新媒體在北鎮葡萄品牌傳播中的運用

北鎮葡萄是遼寧省錦州市北鎮市的特產，該地區獨特的地理位置和季風性氣候特點造就了北鎮葡萄的內涵和本身的獨特屬性。據此，國家相關機構和部門對該品牌進行了專業保護，并將這一品牌正式列入了我國農業發展目錄。經過幾十年的發展，北鎮葡萄的產業規模不斷擴大、栽培面積不斷攀升、逐漸成為北鎮市的支柱性產業，在促進當地人民增收、拉動遼寧經濟發展以及增加產品附加值方面發揮了顯著的作用，在當今現代化技術的發展背景下，人們的消費觀念和消費市場產生了深刻的變革，以互聯網為主要代表的電商經濟呈現出迅猛的發展勢頭，全國各地的水果行業借助新媒體技術實現調整，而北鎮葡萄面對互聯網發展的大潮，其在生產結構、發展方式等方面顯現出了疲軟狀態。基于此，緩解北鎮葡萄的滯緩狀態、促進該產業向數字化、品牌化的方向發展已成為振興北鎮葡萄品牌的重要路徑。

圖1 北鎮地區的葡萄圖片展示

圖2 北鎮地區開展的關于葡萄的文化宣傳

以互聯網為主要基礎發展而來的新興媒體業態被稱作新媒體技術，與之前的各種技術相比，新媒體具有獨特的發展優勢，可以較好地滿足人類對其應用的基本需求，這集中體現在傳播范圍、成效、速度等各個方面，從一定程度上看，新媒體是企業進行品牌宣傳和樹立形象的重要窗口，因此為持續創新北鎮葡萄品牌，鞏固現有的品牌成果，生產商應加強與騰訊、新浪等新媒體的合作力度，加大對該品牌的文化宣傳力度，樹立品牌形象，綜合利用淘寶、京東等各種網絡在線銷售平臺，擴大該產品的宣傳面和樹立形象，持續推進葡萄產業的發展。

圖1是北鎮地區的葡萄圖片展示。北鎮葡萄品種的基本特點是色澤鮮亮、肉粒緊實、個頭較大、營養豐富、果面清潔、果實完整無損傷、充分成熟，能夠反映北鎮具有的風味和特征。圖2是北鎮地區開展的關于葡萄的文化宣傳，具體對葡萄的采摘進行了展示。根據相關的資料統計，北鎮的葡萄文化節主要安排了葡萄大賽、葡萄鑒賞、慶典演出等多個模塊，該文化節具體展現了山村觀光、采摘等活動，讓大眾體會濃濃的田園風光，針對葡萄進行的文化活動和各種演出，將文化節推向了新的高度，北鎮葡萄鑒賞會通過“聽、說、播、看、拍”等多個環節促進文化節的完美收官，北鎮葡萄文化節的全過程主要借助新媒體的力量傳播和釋放北鎮葡萄的魅力。

北鎮葡萄產業結構的不斷調整和葡萄文化節的成功舉辦，顯示出北鎮人民敢于突破、勇于創新的優秀精神品質，同時也意味著遼寧省的北鎮葡萄從此走上了品牌化和產業化的發展路徑，這對激發葡萄種植戶的積極性、增強北鎮葡萄在市場上的競爭實力意義重大。北鎮葡萄產業必將書寫更加光輝燦爛的明天。