企業市場營銷戰略中品牌定位的重要性分析

吳亞軍 南陽農業職業學院

全球經濟發展背景下，企業品牌戰略力量直接決定著其市場核心競爭力。在企業品牌戰略發展中，品牌的定位是為了促進企業市場營銷，讓更多的企業產品走向市場并深受消費者的青睞。可以說，企業的品牌定位既是企業形象的體現，又是企業產品形象的直接表現。落實企業品牌戰略方案，是把企業市場營銷戰略進行包裝與優化的一個過程，也是讓企業走向更大規模的發展過程，更是企業引領市場潮流的內在力量。企業如何做好品牌定位和市場營銷戰略工作，這始終是值得不斷深入探討的一個話題[1]。因此，作者對企業市場營銷戰略中品牌定位重要地位進行分析，有一定的現實意義。

一、企業市場營銷戰略和品牌定位的關系

企業實施市場營銷戰略的目的，在于促進產品銷售和謀求更高的經濟效益，品牌定位則是企業形象的一種展示，是企業產品形象的一種展示，也是把企業產品與消費者相連接的一個關鍵環節。當企業有了良好的品牌形象，就能夠不費吹灰之力就擁有一批又一批忠誠度極高的消費者，并讓消費者群體越來越壯大，也讓企業產品的營銷走向巔峰[2]。

盡管企業品牌形象是通過多個方面來展示的，但品牌定位是幫助消費者更全面地了解企業的關鍵一步，也是讓企業在市場激烈競爭中搶占更多資源的有力證據。企業市場營銷戰略是和品牌定位有著依附關系的，在制訂營銷目標、分配人員及對企業定位時，都需要依據于品牌定位來進行開展[3]。可以說，明確了企業品牌定位，企業市場營銷戰略工作的開展就如魚得水，也讓企業的市場營銷方案在實施中更加順利。

二、企業市場營銷戰略中品牌定位的重要性

（一）品牌定位可以增強企業戰略的影響力

企業市場營銷戰略中，品牌定位是不斷踐行品牌戰略的，是向消費者傳遞企業品牌形象的。品牌定位作為品牌戰略的關鍵部分，對企業產品具有一定的影響力，也是激發消費者購買欲望的關鍵因素。比如說某一企業在執行品牌戰略時，通過對企業某一產品進行精準的品牌定位，對該產品進行品牌定位后推廣和傳播，就能在消費群體中掀起一陣熱潮，贏得更多的消費者的關注度。當然，企業品牌定位，也是讓消費者更深入地了解企業產品的功能、價值等信息，也是讓消費者通過品牌戰略方案來更全面地了解到企業的品牌力量，并對企業產生忠實的依賴感[4]。采用大規模的品牌推廣活動，能夠讓更多的消費者關注企業產品，并提高企業產品的市場占有份額。

（二）品牌定位有助于促進企業產品的營銷

在企業市場營銷戰略發展中，通過企業品牌定位，確定產品價值定位，然后通過市場調研落實企業品牌定位，推進企業品牌戰略方案的實施。在企業產品營銷過程中，通過制定企業營銷戰略方案，為消費者展示產品優勢，讓消費者充分地了解產品功能、企業文化、企業形象與企業品牌，然后通過消費企業產品去提升企業的經濟水平，推進企業的可持續發展。所以，品牌定位有助于促進企業產品的營銷，讓企業獲得更高的經濟效益與明確更長遠的發展目標。

（三）品牌定位可以吸引到更多的消費者

企業市場營銷戰略中品牌定位，可以吸引到更多的消費者，并提高企業產品在市場的占有率。通過分析消費者的喜好，對消費者個體差異進行分析，結合消費者的需求為其提供產品服務，就能夠激發消費者的購買欲望，促進消費者不斷地消費。企業市場營銷戰略的實施，主要是引導消費者購買產品的過程，也是讓企業利潤在短時間內最快提升的關鍵途徑。一個良好的品牌定位，能夠讓企業市場營銷戰略吸引到更多的消費者，也讓企業在市場中的核心競爭力大大提高，更在品牌效應下，企業會獲取更高的經濟效益。

三、企業市場營銷戰略中品牌定位的優化策略

企業市場營銷戰略中品牌定位的優化，是為企業產品的銷售和培養大批忠誠度高的消費者的關鍵策略。在企業市場營銷戰略中，做好品牌定位的優化工作，可以從以下三點做起：

（一）依據企業發展戰略方向，精準定位目標消費群體

一般來說，消費者的選擇直接影響著企業品牌定位的合理性，也決定著企業品牌定位的準確性。在企業市場營銷戰略中，要想實現品牌定位，要明確目標的消費者群體，結合企業產品劃分目標消費群體，運用現代化技術手段綜合分析消費者的偏好、消費能力及習慣等，然后為企業制定品牌形象方案。比如說在新媒體發展背景下，企業要借助于新媒體平臺來宣傳廣告，為目標消費群體打造出更多的品牌。又如學習綜藝節目的目標消費群體定位，針對消費群體的類別來調整企業產品的宣傳方案，起到很好的宣傳效果，并樹立良好的企業品牌形象，讓企業市場的營銷更加精準與有效[5]。不得不說，企業品牌定位，需要企業深入挖掘目標消費群體，綜合分析消費群體的消費能力，在推進企業產品研發進度時也以全新的技術來做好企業市場營銷戰略發展工作，才能讓企業品牌定位到更加明確的消費群體。

（二）熟悉競爭對手的產品，增強企業自身產品的競爭力

企業市場營銷戰略中品牌定位的優化，應熟悉競爭對手的產品，不斷地增強企業自身產品的競爭力。這就需要企業品牌定位時，要非常了解市場中同類產品的競爭力，注重自身產品的核心優勢包裝，讓消費者在短時間內更加精準地識別出企業產品，并以信賴的態度去消費。這時候，企業通過把消費者的一些特點和品牌定位有機地聯系在一起，讓消費者一旦有需求時就能在第一時間想到企業品牌定位下的產品，進而促進企業市場營銷。如企業以廣告宣傳的方式，讓消費者在記憶中植入品牌信息，和目標群體關注的節目宣傳做起，讓消費者熟悉產品的特性和功能，并明白企業自身產品的價值性與有效識別，就能留住大量的消費者。又如奧迪產品中注重低調內斂和成功商務，通過把高級白領階層群作為消費群體的定位，并針對這些消費者群體來進行相應的宣傳。又如寶馬推出的高端運動路線定位，把追求刺激的成功人士看作是消費群體，用來實現產品的宣傳與營銷。

（三）結合消費群體的需求，增加企業品牌的附加值

企業品牌附加值，主要是在企業品牌定位中向消費者傳達一些其他價值，讓目標消費群體和企業產品更加緊密地聯系在一起。消費者在選擇企業產品時，主要是依據消費者的習慣與潘浩，并綜合考量企業產品的作用、性能及價格等，做好企業市場營銷戰略的制訂與實施工作，讓企業研發設計的產品有更加全面的功能。比如說阿迪達斯運動品牌的定位，在市場營銷戰略中融入了健康生活、積極向上的理念，讓消費者選擇阿迪達斯產品時也選擇了加納康生活與積極向上的態度，這也就增加了企業品牌的附加值，更讓消費者與企業品牌戰略有機地聯系在一起。

四、結語

綜上所述，企業市場營銷戰略中品牌定位，是培養目標消費群體的重要途徑。企業通過對各類產品進行品牌定位，讓消費者更清楚了解到企業產品時，還了解到企業的品牌形象、企業的文化理念等。通過對企業產品進行品牌定位，是把企業產品優化包裝的過程，是把企業產品更好地推向市場、促進消費者消費的重要工作內容。可以說，品牌定位時企業市場營銷戰略中的核心，也是企業產品更好地銷售及企業獲取更大經濟效益的內在力量。