喝免費咖啡，就是打個哈欠的事兒！

夏璐

打個哈欠就能喝免費咖啡？是的，你沒有聽錯！麥當勞旗下品牌“McCafé麥咖啡”在北上廣深等17個城市送出了1000萬杯免費咖啡：2020年11月18日，消費者只需前往麥咖啡門店對著店員打個哈欠，就能領免費拿鐵一杯。而在線上，帶微博話題“醒醒吧犯困人”并@麥當勞，曬出相冊里最“困”照片也有機會獲得一年份的麥咖啡。

在活動開展前兩日，麥咖啡宣布未來三年將投資25億，在中國布局超過4000家門店，并在品牌升級營銷活動中提出了“有麥當勞的地方，就有麥咖啡”的宣傳理念。此次推廣精準地抓住了快節奏生活下的年輕人易疲勞、愛犯困這一特點，并用貼近真實的場景和文案推出了系列廣告，展現工薪族、學生、加班人等“特困戶”的生活狀態，以引發目標消費人群的強烈共鳴。

直擊痛點的營銷主題疊加低門檻的互動參與方式，麥咖啡旨在將“困了就來杯麥咖啡”的咖啡理念普及至消費者的心智之中。在星巴克、瑞幸等品牌占領中國咖啡市場后，麥當勞是否能夠在激烈的競爭中異軍突起，讓我們拭目以待。