網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探析

傅蕊 王昱然 洛陽科技職業學院

在現代企業建設過程中，網絡營銷策略具有較高的應用優勢，相關人員需要對其進行深入分析，確保能夠使其應用優勢得到更為充分的發揮，進而保障能夠有效推進現代企業發展，為了進一步明確在現代網絡經濟環境下如何科學轉變市場營銷策略，特此進行本次研究工作。

一、更新營銷觀念

在以往開展市場營銷工作時，企業如果想要了解市場信息，需要花費大量的物力和人力，深入一線市場，強化調研工作，通過進行深入分析和綜合研究，科學制定營銷策略，確保其合理化與科學化。該種營銷模式會大大增加企業經營成本，導致市場營銷方案缺乏時效性，進而導致市場需求無法得到有效滿足，使企業面臨極大的經濟損失。而在網絡經濟時代的今天，企業需要對市場營銷觀念進行科學轉變，科學構建信息收集系統，確保能夠更為高效的收集和利用信息資源[1]。與此同時，企業還需要合理優化營銷理念。在現代網絡經濟環境下，信息具有更快的傳播速度和更大的傳播范圍，對群眾消費觀念造成了很大的影響，使其消費觀念呈現更高的多樣化，在該種狀況下，直接收集市場信息具有較高的難度，企業需要對信息技術，網絡平臺進行合理應用，確保能夠對消費者消費進行有效的引導，通過該種方式，可以使消費者消費需求得到更高的滿足，進而推進企業發展。

二、制定營銷策略

在網絡經濟環境的今天，創新營銷策略和營銷基礎對市場營銷發展具有重要的意義，可以使其高度滿足市場需求，進而確保能夠實現市場競爭優勢的有效提升。因此，相關部門在開展具體工作時，需要進行新型營銷策略的科學構建，首先需要為客戶信息構建網絡檔案，通過科學應用現代互聯網技術，對群眾消費需求進行全面收集，針對客戶群體進行銷售。與此同時，還需要安排專業人員，全面收集客戶群體的消費需求，利用現代網絡技術，針對客戶群體推送相關產品，同時，還需要固定回訪已經購買相關產品的客戶，確保能夠對其不足之處進行有效的改善。其次，還需要進行宣傳推廣方式的有效創新，使傳統宣傳方式得到有效突破，科學應用小視頻公眾號等網絡平臺，結合市場潮流編制宣傳視頻和宣傳方案，確保群眾對相關產品具有更高的關注度。與此同時，還需要對現場展會進行合理創新，設置網絡云展會，確保能夠挖掘更多潛在客戶，使其可以實時了解產品展示現場，通過合理優化宣傳推廣方式，能夠吸引大眾目光，從而實現傳播途徑的有效增加，實現宣傳領域的進一步拓展，為其創造更大的市場機遇。最后，不同企業需要進行戰略合作關系的科學構建，共同研發和生產新產品，而且還需要和相關分銷商建立長期合作關系，確保具有穩定的消費群體，從而實現營銷效率的全面提升。

三、構建網絡平臺

在現代網絡經濟環境下，科學化和專業化是市場營銷發展的一個重要趨勢，此時，網絡傳播具有較強的開放性，共享性和即時性，可以使企業更為充分的掌握市場動態，對市場發展過程中可能產生的危機進行合理預測，科學制定規避措施，確保企業經營具有更高的安全性。與此同時，在現代網絡經濟時代發展過程中，產品營銷和網絡平臺的有效結合，可以實現產品營銷效果的有效提升，企業通過科學應用網絡技術，能夠和消費者進行更為有效的溝通，針對消費者需求進行產品研發方向的科學制定。消費者通過合理應用網絡平臺，可以充分了解產品信息，從而實現消費體驗的有效提升。在現代信息技術高速發展中，企業通過科學應用人工智能技術和大數據技術可以充分了解消費者的喜好和需求，進而確保營銷策略具有更高的針對性[2]。最后，網絡平臺廣告具有成本低，效率高等特點，企業通過對其進行合理應用，可以投放更多的廣告，與傳統媒體技術相比較而言，網絡廣告具有更大的轉播范圍，可以使消費者更為充分的了解產品信息，進而保障消費貿易的局限性得到有效突破，實現產品銷售范圍和銷售額度的有效拓展，從而實現企業營銷效益的進一步提升。

四、改進營銷手段

在現代網絡經濟環境下，企業需要深入挖掘和全面整合市場信息，在設計服務和產品中，合理融入用戶需求，確保產品設計能夠高度滿足市場需求，進而使企業在市場競爭中占據更高優勢。相關企業在開展具體工作時，需要對其營銷手段進行科學轉變，確保能夠使自身得到更大的發展。例如，企業在進行實體銷售的同時，還需要進行網絡銷售平臺的有效拓展，例如，建立官方網站，網上店鋪的確保能夠實現自身營銷渠道的合理豐富。與此同時，企業在具體進行市場營銷時，還需要強化企業文化宣傳和產品宣傳，確保能夠對其宣傳方式進行合理創新。此時，企業需要對新媒體技術和互聯網技術進行合理應用，例如，企業可以利用主題微電影宣傳產品品牌，同時，還可以在網站上進行產品推送引擎的合理設置，通過合理優化宣傳方式，使消費群體對企業產品具有更為全面的了解，從而實現企業知名度的進一步提升，為企業發展創造良好的條件。

五、改變商業模式

引導實體企業進行網絡營銷的合理開發，確保能夠實現其客戶資源的合理豐富，并對潛在需求者進行深入挖掘，同時，還可以使其網絡經濟營銷具有更高的活躍度。在現代經濟全球化發展過程中，能夠有效突破傳統當面談判，線下簽約的商業模式，對互聯網技術進行合理應用。此時，企業需要和互聯網企業進行有效合作，共同開發商業軟件，確保可以直接在線上平臺進行簽約，對其合作模式進行科學改變，進而保證合作雙方的時間成本能夠得到有效控制，進而使其工作成本得到有效降低，為網絡營銷市場進一步拓展創造良好的條件[3]。與此同時，在現代互聯網環境中，企業通過合理優化營銷市場，不僅能夠獲得更為豐富的客源，同時，還可以有效推廣企業品牌，在現代企業發展過程中，網絡營銷市場可以使其得到更大的發展，因此，企業需要抓住發展機遇，確保能夠對自身產品進行更大范圍的推廣。

六、優化客戶服務

在企業建設過程中，產品質量和售后服務是其未來發展的重要保障。首先，需要優化產品，消費者對產品提出的建議是其進一步改進的重要方向，此時，企業需要對互聯網進行合理應用，通過意見征集，投票等多種形式，對客戶意見進行全面收集，并根據收集結果，科學改善產品質量，確保能夠吸引更多客戶，使其得到更大的推廣。其次，還需要提升產品質量，科學應用5g技術和大數據網絡對產品故障信息進行全面收集，同時進行核心數據庫的科學構建，針對特殊故障和常見故障進行深入分析，科學制定解決方案，確保能夠線上診斷產品故障，并在線上對其進行有效處理，不僅能夠實現客戶和企業成本的有效控制，同時，還可以保障更為高效的修復產品故障，實現產品質量的有效提升。

七、轉變營銷技術

傳統營銷模式普遍具有相對單一的營銷技術，很難對其營銷成果進行有效的保障，進而導致產品更新速度較慢，使其在現代市場環境中無法得到有效發展。針對該種情況，企業需要綜合分析網絡經濟時代發展需求，對市場營銷技術進行合理更新和科學轉變，確保營銷技術具有更高的先進性，對企業長遠發展進行有效的保障。例如，企業通過科學應用計算機技術，進行消費評價渠道的合理構建，通過消費者的反饋與評論能夠及時明確消費者的消費需求和使用體驗，進而確保能夠科學調整產品設計和銷售策略，確保其產品和服務能夠高度滿足消費者需求。例如，企業通過科學應用現代大數據技術，可以對消費者的網上瀏覽記錄和消費記錄進行全面收集，進而對其市場未來走向進行科學判斷，為市場營銷做好準備工作，確保市場營銷具有更高的時效性[4]。與此同時，企業還可以全面統計和分類消費者的搜索關鍵詞和查找記錄，根據統計結果，在店鋪首頁放置相關產品和熱搜詞，不僅能夠激發消費者的消費心理。同時，還可以實現消費者體驗的合理優化，實現消費者滿意度的有效提升，對企業潛在消費者進行深入挖掘，進而確保能夠有效提升企業經濟效益。

八、強化企業合作

在現代企業建設過程中，開展市場營銷工作的主要目的在于提升企業經濟效益，確保能夠實現企業經濟地位的有效提升。如果想要使企業得到更大的發展，需要對其傳統理念進行有效突破，科學構建合作平臺，保障企業經濟體系發展的穩定性。為了實現企業發展效益的有效提升，相關單位需要對其市場營銷模式進行科學轉變，搭建網絡銷售平臺，使經濟體系具有更高的穩定性。與此同時，在企業合作時，需要對消費者需求進行深入分析，確保能夠更為高效的開發相關產品，使企業在未來發展中具有更大的動力。在現代企業建設過程，需要合理優化銷售渠道，確保其科學性，使其在未來發展中占據有利地位。

九、結束語

在現代網絡經濟環境發展過程中，通過更新營銷觀念，制定營銷策略，構建網絡平臺，改進營銷手段，改變商業模式，優化客戶服務，轉變營銷技術，強化企業合作能夠確保科學轉變市場營銷策略，為企業市場營銷的進一步發展創造良好的條件，確保能夠使現代企業得到更大的發展，進而保障能夠實現國家經濟水平的有效提升。