論企業品牌建設存在的問題及改進策略

胡冰 米存 北京潞電電力建設有限公司 羅鵬 金嶺 國網北京通州供電公司

“品牌”是一種無形的資產，企業在現代化經營管理過程中都非常重視品牌建設。“品牌”也關系著一個企業的知名度，是企業文化和企業靈魂的精髓。企業有了知名度就有了凝聚力和擴散力。同時企業品牌又是以企業誠信為基礎的產品質量和產品特色的綜合表現。品牌建設的好壞直接關系到消費者對該企業的認知度和美譽度，影響著產品的市場占有率和企業的經濟效益，毋庸置疑，品牌建設對企業的發展至關重要。

一、企業品牌建設的重要性

（一）品牌建設可以提升企業的凝聚力

現階段企業發展過程中，企業的經營管理者及投資者越來越重視企業的品牌建設。企業品牌建設對企業的發展至關重要。企業品牌建設作為企業文化和企業靈魂的精髓，可以提升企業的凝聚力。一方面品牌建設能夠增強員工的團隊意識和自豪感，增強員工對企業的認同感和歸屬感，使員工愿意以企業主人翁的姿態參與企業的生產和管理，愿意為企業奉獻時間和精力，從而形成思想合力，為企業的良性發展奠定人員基礎。另一方面，企業的品牌建設無形中影響著員工的思想和行為，企業品牌影響力的擴大對提高員工的綜合素質也有著非常重要的影響。

（二）品牌建設可以提高企業的吸引力和輻射能力

企業的品牌建設反映著企業形象，注重企業品牌建設有利于企業形象的提升，可以擴大企業的知名度，增強企業的美譽度。良好的企業品牌在外界形成有吸引力的企業名片，可以吸引優秀的人才加入，可以優化企業的投資環境，從而實現資源的合理配置和有效聚集，增強企業的向心力和輻射力。

（三）品牌建設可以強化企業文化，增強企業生命力

企業品牌是企業文化和企業靈魂的精髓，對企業的發展有著不可估量的推動力。企業文化作為品牌建設的重要組成部分，反映出企業的活力、實力和動力，集中體現著企業的持續發展能力。良好的企業品牌建設可以很好地提升品牌的綜合競爭力，同時強化了企業文化，使企業更有生命力。

二、現階段企業品牌建設存在的問題

（一）企業品牌建設和管理缺乏創新

在市場經濟條件下，企業的品牌建設直接關系到企業的發展，縱觀現階段企業品牌建設過程中創新意識較為薄弱，這與企業的管理者和經營者的戰略指導息息相關。現階段好多企業的經營管理者缺乏戰略定位，對企業的品牌建設也只停留在了企業的現實發展階段，沒有長期的品牌規劃和品牌定位，這直接關系到企業的生命力和品牌建設的內在驅動力。另一方面，企業的經營管理者沒有明確的品牌規劃，對品牌建設缺乏分析和調查，造成企業的品牌定位不清晰，這直接影響了品牌的差異化，使其影響力和生命力大打折扣。

（二）企業品牌營銷落后

目前，企業的經營管理者認識到了品牌建設對企業發展的重要性，紛紛開始包裝自身形象，但忽略了企業內涵的豐富。品牌發展過程中，其經營管理者忽略的市場營銷環節，一般情況下只注重了品牌名稱的營銷，而沒有從市場需求出發，結合企業服務將企業品牌做立體化營銷，因此不能借助品牌營銷來很好地提高企業品牌知名度美譽度，從而不能很好地推動企業的發展，實現企業效益倍增。

（三）品牌建設機制不夠完善

在市場經濟發展過程中，企業的經營管理者認識到品牌建設的重要性，但政府對企業品牌建設尚未形成完備的管理機制，管理部門對企業的品牌建設停留在比較低的要求和水準，這從一定程度上影響了企業品牌建設工作的創新與發展。這也致使企業更多地注重短期經濟效益，缺乏長期的發展戰略規劃。另一方面，企業品牌建設方面的法律法規及規章制度不夠健全，導致品牌管理等相關工作不細致，從而影響了企業品牌建設的科學規劃，大大降低了企業品牌的影響力。

三、企業品牌建設的改進策略

（一）品牌建設過程中要強化企業文化的影響力

企業品牌集合了企業文化和企業靈魂的精髓，企業文化作為企業品牌內涵的重要組成部分，賦予了企業品牌極大的精神力量，成為消費者價值取向的重要指引。在企業的發展過程中，企業文化成為企業價值觀和經營理念的綜合價值體現，對企業工作人員的行為和思想具有雙重規范作用。因此缺少了企業文化的企業品牌是沒有靈魂和生命力的，企業品牌的良性發展是需要強有力的企業文化來支撐的。企業品牌建設過程中只有融入了與時俱進的企業文化才有強有力的驅動力，因此企業品牌建設要強化企業文化的影響力，助力企業品牌的持續發展。

（二）注重企業員工發展，加強團隊建設

企業的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭的核心是人的競爭。企業員工的素質直接關系著企業的競爭力。企業品牌建設離不開團隊合作，因此企業的經營管理者必須把員工的職業道德、企業的文化氛圍以及團隊的凝聚力打造作為企業品牌建設良性發展的重要因素，同時加強員工的儀容儀表等外在形象的提高，使企業形成內練素養、外練形象包裝的內外兼修的團隊發展合力，努力打好企業品牌的文化根基。

（三）提高企業品牌建設的創新意識

企業的經營管理者要廣泛開展品牌建設研討，激發員工參與品牌的建設和管理，使品牌運營集思廣益科學發展。品牌建設要有專業的團隊進行品牌定位、品牌形象等的調查，做好品牌發展的戰略規劃，使企業品牌有強有力的競爭力和市場生命力。另一方面，企業的經營管理者要加大品牌建設投資，比如加強對品牌創新的投資，吸引更多優秀的人參與品牌建設，還可以加大品牌營銷的力度，增強顧客的粘性，實現品牌的持續擴張力及企業品牌的影響力，使企業實現長期穩定發展。

四、結束語

總之，企業品牌建設關系著企業的發展，是一項長期持久的工作。企業要在自身發展中不斷地完善自我，開拓創新，創造具有企業特色的品牌發展之路。