國貨酷又颯，流行正當時

穿堂風

近日，H&M、耐克等品牌宣布抵制新疆棉花，將新疆棉花推上風口浪尖的同時，反而助推了國潮的發展。先有李寧、安踏等國貨品牌一夜之間股價大漲，后有李寧一雙鞋被炒到上萬元，須臾之間，國貨再次成了熱詞。

對蟄伏已久的國貨品牌來說，此次新疆棉花事件只是一個導火索，真正崛起的是國民對國貨口碑與實力的雙重認可。近兩年，國潮崛起、國風大熱，如李寧走上紐約時裝周，安踏聯名故宮推出冬奧特別版運動鞋……國貨的年輕化、潮流化使其越來越受到年輕人的追捧。

實際上，國潮熱早已有之，除了國貨品牌的主動創新，其背后的原因更是中國制造力的增強與國民生活水平的提高。隨著我國制造業發展的成熟，生產力已實現從“中國制造”到“中國創造”的轉變，國貨質量與實力都不容小覷;加之我國人均收入水平大幅度提高，消費能力的升級讓人們更注重產品的體驗感和個性化，口碑與顏值都在線的國貨自然成了優先選擇。

其實許多國貨已經持續了半個多世紀的火熱，如飛躍、回力等鞋業品牌。往前數幾十年，一個月工資是30多塊，父母一輩的鞋柜里是售價5塊多的飛躍膠鞋，在物質匱乏的年代，它就像手表、錄音機一樣寶貴。到了現在，年輕人的鞋柜里依然擺放著飛躍帆布鞋，售價合理，設計新潮，質量抗打，還與國內外潮牌聯名合作，受到新一代的青睞。

現實生活中，小到文具，大到家電，處處皆是國貨的身影，如晨光、格力等品牌。以“中國文化+潮流”為定義的國潮，既有復古中國風的個性與典雅，又兼具創新中國的張揚與活力，新國貨的出圈，是文化自信的崛起，也是時尚與實用的殊途同歸。

這些年，閃閃發光的國貨

01│老干媽辣醬不僅是中國餐桌的必備，在臉書上也有專門的愛好者主頁。

02│曾經的軍綠色“解放鞋”，從過去的15元人民幣到國際市場售價約75美元，身價堪比耐克。

03│無人機領域，國產品牌大疆占據全球小型無人機市場份額的50%。

04│瀘州老窖、大白兔、白冰洋等國貨品牌跨界融合，與故宮、敦煌等中國傳統文化推陳出新，在香水、美妝、服裝等領域大受歡迎。