Innocent天真果汁的“大愛小帽”

彭錦函

一到冬天，帽子、手套成為出門的標配，在今年冬天，有那么一些果汁也開始了它們的“毛線帽首秀”。2020年6月進入中國的英國Innocent果汁，11月底正式為產品戴上小毛線帽。延續其從2003年起，每年冬天旗下產品都會戴上毛線帽的傳統。

在歐洲，Innocent每賣出一瓶“戴帽子”的果汁，品牌就向慈善機構捐贈0.25英鎊，而果汁上的小帽子是由受助者或志愿者手工編織而成，17年里收到的帽子超過900萬頂，募捐超250萬英鎊，小小的帽子體現的卻是溫暖和大愛。在中國的第一個“大愛小帽”活動，Innocent在微博上發布帽子征集令，并在宣傳片中承諾每賣出一瓶，捐贈1元并送一份免費愛心午餐，以幫助小朋友健康成長。

正如其品牌理念“始于美味，忠于美好”，Innocent在產品上主打天然健康，推出smoothies鮮打原果、NFC果汁等；在品牌形象上，用故事和慈善活動與消費者建立情感聯系。積極正面的品牌形象會更受大家的喜愛和支持，而品牌形象的塑造則離不開理性的 產品品質支持和感性的人文關懷。