數字化，讓品牌商重獲話語權

劉春雄 方剛

傳統營銷時代，商業的話語權主要在品牌商一方。品牌商利用大眾媒體，以廣告、公關的形式觸達C端，影響用戶認知。

進入電商時代，平臺直達C端，獲得了流量分配權，任何商家要想觸達C端，必須經過平臺。

數字化時代，內容傳播需要有組織的傳播，特別是依托渠道組織的傳播。傳統營銷的優勢，再次發揮出來了。

正如馬云說的那樣，在當今巨大的不確定中，數字化趨勢是目前最確定的巨大機遇。以前，數字化只會讓一些企業活得更好，但在今天，數字化是企業活下去的關鍵。