UI 設計在食品包裝設計中的運用

作為設計領域的新興學科，UI設計其實是一個廣義的概念，可以泛指對人與信息交互的所有媒介交互邏輯、界面美觀等的設計。食品包裝設計中的外形要素、構圖元素等都屬于UI設計的范疇。做好食品包裝的UI設計，有利于加強食品包裝與消費者之間的互動性，樹立良好的品牌效應，提升食品包裝的視覺美感，讓消費者快速看到商品的價值核心。

圖1 零食包裝設計

圖2 蜂蜜食品包裝設計

圖1為基于UI設計的零食包裝設計。在該品牌傳統食品包裝設計中，相對直觀的兔子卡通造型及實物寫照，雖然加深了食品包裝的品牌特性，但是長期不變的視覺形象容易引起消費者的審美疲勞，特別是在當下食品包裝不斷更新迭代的“注意力經濟”時代。基于此，該食品包裝設計以UI設計為設計理念，以UI設計中的扁平化風格及視覺性、創新性為設計原則，設計出生動形象且更具美感的食品包裝設計。如圖1所示，該食品包裝去掉了冗余的裝飾效果，改善原有的包裝裝潢內容，將原包裝設計中多余的色彩與圖形元素刪除，取之代替為簡單的線條與小型視覺元素，簡單大方，可愛十足；以全新視角將原有圖像進行再加工，其中包裝左下角、視覺中心的卡通兔子圖形以及模仿兔子形象設計的包裝文字，突出了食品品牌的特性，讓“食品信息”作為核心被凸顯出來。為了強化視覺包裝的活力，將原有紅藍色的固定搭配設計為具有俏皮可愛的粉色與藍色，與文字、圖形組合排列為完整畫面，給消費者一種新的視覺沖擊力。

圖2為基于UI設計的蜂蜜食品包裝。金黃色蜂蜜本身就擁有著較強的視覺沖擊感，這就容易致使蜂蜜食品包裝設計師在包裝設計中存在一個認知誤區，即只突出產品的健康生態，在產品描述上加大功夫，而在品牌表現上卻有所忽視，導致蜂蜜品牌市場競爭力不強。基于此，主題性是UI設計的紐帶，該蜂蜜食品包裝以UI設計為創意理念，對產品包裝進行了修改與優化，在突出產品品牌的同時，給消費者留下了深刻的印象，使品牌效應得以提升。具體而言，蜂蜜包裝選擇更通透的瓶身形態，正面以蜂蜜原生態的自然環境為表現元素，以各種鮮花的樣子簡單勾勒，并以綠色作為背景色，突出了蜂蜜產品的生態與自然特性，表現食品的原生態品質，大大提升了品牌檔次。將食品包裝品牌做放大處理，采用了比較俏皮的樣式，并將其放入食品包裝的視覺中心，配合紅色與黃色兩種對比程度較深的色彩搭配，讓品牌價值得以積累，促使消費者去關注它，為用戶樹立具有記憶點的包裝主題。

綜上所述，本文從UI設計理念中的主題性原則、扁平化風格兩個角度，分析了UI設計在食品包裝設計中的具體運用以及優勢價值，通過去掉冗余的裝飾效果、加強食品包裝主題性等方式，提升了食品包裝的視覺美感與品牌價值。