除了現(xiàn)代的建筑，中國這十二座城市更是時尚潛力股

來舒敏

2020年，無法實現(xiàn)境外游的中國消費(fèi)者開啟“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”模式，充分挖掘祖國大地的旅游資源。一時間，甘肅中衛(wèi)變成“中國版摩洛哥”，青海的茶卡鹽湖和大柴旦湖被形容是“中國版馬爾代夫”，類似的例子數(shù)不勝數(shù)。

在短視頻的助力下，成都、重慶、西安、杭州等新一線城市成為消費(fèi)者眼中的網(wǎng)紅城市，助力當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在大家一提到重慶，就用“魔幻”、“賽博朋克”等詞匯去形容它;一說起西安，首先想到的不是兵馬俑，而是大唐不夜城的不倒翁姐姐。然而，在當(dāng)?shù)氐某鞘羞_(dá)人眼中，他們所生活的城市并沒有網(wǎng)絡(luò)上宣傳的那般網(wǎng)紅，而且每個城市的文化形態(tài)不盡相同。

Vogue Business in China 團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，除了北京、上海、廣州和深圳，無論是時尚行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，還是普通消費(fèi)者，大家對中國新一線城市和部分沿海城市的時尚文化力方面的認(rèn)知有一定的偏差。以往的城市調(diào)研報告里，權(quán)威機(jī)構(gòu)通常使用經(jīng)濟(jì)、人口和零售等消費(fèi)維度去衡量一個城市的時尚力。

Vogue Business in China 的編輯總監(jiān)包益民認(rèn)為，時尚雖然是一個顯性消費(fèi)，但對時尚產(chǎn)業(yè)人士來說，只用消費(fèi)指標(biāo)去理解中國城市的時尚指數(shù)存在著局限性，博覽會、論壇、美術(shù)館等展現(xiàn)城市文化魅力的基礎(chǔ)設(shè)施、文化活動才能真正體現(xiàn)出一個城市的時尚力。

為了讓大家更直觀且客觀地了解這些城市的時尚面貌，康泰納仕中國旗下時尚產(chǎn)業(yè)媒體Vogue Business in China 于11月21日發(fā)布了2020年《新時尚之都指數(shù)報告》。該報告聚焦成都、重慶、西安、沈陽、杭州、武漢、南 京、長沙、廈門、天津、青島和大連這十二座城市，對它們進(jìn)行了案頭調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，用全新的維度去定義中國城市的“時尚力”。

很多人也許納悶：為什么 Vogue Business in China 選擇了這十二座城市？

首先，這些城市已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)有力的消費(fèi)實力，奢侈品牌也逐步向新一線城市和二線城市下沉。以成都為例，雖然成都人的人均收入水平在全國范圍內(nèi)不是最高的，但是他們是最愛買買買的人群之一，Maison Margiela、山本耀司等品牌以全國首店的形式率先入駐成都，因此它被譽(yù)為“獨(dú)立品牌的天堂”。

其次，處于地域均衡性的考慮，此次報告中的十二個城市大部分為各個重要區(qū)域、重要省份的省會城市以及國家級直轄市，數(shù)據(jù)指數(shù)對比相對公正、客觀，具有參考意義。

包益民補(bǔ)充道：“在過去的十年間，絕大多數(shù)的時尚品牌都已經(jīng)攻下了‘北上廣深四個消費(fèi)力大城市，為了做好下一步的擴(kuò)張，則必須真正了解中國這個幅員遼闊、人口稠密、文化多元又復(fù)雜的廣大市場。因此，Vogue Business in China將本次報告聚焦于‘北上廣深以外的城市，以幫助品牌們進(jìn)一步了解下一梯隊，同樣擁有強(qiáng)勁消費(fèi)實力及時尚潛力的城市。”

簡單來說，這十二座城市具有一定的消費(fèi)實力和時尚文化力，硬實力和軟實力未被時尚品牌充分認(rèn)識或挖掘，所以未來，它們是中國的“時尚潛力股”。

《新時尚之都指數(shù)報告》2020版顯示，成都在十二個城市中綜合實力最強(qiáng)，尤其是時尚文化力的部分，青年酷文化力獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷;杭州因擁有得天獨(dú)厚的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展條件，其網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá);疫情后，武漢受奢侈品牌的關(guān)注度越來越高，大學(xué)生多的人口優(yōu)勢也為新品牌的誕生和崛起創(chuàng)造了良好的環(huán)境;雖然沈陽和大連的時尚奢侈品消費(fèi)力極為強(qiáng)勁，但因為人才流失，制約了時尚文化力的發(fā)展……

博覽會、論壇、美術(shù)館等展現(xiàn)城市文化魅力的基礎(chǔ)設(shè)施、文化活動才能真正體現(xiàn)出一個城市的時尚力。

和目前現(xiàn)有的概括型城市指數(shù)報告不同，《新時尚之都指數(shù)報告》專門就“時尚力”這一點(diǎn)進(jìn)行了詳盡的數(shù)據(jù)分析和采訪調(diào)研，并攜手戰(zhàn)略咨詢公司Ernst & Young Parthenon（ 以下簡稱為“EYParthenon”）做出五個維度的評估，分別是“時尚消費(fèi)力”、“時尚商業(yè)潛力”、“時尚文化魅力”、“時尚創(chuàng)新人才力”和”時尚發(fā)展力“。如此詳盡的維度劃分有助于大家客觀地比較不同城市間的差異點(diǎn)，還能更深入地了解新時尚之都的魅力所在。

然而，在執(zhí)行過程中，團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)用數(shù)據(jù)量化時尚文化魅力是一個巨大的挑戰(zhàn)。為了合理量化這個維度，EY-Parthenon通過產(chǎn)業(yè)調(diào)研、實地采訪，以及利用3-4種數(shù)據(jù)資源對比分析等方式和層次分析法，做了綜合性的分析評估。

報告中時尚文化魅力的權(quán)重占比高達(dá)30%，而成都可以成為綜合實力最強(qiáng)的城市，勝在其強(qiáng)勁的時尚文化魅力。Vogue Business inChina也將《新時尚之都指數(shù)報告》2020版的發(fā)布會選定在成都市成華區(qū)東郊記憶。

鑒于此份報告面向的人群既有時尚行業(yè)的專業(yè)人士、熱愛時尚產(chǎn)業(yè)的大眾讀者，《新時尚之都指數(shù)報告》2020版兼顧到了報告的可讀性和故事性。一方面，Vogue Business in China通過有趣的排版設(shè)計將數(shù)據(jù)可視化，讓大家更直觀地了解五個維度下城市的評估結(jié)果;另一方面，報告還邀請到十二個城市的三十多位達(dá)人，通過他們的視角述說每個城市時尚文化的發(fā)展歷史及奢侈品商業(yè)變遷，還有城市文化的獨(dú)特性。

從2019年12月起，Vogue Business in China以時尚“智庫”的身份聚焦中國時尚市場，并為專業(yè)人士提供時尚、奢侈品和美妝等行業(yè)的商業(yè)洞察，補(bǔ)足了康泰納仕針對B端從業(yè)人士的產(chǎn)品矩陣。包益民認(rèn)為專業(yè)的媒體一定要有專業(yè)的產(chǎn)業(yè)報告和產(chǎn)業(yè)的精英論壇，而《新時尚之都指數(shù)報告》的誕生使得Vogue Business in China成為時尚產(chǎn)業(yè)“智庫”的愿景落到實處。

2020年7月起，團(tuán)隊開始著手報告的數(shù)據(jù)分析和案頭調(diào)研任務(wù)，為大家籌備了一份長達(dá)兩百多頁的城市報告，成為Vogue Business inChina上線一年后的首個紙質(zhì)版重量級作品，對奢侈品牌在中國新一線城市的布局，以及城市在文化產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展規(guī)劃有著一定的借鑒意義。發(fā)布會后，線上平臺提供報告完整版供讀者免費(fèi)下載。《新時尚之都指數(shù)報告》將每年動態(tài)更新并發(fā)布，不斷打磨指標(biāo)體系與算法，持續(xù)輸出價值。

今后，Vogue Business in China計劃發(fā)展成一個擁有多樣化內(nèi)容形式的時尚商業(yè)平臺。除了原有的商業(yè)報道推送，團(tuán)隊還將通過視頻的方式提供更新鮮的商業(yè)內(nèi)容，舉辦線上或線下的論壇活動，以及生產(chǎn)出更專業(yè)的城市報告。