贛州健康旅游發展的現狀研究

王娟 尹小悅 贛南醫學院

對于健康旅游而言，主要指的是一些旅游地區和旅游機構在對旅游者提供常規旅游資源的基礎上，還能提供專業的醫療保健服務與設施，從而達到吸引游客的目的。也就是說，從通俗意義上來講，健康旅游是一種能夠改善旅游者的健康情況的活動，是一種存在于旅游和醫療之間的服務項目。健康旅游能夠與我國現代化社會市場發展趨勢高度統一，不僅能夠使旅游者的身心健康程度進一步提升，而且還能使旅游者在旅行過程中放松身心。健康旅游能夠加機體健康作為目標，通過心理疏導、中西醫藥、體育活動等各種輔助項目的有效結合，從而使旅游者生活質量得到全面提升的一種室內、室外綜合性活動模式，健康旅游整個過程涉及音樂、運動、旅游、醫藥服務等眾多內容。

一、贛州健康旅游發展存在的問題

（一）行業統計標準缺乏權威性

對于健康旅游而言，在我國的發展時間較短，對健康旅游的概念目前尚未有明確的界定，在健康旅游服務內容以及健康旅游者相關定義方面存在的爭議較大。目前我國針對健康旅游產業增長率、產值、旅游者數量等相關數據，具有眾多的統計標準，彼此之間無法進行橫向比較。與此同時，在健康旅游領域，我國還缺乏具有權威性的官方統計數據和統計標準，現有的相關數據無法對我國健康旅游產業的實際發展情況以及存在的問題進行了真實評價和客觀反映，這對我國健康旅游產業可持續發展目標的實現極其不利。

（二）醫療資源與旅游資源無法有效結合

要確保贛州地區健康旅游產業得到良好發展，不僅要教醫療保健行業與傳統旅游行業進行有效結合，而且還要使二者具有的優勢充分發揮出來，將醫療保健資源和旅游資源進行有效融合，實現資源互補。然而由于我國健康旅游產業處于起步階段，多元化的醫療保健資源和旅游資源呈分散狀態。與此同時，贛州當地政府也沒有出臺明確的措施和政策對醫療保健資源和旅游資源進行有效融合，從而使二者的結合困難重重。

（三）健康旅游行業定位不明確

想要促進贛州地區健康旅游產業的全面發展，必須準確找到具有較高核心競爭力的特色健康旅游資源，不僅要對核心旅游資源的市場定位進行明確，而且還要對健康旅游服務目標群體進行具有針對性和目標性的確定。然而目前我國贛州健康旅游產業缺乏明確的發展目標，對自身具有的特色以及優勢既沒有充分利用，也沒有充分挖掘。

二、促進贛州健康旅游產業發展的有效途徑

（一）制定科學的行業統計標準與發展規劃

為進一步提高贛州地區健康旅游行業整體發展水平，當地政府要將政府機構相關人員、健康旅游領域、醫療保險領域、旅游領域的學者進行有效組織，結合贛州地區健康旅游行業實際發展需求與發展能力，對贛州地區健康旅游行業未來發展方向進行共同探討。在此基礎上，制定符合贛州地區健康旅游實際情況的實施計劃與發展規劃，定結合實際情況撰寫《贛州地區健康旅游行業發展白皮書》。與此同時，制定一套具有較高權威性和可行性的贛州健康旅游行業數據統計指標制度，對健康旅游統計的標準和口徑進行規范，鄉政府具有的職能作用充分發揮出來，對贛州健康旅游產業各個發展階段的數據進行搜集和分析。這樣不僅能夠使相關人員對贛州健康旅游產業具體發展情況以及發展趨勢明確了解，而且還能確保制定的健康旅游發展政策和措施具有較高可行性[1]。

（二）加強對相關資源的全面整合，制定優惠政策

加強對贛州地區健康旅游資源的有效整合，使各方面的利益得到有效協調，從而結合贛州地區實際情況以及健康旅游行業發展能力，對制定的健康旅游行業規范進行不斷完善，確保建立的管理體制得到不斷優化。與此同時，針對贛州健康旅游行業實際情況，由政府部門出面建立對應的法律法規，使健康旅游行業市場服務質量得到規范。這樣不僅能夠使健康旅游者的應有權益受到保護，而且還能積極參與到全國健康旅游行業標準和行業規范的制定工作中。另外，贛州當地政府還要建立專門的預算管理體制，制定投資和稅收方面相關的優惠政策，積極鼓勵當地旅游業和醫療保健行業開展健康旅游業務[2]。

（三）以健康為目標，對健康旅游明確定位

在發展贛州地區健康旅游行業的過程中，當地保健機構和醫療機構要對自身具有的發展優勢明確了解，對具有較高地域特色的醫療保健服務項目進行深入挖掘。與此同時，贛州當地的旅游觀光機構還應該以健康旅游者的實際行程以及健康情況為依據，對相關旅游路線和服務方案進行具有針對性的設計，盡可能將具有一定吸引力的旅游項目和旅游景點規劃其中。另外，在旅游觀光機構開展健康旅游服務的過程中，要始終將“以旅游者身心健康為主”的理念融入其中，確保旅游者在心上的絕美風景、體驗當地民俗文化的同時，能夠提高身心健康水平，從而充分感受到贛州健康旅游具有的良好服務，這對贛州健康旅游行業的全面發展起到了不可替代的作用[3]。

三、結束語

根據以上已過贛州地區為，針對健康旅游發展現狀以及有效調整措施展開的深入分析和詳細研究，我們能夠更加明確的了解，想要使贛州健康旅游項目整體發展水平達到令人滿意的程度，不僅要對現有旅游資源進行充分挖掘，在此基礎上，還需要當地政府相關部門給予大力的支持，與當地高校開展校企結合的同時，還要加大對資金的投入。由于高校在人才智力資源、科技資源、教育資源等方面具有較高優勢，因此對健康旅游而言是一個巨大的知識寶庫和人才寶庫。因此贛州健康旅游項目應該與當地高校之間開展積極的溝通與合作，簽訂長期協議，針對國家頒布的與健康產業有關優惠政策進行充分利用。長此以往，必然能夠使贛州健康旅游產業整體發展水平得到進一步提升。