建設文化產業帶促進經濟發展可行性研究
——以瓦房店為例

張蘊寧 遼寧師范大學海華學院

文化產業（Culture Industry）作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，是人民生存方式和生活狀態的一種反映，意味著對文化本身的生產與消費。一方面，文化產業和其他一般產業一樣，具有以追求利潤、產品的價值補償和增值為目標的經濟屬性。另一方面，文化產業又區別于其他產業，具有特殊的精神或文化層面的社會屬性。本文以建設遼寧省瓦房店市文化產業帶為例，研究文化產業與其他產業深度融合，為地方經濟注入文化動能，從而促進地方經濟發展的可行性。

一、瓦房店的產業結構現狀分析

瓦房店地處遼東半島中西部，總面積為3553平方公里，人口103萬，是連接沈陽和大連的重要經濟區，在第十二屆全國縣域經濟基本競爭力評價中，瓦房店位列12位。瓦房店第一產業資源豐富，擁有豐厚的海產品水果蔬菜種植采摘及其加工；第二產業基礎雄厚，素有“瓦軸故鄉”的美譽；第三產業歷史悠久，豐富多樣。

但瓦房店的產業結構存在失衡現象：第一產業和第二產業比重較高，第三產業較低。瓦房店為沿海城市，擁有優質的氣候和環境，農產品和海產品資源豐富，但僅限于原生態國內出售或程度較低的簡單加工出口，附加值較低，僅限于第一產業范圍內。瓦房店為工業重鎮，發展比例和程度都高于第一和第三產業。瓦房店古文化及旅游資源豐富，但比較零散，沒有進行與之匹配的開發。

二、瓦房店的豐富文化資源

（一）擁有悠久的古文化

瓦房店別名為復州（復縣），別名源于在歷史上復州城是瓦房店的文化經貿中心，于是就造就了一座歷史悠久的文化名城。復州古城歷史悠久，名勝古跡眾多，城內有建于唐朝的永豐寺、遼代古塔永豐塔、明代龍爪古槐、建于清道光年間的東北最古老的橫山書院、清乾隆年間的清真寺、清代的復州城防守尉遺址以及歷代知州衙署遺址等文化古跡。2007年6月，復州城鎮被遼寧省列為第一批“歷史文化名鎮”。[2]

（二）擁有獨特的民間藝術

源于遼寧省遼南皮影戲的遼劇以其獨特的自身魅力從宮廷到民間，整整活躍了千載有余，2002 年1月，作為遼寧省重要的地方劇種，遼南戲正式定名為“遼劇”。2015年，省政府出臺《關于振興遼寧地方戲曲的實施意見》，提出“重點扶持遼劇（遼南戲），將遼劇逐步打造成具有較高藝術水準和濃郁地方特色的劇種”以及“力爭盡快將遼劇（遼南戲）列入省非物質文化遺產保護項目。”

復州東北大鼓是一種遼寧省的傳統民間藝術，屬于東北大鼓的一個支脈，主要分布在瓦房店市的復州城鎮、永寧鎮等地，雖流傳范圍不廣，但多年來已形成了具有濃郁地方特色并深受當地老百姓歡迎的民間藝術之一。清朝初年清軍八旗和蒙軍一旗來復州駐軍屯田后，逢年過節或舉辦婚喪嫁娶等活動時，都會請大鼓藝人來家說書。民間的廟會酬神、集市貿易、婚喪嫁娶也是大鼓藝人的演出場所。復州東北大鼓的唱腔豐富，除它本身的格調外，還吸收了京劇、評劇、京韻大鼓和東北民歌等聲腔。

（三）擁有豐富的旅游資源

瓦房店為濱海城市，擁有461公里海岸線，近海灘涂面積1.8萬公頃，有著幾十個大大小小的海濱浴場：大孤山海濱東西兩端分布有長6公里的巖礁帶，中間八仙島隔海相望，西有鳳凰巖、萬壽洞、神龜出海等，東有佛經巖、石猴觀潮、菩薩望海等，是集海洋、海蝕地貌、奇石等不同主題的景觀群。其中將軍石旅游度假區和仙浴灣旅游度假區創建國家4A級旅游景區已通過專家評審。

瓦房店擁有豐富的溫泉資源，有十幾家溫泉度假村，如謝屯香洲溫泉旅游度假區、將軍石溫泉、龍門湯溫泉、玉兔島海水溫泉度假村、龍馨溫泉、李官大和溫泉等。其中謝屯香洲溫泉旅游度假村獲批國家4A級旅游風景區，謝屯鎮榮獲首批中國特色小鎮，前進村被評為“中國美麗休閑鄉村”。

三、利用優勢資源建設文化產業帶

整合瓦房店現有的第一產業、第二產業和第三產業資源，建設文化產業與其他產業深度融合的文化產業帶，具體路線為：瓦房店市區—復州城—仙浴灣—長興島—交流島—謝屯鎮香洲溫泉—復州灣鎮玉兔島溫泉。將此路線打造成整體文化產業旅游產品，同時利用當地手工制造業設計及加工帶有瓦房店文化產業特色標識的文化旅游副產品。具體建設方案為：

（一）建設瓦房文化產業帶

以“軸承博物館”為起點，以“復州文化古鎮”為中心，以濱海度假村和溫泉度假村為亮點，打造瓦房店文化產業帶。

以“軸承博物館”為起點。在瓦房店市內將廢棄或打算轉型的軸承廠房改造成大型“軸承博物館”。館內展示我國軸承產業發展歷史、車床設備進展史、軸承技術發展史、國內外業務發展史等，利用瓦房店“軸承故鄉”的美譽吸引世界各地游客或軸承商業合作伙伴來到瓦房店。同時軸承博物館內設有瓦房店文化產業帶展區，用文字、圖片及視頻介紹產業帶。

以“復州文化古鎮”為中心。將復州古城內的名勝古跡及文化古跡打造成精品文化旅游路線，在復州城內每一處古跡門前立上寫有“瓦房店文化產業帶復州文化古鎮系列之……”字樣的宣傳欄，如“瓦房店文化產業帶復州文化古鎮系列之衡山書院”，并伴有該古跡的簡介。宣傳欄上還附有瓦房店文化產業帶介紹，并印有“復州文化古鎮古跡游覽地圖”，方便游客游遍古鎮。

以長興島、仙浴灣、交流島等濱海度假村及香洲溫泉、玉兔島溫泉等溫泉度假村為亮點。在每一個達到一定規模，并且愿意加入文化產業帶的濱海度假村及溫泉度假村門口或前臺立上寫有“瓦房店文化產業帶濱海浴場系列之……”或“瓦房店文化產業帶溫泉度假系列之……”的宣傳欄，例如“瓦房店文化產業帶濱海浴場系列之仙浴灣濱海度假村”或“瓦房店文化產業帶溫泉度假系列之香洲溫泉度假村”字樣的宣傳欄，宣傳欄上附有瓦房店文化產業帶介紹。

（二）與第一、第二產業融合

與第一產業融合。瓦房店具有豐富的有機蔬菜水果種植資源，瓦房店文化產業帶覆蓋了大小幾十家。與覆蓋范圍內愿意加入文化產業帶的農產品種植戶合作融合，將所種植的有機蔬菜和水果在包裝上標注“瓦房店文化產業帶之有機蔬菜”或“瓦房店文化產業帶之有機水果”，供游客采摘及購買，并邀請瓦房店當地農產品研究所專家，定期到合作種植地抽樣檢測蔬菜和水果是否到達一定有機標準。

與第二產業融合。“瓦軸”在全國甚至全世界都享有美譽，知名度極高，借用高知名度，在瓦房店市內修造“軸承博物館”吸引全國各地及世界各地游客，在博物館內設有瓦房店文化產業帶展區。同時與手工制造業合作，與紀念品、玩偶、服裝業等手工制造業合作，批量生產印有“瓦房店文化產業帶”商標的旅游紀念品，供游客購買。

與第三產業融合。與蔬菜水果加工業合作，將“瓦房店文化產業帶有機蔬菜和水果”進行進一步加工，做成禮品形式，用于游客購買。與海產品加工業合作，文化產業帶覆蓋的愿意加入的海產品加工業合作，挑選易于真空包裝的海產品進行進一步加工，在包裝上標注“瓦房店文化產業帶之海產品”，供游客購買。與餐飲住宿業合作。文化產業帶覆蓋眾多餐飲及住宿店家，加入文化產業帶的餐飲住宿店衛生條件必須達到B級以上、菜品新鮮、服務熱情周到，每家門口或前臺必須掛有“瓦房店文化產業帶之餐飲住宿店”標牌，店中須有專門區域用于介紹“瓦房店文化產業帶”。

（三）宣傳營銷方案

設計“瓦房店文化產業帶”專屬logo，用于所有宣傳欄、合作電商門牌及合作商品商標。制作“復州古文化古鎮”網站和APP，網站和APP內將文化產業帶進行整體介紹，并對每一處景點進行文字、圖片及視頻介紹，可進行網上預定門票、車票、機票、住宿、餐飲等服務，所有合作商品都可以在網站或APP中購買。“軸承博物館”內及與產業帶合作中較大規模合作商內設有“旅游紀念品專賣”區，供游客購買“瓦房店文化產業帶”有機蔬菜、有機水果、海產品、紀念品、玩偶、服裝等。

四、結語

通過對“瓦房店文化產業帶”的研究，以“軸承博物館”為起點，以“復州文化古鎮”為中心，整合文化產業帶中的文化、旅游資源，與第一、第二及第三產業深度融合，形成文化產業圈，打造精品文化旅游路線，能夠有效帶動當地經濟發展。