企業市場營銷品牌策略的創新思考

王琳 遼寧職業學院

在經濟全球化日益明顯的背景下，國內企業迎來重大的發展機遇，但同時也需面對更為激烈的市場競爭環境，在此種情況下，企業加強自身品牌塑造和營銷，采取有效策略提升企業品牌在市場環境中的知名度表現出較為積極的意義[1]。

一、品牌概念及特征分析

所謂品牌主要指的是對同類型產品的一種區分，使之更具有辨識度，以便消費者能夠通過品牌認準選購。品牌為現代企業經營發展所帶來的作用是巨大的，能夠有效提升企業的市場競爭力，使企業產品在市場中占據更高的份額。通常企業品牌由文字、符號以及圖案三個方面構成，成功的品牌需要企業進行精心的維護和宣傳營銷，使之成為企業產品的一種重要表現形式，讓消費者觀看到品牌便知道其價值、服務以及質量等[2]。從當前市場環境中品牌所表現出來的特征來看，其主要具備四個方面的特點：第一，屬性特點。品牌是企業產品質量、性能等內涵的重要體現；第二，價值特點。品牌與價值有著較為緊密的聯系，也是企業產品定位的重要展現；第三，文化內涵。企業品牌實質上是一種企業文化的外在表現，企業在宣傳營銷品牌的過程中，便是一種對自身企業文化的推廣；第四，個性特點，品牌具有獨一無二的特性，在文字、符號以及圖案等設計上應使之具備更高的辨識度。

二、企業市場營銷品牌策略研究

面對激烈的市場競爭環境，企業應對自身品牌營銷引起充分的重視，從觀念、方法等方面做出創新，基于企業自身實際情況采取科學的市場營銷品牌，以此促進企業市場綜合競爭力的提升。

（一）品牌營銷策略觀念創新

隨著市場環境不斷的發展與變化，企業在經營發展過程中思想觀念也應做出及時轉變，在提升產品質量和技術性的過程中，采取有效的品牌營銷策略，加強企業產品品牌的塑造。第一，應在品牌營銷中塑造全球性觀念。在經濟全球化形勢下，企業進行品牌營銷應樹立明確的發展目標，以保持前瞻性，才能讓企業品牌在經營過程中不斷發展，從而在世界范圍內形成競爭力；第二，企業管理人員應充分認識到品牌營銷的重要性，在日常管理中將企業文化、企業內涵等融入品牌之中，提升品牌的辨識度，增進消費者對品牌及企業文化的認識[3]。因此，企業在推廣品牌的過程中應注意對圖像、文字、宣傳詞語的綜合性應用，使之更具有吸引力，最終拉近消費者與企業之間的距離。

（二）根據品牌效應創新推廣形象

在市場環境中，品牌效應常常存在一定的時效性，需要企業在對應的時間段內做合適的形象推廣，以此才能有效提升品牌的知名度和價值，為企業創造更高的經濟效益。但是從實際市場環境形式來看，其中不乏一些知名品牌逐漸消失在人們的視野之中，這與企業品牌效應內形象推廣有著較大的關系。例如：曾經在國內廣為人知的“香飄飄”奶茶，“香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環繞地球一圈”廣告語讓人們充分感受到香飄飄的魅力，但是隨著市場環境變化，人們需求的不斷變化，香飄飄在產品創新和新的品牌形象推廣方面卻沒有跟上，以至于在市場中的占有份額逐年下降，整體市場競爭力大幅降低。在品牌效應作用下，能夠為企業創造較高的經濟效益，使得企業產品快速占據市場，但同時也需注重其時效性，及時結合市場環境，對品牌形象推廣做出改進創新，以此才能讓企業品牌保持活力[4]。

（三）創新企業品牌營銷方式

在移動互聯網技術快速發展的背景下，出現較多新媒體形式，為品牌營銷推廣宣傳創造條件，同時也對企業推廣宣傳提出挑戰，需要企業靈活應用各種方式進行營銷推廣，以此才能將品牌推廣作用發揮到最大。第一，靈活應用社交平臺開展互動營銷，通過互動促進消費者對企業產品、品牌的了解。例如：當前國內著名的手機品牌“小米”，利用微博互動推廣營銷取得較為顯著的效果，在每次新手機發布前便會通過微博與消費者互動，既完成新手機的推廣宣傳，同時又調動消費者的購買欲望，再加上其慣用的“饑餓營銷”策略和過硬的產品質量，使得“小米”品牌在國內獲得較為廣闊的市場[5]；第二，靈活應用線上、線下營銷模式，通過線上、線下聯合銷售的方式，能夠讓企業產品、企業品牌有廣為廣闊的展示度，從而達到相互促進的作用，為企業品牌推廣宣傳提供幫助；第三，企業可靈活應用當前主流的媒體形式展開品牌宣傳推廣，例如：可通過抖音、微視頻等進行宣傳推廣，將品牌廣告詞、廣告圖片制作成為對應的短視頻，然后在對應平臺中進行推廣。此外，也可延續以往電視媒體、廣播媒體等傳統品牌推廣方式，通過聯合應用更好的展示企業品牌和塑造品牌形象。

三、結語

綜上所述，在經濟全球化時代背景下，企業應充分意識到品牌營銷對企業長遠發展存在的積極意義，在企業經營管理過程中采取更為靈活有效的策略進行品牌營銷推廣，并做好后續的維護工作，最終使得企業品牌長久服務于企業產品營銷，提升企業的市場綜合競爭力。