“分必得”，治頭痛

王卓慧

家長們對課本少了溫故而知新，加上題目的日新月異，往往問題眼熟但又無法解答，輔導孩子學習儼然成為令其頭痛的事情。針對這一痛點，網(wǎng)易有道詞典筆聯(lián)合叮當快藥上線“家長救急服務”，治愈家長頭疼難題。

凡是在輔導作業(yè)時出現(xiàn)頭疼、胸悶等癥狀的家長，可以打開叮當快藥APP或小程序搜索“家長救急”進行下單，即可在28分鐘內(nèi)收到主題為“分必得”的有道詞典筆。有道詞典筆作為一款一秒極速查詞和翻譯的學習工具，可以幫助家長輕松完成作業(yè)輔導，在緩和家長焦慮頭痛方面具有與“芬必得（一種止痛藥）”一樣的效果。同時寓意擁有了有道詞典筆，考試中每一分都必得，突顯其強大的功能。

一個是學習用品品牌，一個是醫(yī)藥品牌，看似天差地別的品牌恰恰為此次的跨界營銷創(chuàng)造了新鮮感，引起消費者注意。同時融入諧音梗進行話題發(fā)酵，加大了活動聲量與曝光，甚至引起芬必得官方在線互動，推動了活動討論熱度。通過此次跨界，有道詞典筆將銷售渠道擴展到醫(yī)藥行業(yè)，不僅實現(xiàn)了銷量轉換，同時將有趣更懂你的品牌形象深植用戶心智。