度。自2014年起，中國科技館作為全國科普日北京主場的主要活動場地，利用科技館展廳和戶外廣場，搭建展示前沿科技的平臺。北京科學(xué)中心自2018年9月開館起，已成為北京科學(xué)嘉年華活動主要活動區(qū)，在充分利用館區(qū)資源的基礎(chǔ)上，借助科學(xué)嘉年華活動品牌的影響力，搭建館區(qū)和社會各界科普資源整合平臺，2020年第十屆北京科學(xué)嘉年華活動有35家場館加入，無論是規(guī)模還是質(zhì)量都取得了階躍式發(fā)展，“館”+“科學(xué)嘉年華” 兩個品牌形成互相借勢、互相促進(jìn)、共同發(fā)展的局面。

3大型科普活動未來可持續(xù)發(fā)展的探討

3.1大型科普活動發(fā)展中存在的問題

從上述分析可以發(fā)現(xiàn)，大型科普活動以社會發(fā)展和公眾需求為導(dǎo)向，組織方為策劃出有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有深度的科普活動不斷地探索和創(chuàng)新。以下從組織方、專家、公眾、媒體等視角，以第十屆北京科學(xué)嘉年華活動為例，分析在活動實施過程中存在的問題，提出增強(qiáng)活動效果的建議。

3.1.1活動策劃的整體統(tǒng)籌需要進(jìn)一步加強(qiáng)

大型科普活動普遍存在設(shè)計策劃水平有限、組織實施過程中不夠重視科普效果的問題。從策劃模式來看，大型科普活動多由政府相關(guān)部門主導(dǎo)，自上而下，由相關(guān)單位會議研討來制定;從經(jīng)費設(shè)計來看，活動預(yù)算中沒有對活動策劃的經(jīng)費進(jìn)行設(shè)計;從活動資源整合角度來看，大多數(shù)活動資源是基于主辦方已有的資源基礎(chǔ)，較少從受眾體驗的角度出發(fā)整合資源;從活動受眾的年齡層來看，活動受眾主要是青少年，針對低齡及老齡受眾的活動項目相對較少。由此可見，活動整體策劃的不足直接影響了活動效果和目標(biāo)實現(xiàn)。

3.1.2活動宣傳的實效性和長效性有待提升

諸多研究者[9，12]對大型科普活動的宣傳進(jìn)行了研究，指出活動的宣傳不到位，特別是活動前期的宣傳告知和后期的持續(xù)影響營造存在較大的缺失。從2020年第十屆北京科學(xué)嘉年華活動媒體報道來看（統(tǒng)計截止時間為2020年10月30日），活動通過電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號、微博等平臺以及制作短視頻的方式進(jìn)行了宣傳，共檢索到相關(guān)報道109篇，其中電視報道4篇，網(wǎng)絡(luò)媒體報道38篇，微信公眾號報道55篇，微博報道6篇，短視頻平臺報道6篇。具體分析發(fā)現(xiàn)，報道主要集中于活動中期，占比為82.6%，開幕式之前的報道占比為14.7%，后期報道占比僅為2.7%;報道的媒體以微信公眾號和網(wǎng)絡(luò)媒體為主，在目前大眾賴以獲取信息的渠道如微博、抖音等自媒體上宣傳較少。產(chǎn)生這些問題的根本原因，一是對活動宣傳策劃和實施不到位;二是在活動的全程中對宣傳工作重視程度不夠，以及與各方媒體在活動宣傳推廣方面合作不足。總之，大型科普活動在宣傳的量、時間、渠道等方面的不足，必然不利于活動影響力以及公眾對活動知曉度的提升。

3.1.3活動創(chuàng)新的制約因素需要進(jìn)一步破解

從國內(nèi)大型科普活動的現(xiàn)狀和實施情況來看，雖然活動的形式、特點等發(fā)生了一些明顯的變化，但活動整體的創(chuàng)新性仍有很大的提升空間。對國內(nèi)大型科普活動的理論及實踐研究發(fā)現(xiàn)，相關(guān)文獻(xiàn)較少、研究深度不夠;在評估方面，重視程度不高，缺乏延續(xù)性;在科普資源的整合和利用、活動受眾的調(diào)研、活動內(nèi)容的策劃等層面，也缺乏深入的調(diào)研，活動普遍缺乏對既定目標(biāo)的檢驗及存在問題的改進(jìn);另外，新媒體、信息化以及前沿科技與科普活動的融合剛剛起步，且內(nèi)容和形式結(jié)合不夠緊密，這些問題從根本上影響了活動的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2思考和建議

上述對開展大型科普活動過程中存在的主要問題進(jìn)行了深入剖析，對這些突出問題的改進(jìn)，將大力推動大型科普活動的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。結(jié)合主要問題和案例分析，對大型科普活動的發(fā)展進(jìn)行思考并提出建議。

3.2.1強(qiáng)化專業(yè)策劃作用

強(qiáng)化專業(yè)策劃的作用，一方面，要在活動預(yù)算編制中增加活動策劃的專項經(jīng)費，進(jìn)一步高度重視活動的整體策劃和設(shè)計;另一方面，要充分發(fā)揮專家優(yōu)勢和專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)的作用，廣泛了解和研究活動受眾的需求，制定合理的預(yù)期目標(biāo)和有效的工作計劃。例如，在對第十屆北京科學(xué)嘉年華活動主題與內(nèi)容契合度評估方面，多數(shù)專家認(rèn)為“踐行科技為民”方面與活動內(nèi)容較為契合，但在“決勝全面小康”方面，缺乏農(nóng)業(yè)、扶貧與惠及郊區(qū)縣相關(guān)科普資源和展教活動來體現(xiàn)主題。建議科學(xué)嘉年華活動在主題策劃方面，既要體現(xiàn)出自身是全國科普日北京主場活動的重要組成部分，也要突出科學(xué)嘉年華活動自身的特色，為公眾營造廣泛參與和享受科學(xué)的愉悅氛圍，所以應(yīng)有定位更為精準(zhǔn)的主題。比如，可在全國科普日主題下另設(shè)突出科學(xué)嘉年華活動特色的主題。

3.2.2緊抓價值和需求導(dǎo)向

大型科普活動要發(fā)揮科普價值引領(lǐng)作用，獲取廣泛的受益面和影響力，必須深化科普服務(wù)供給側(cè)改革，突出價值和需求導(dǎo)向。一方面，要基于不同受眾的需求調(diào)研基礎(chǔ)，推動科普內(nèi)容、形式和手段的創(chuàng)新發(fā)展，提高科普服務(wù)供給效能。在評估中發(fā)現(xiàn)，56.8%的受訪者最喜歡的活動類型為互動體驗類項目，其次為科學(xué)表演、科學(xué)講座，占比分別為20.1%、15.0%，這啟發(fā)活動策劃者要結(jié)合需求強(qiáng)化科普活動的互動體驗性，讓公眾在自主體驗中，實現(xiàn)科普活動的教育價值。另一方面，要以用戶為中心的活動設(shè)計思維來策劃活動，深入開展現(xiàn)實需求和潛在需求調(diào)研，基于活動評估基礎(chǔ)，找準(zhǔn)公眾科普體驗的痛點，優(yōu)化科普活動設(shè)計，不斷細(xì)化科普內(nèi)容、細(xì)分科普對象，采取有效的科學(xué)策略，在開放性、公共性、均衡性、便捷性等層面，有針對性地開展多樣化的科普活動，滿足全社會高質(zhì)量的科普需求。

3.2.3促進(jìn)科普資源整合和有效利用

大型科普活動需要整合優(yōu)勢社會化科普資源。例如，從北京科學(xué)嘉年華活動組織方了解到，活動資源除了場館本身的科普資源，部分整合了社會科普資源，以促進(jìn)構(gòu)建社會化科普大格局，但對這些科普資源缺乏深度開發(fā)和利用，存在活動期間資源利用率不高、活動后期資源浪費的問題。所以在活動策劃前期，就應(yīng)聯(lián)合科普資源征集單位對這些資源的重復(fù)利用和二次開發(fā)進(jìn)行全面統(tǒng)籌，制定活動中和活動后期有利于科普資源作用發(fā)揮的具體要求和應(yīng)對措施。此外，應(yīng)把大型科普活動打造成為資源共建共享與交流的平臺，以促進(jìn)科普資源有效利用，并對公眾產(chǎn)生持久的影響。

3.2.4 重視活動全程宣傳和推廣

科普活動的宣傳和推廣對提升活動的影響力具有重要作用，所以開展科普活動不但要注重活動的內(nèi)涵，還要加強(qiáng)活動前期、中期、后期的宣傳和推廣。從第十屆北京科學(xué)嘉年華活動的媒體宣傳形式來看，政府官方網(wǎng)站宣傳占比57.9%;其次為主流媒體網(wǎng)站，占比26.3%，其中以圖文結(jié)合的方式進(jìn)行的宣傳占比78.9%，純文字方式占比18.4%，視頻方式占比僅為2.6%，可見宣傳形式較為單一。要借助專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行宣傳運營管理，突出信息化平臺和手段在科普宣傳方面的重要作用，利用新媒體傳播規(guī)律，選擇大眾喜愛或易于接受的方式進(jìn)行宣傳和推廣，并結(jié)合公眾對科普活動的評價，提升和創(chuàng)新現(xiàn)有服務(wù)內(nèi)容和形式，促進(jìn)活動全程宣傳和推廣的與時俱進(jìn)。

3.2.5 突出活動評估作用

科普活動評估一方面有助于增強(qiáng)對活動本身的認(rèn)識，檢驗活動是否達(dá)到了既定的目標(biāo);另一方面有助于為活動的改進(jìn)和創(chuàng)新發(fā)展提供依據(jù)。鑒于目前大型科普活動評估工作的深度和延續(xù)性的缺乏，建議加強(qiáng)全方位的評估工作，從中發(fā)現(xiàn)問題、總結(jié)經(jīng)驗，提升活動效果。建議每年將評估工作作為活動實施的重要組成部分，融入活動的各個環(huán)節(jié)，反映現(xiàn)實服務(wù)水平和存在的問題，增強(qiáng)對活動本身的認(rèn)識，檢驗活動是否達(dá)到了既定的目標(biāo)，為服務(wù)的改進(jìn)和創(chuàng)新發(fā)展提供依據(jù);建議建立公眾需求調(diào)研和意見反饋的平臺、機(jī)制和體系，通過評估和公眾意見反饋機(jī)制，激發(fā)全民參與科學(xué)的熱情。

4 小結(jié)

大型科普活動是開展科普工作的重要方式，是建立社會動員機(jī)制的有效手段。經(jīng)過長期的發(fā)展實踐，大型科普活動因其投入高、影響廣、示范性強(qiáng)的本質(zhì)特征，以及滿足國家、社會和公眾科普需求的社會特點，在重視程度、關(guān)注度、投入力度、參與廣度等層面均取得較大進(jìn)展。在走向全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中，大型科普活動將面臨新形勢和新挑戰(zhàn)。為穩(wěn)步推進(jìn)大型科普活動的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，一方面，要以人民為中心，以社會和公眾發(fā)展需求為導(dǎo)向，堅持開放融合、普惠共享、創(chuàng)新發(fā)展的理念，不斷提升大型科普活動在社會氛圍營造、科技治理與創(chuàng)新發(fā)展等層面的支撐作用，促進(jìn)大型科普活動與時俱進(jìn)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程;另一方面，要針對發(fā)展中的不足，加強(qiáng)對活動策劃、經(jīng)費結(jié)構(gòu)、宣傳模式、效果評估以及活動管理等層面的研究和探索。

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（編輯? 袁 博）