中國山水畫意境的月餅包裝設計

意境是中國山水畫的靈魂，強調抒寫胸臆與描寫景物的結合，是自然物象與主觀精神交融產生的動態思想感受，兼具功能審美、娛悅心理的雙重價值。從某種角度而言，月餅包裝設計是一種集東方元素和傳統元素的藝術設計活動，將其與中國山水畫意境相結合，能夠促使月餅包裝立足于傳統文化的核心，形成具有中國山水畫意境美的視覺呈現。

圖1 中國山水畫月餅包裝設計（1）

圖2 中國山水畫月餅包裝設計（2）

在新時代文化建設的背景下，傳統文化與月餅包裝逐漸深度融合，在打造個性化月餅包裝的同時，也在繼承與發展著傳統文化。如圖1、圖2、圖3、圖4所示，月餅包裝設計以中國山水畫為靈感來源，通過疏密得當的山水景觀布置，將傳統文化與月餅產品結合在一起，散發出朦朧悠遠的詩文意境，體現沉穩與厚重的傳統文化品質。該月餅包裝設計具有特色與精準的主體，擺脫了傳統月餅包裝設計與“中秋佳節”相配套的舊有范式，將其與新時代文化建設理念相結合，精選出優秀傳統文化，將優秀山水畫印制于包裝上，表達出創新的設計理念，推動了品牌壯大。在視覺圖形設計方面，采用小寫意山水畫的表現手法，將白色設置為底色，勾勒出遠山、叢林、祥云等視覺元素，將一幅素雅靜淡、明快透澈的中國山水畫“搬運”到月餅包裝設計之中，整個畫面生動而意境翩翩。整體沒有過多的裝飾元素，利用水墨間的交融碰撞，營造出平淡天真的空靈意境，形成咫尺天涯的視覺審美，給人一種含蓄之美；在色彩設計方面，從文化和自身品牌理念出發，采用不同程度的灰色，點綴部分藍色，從色調上還原中國山水畫的背景，畫面清新自然，將色彩與山水畫和諧融合，襯托平淡中庸、清心寡欲的境界，散發出持久而高雅的魅力。

山水畫意境是深邃的、幽美的，是由空間景象為媒介所構成，具有空靈美、外象美、詩意美。在文化產業迅速發展的背景下，將傳統優秀文化與月餅包裝設計相融合，能夠彰顯出月餅的品味與價值，打造良好的品牌形象，賦予一種新的文化解讀。該月餅包裝設計以中國山水畫為主要構成，映照了消費者心中的詩意家園，表現出中國山水畫的山川自然之美與人文之美，同時也借助中國山水畫的意境，提高了月餅品牌的辨識度，賦予產品更多的文化內涵。具體而言，通過構圖留白、筆墨形式，獲取意境構筑中的主動權，包裝上的中國山水畫以黑、白、灰為主色調，達到色彩整體單純統一，給消費者營造出一種色彩柔和的含蓄之美。這些看似樸實無華的色彩組合，蘊涵著豐富的精神語言，能夠組合成具有無限意境的黑、白、灰空間，體現出沉穩與厚重的人文品質，表達出幽深玄遠的人文境界；畫面以遠山、樹木等元素構成，旨在營造“思鄉”的情景氛圍。以層層遞進的表達方式，將虛實、疏密、聚散表現在畫卷的尺寸之間，體現出山水中的陰柔美，達到萬趣融其神思的境界，引申出無限的聯想空間；與現代簡約為美的設計語境相符合，給人一種素凈感，能夠引發消費者無限的聯想與情思，進而賦予月餅包裝傳統山水畫語言的品質和意境。

圖3 中國山水畫月餅包裝設計（3）

圖4 中國山水畫月餅包裝設計（4）

基于中國山水畫意境進行月餅包裝設計，不應當只是形式上的借鑒，應當深究商品與中國山水畫的內涵與特點，使二者和諧關聯、融合，進而使作品意境成為產品與消費者之間的溝通符號，傳遞出一種精神上的交流。該月餅包裝設計以秋色山黛為靈感來源，以中秋經典文化符號為基礎，借助于不同層次的色調搭配，以具象的形式描繪出遼遠開闊的山巒美景，畫面簡潔大氣，拋棄繁復的畫面設計，表達出對人與自然的深刻理解，制造出一種超凡脫俗的審美觀感。在設計版式方面，進行大面積的留白空間，將抽象的中國山水畫放置于畫面的視覺中心，附加于包裝盒子之上，進而借鑒以虛襯實的手法，引導消費者的視覺鑒賞路線，形成意與象通、情與景匯，營造出恬靜淡遠白凈的意境，體現團圓美滿的傳統文化。在包裝圖形設計方面，以氣韻為主，運用現代設計手法簡化與重新組合中國山水畫元素，運用純色的色彩描繪出大山、流水等象征性景象，以調動畫面的流暢性和空間感；汲取“中秋賞月”故事中的月亮等元素，以月之圓寓意團圓之意，并用金色色彩書寫“中秋”兩字，白色與金色相映成輝，山水畫與中秋賞月的故事相互襯托，使得畫面擁有奔月之感，給消費者一種意境悠遠的觀感，為團圓佳節氛圍增添了文化氛圍意境。

月餅包裝設計以中國山水畫為設計靈感來源，自覺傳承優秀傳統文化，以山水畫作為主視覺，巧妙利用山水畫構圖方法，并添加現代化的設計語言，進而從語境形成產品視覺內容，拉近了與消費者內心的距離。包裝提取出團圓、家的知覺概念，并融入繁花、亭子、遠山等中國傳統風景元素，聚集出一幅畫面幽深景象，具有深邃渾厚、博大沉雄的意境。將山水畫設置于包裝的視覺中心，以圓形呈現出中秋團圓佳節時思念家鄉的意境，突出中秋佳節氛圍和意義，給月餅包裝增加了趣味感和儀式感，傳播與弘揚了優秀傳統文化。運用中國山水畫面傳統上色模式，借助深沉凝重的色彩語言與傳統相呼應，墨色勾勒出樹干、山石、屋子的線條，將中國古典之美淋漓盡致地展現出來，營造出深秀壯美、莊嚴妙美的山水意蘊，對應包裝的主題與趣味性，同時也傳達出中秋的祝福情意，與現代消費者低調又文雅的裝飾訴求相適應。