互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的策略

司利平 周口技師學(xué)院

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來使傳統(tǒng)媒體的各種弊端和局限性開始暴露，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域必須要借助新媒體的優(yōu)勢才能應(yīng)對信息技術(shù)的革命，滿足社會對平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展需求。在新媒體的融合趨勢下，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出信息化和數(shù)字化特征，特別是在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，降低了平面設(shè)計(jì)的成本，提高了工作效率，為廣大的用戶提供了便捷的服務(wù)，帶來了一場平面設(shè)計(jì)的變革。本文圍繞著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合策略展開論述，希望能為新時(shí)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供參考。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合意義

（一）擴(kuò)大覆蓋面

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合具有廣泛而深遠(yuǎn)的意義。首先它提高了平面設(shè)計(jì)作品的覆蓋面，在傳統(tǒng)的媒介傳播中，受到各方面條件的限制，平面設(shè)計(jì)只能通過紙質(zhì)傳媒被觀眾所熟悉，比如報(bào)紙、期刊，這些落后的傳播渠道限制了平面設(shè)計(jì)朝著更深更廣的領(lǐng)域發(fā)展，也不利于我國的平面設(shè)計(jì)作品打開國門，進(jìn)入國際流通領(lǐng)域。新媒體技術(shù)的運(yùn)用使平面設(shè)計(jì)發(fā)生了本質(zhì)的改變，很多企業(yè)和商家在平面設(shè)計(jì)之前做好平臺溝通就可以輕松的利用自媒體將平面設(shè)計(jì)作品發(fā)送出去，對于用戶來說，他們只需要打開手機(jī)、平板電腦等計(jì)算機(jī)接收端口，就可以完成平面設(shè)計(jì)作品的觀賞。由此可見，新媒體技術(shù)的融合大大提高了平面設(shè)計(jì)的覆蓋面。

（二）提高了傳播速度

平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合加速了平面設(shè)計(jì)作品的傳播速度，在紙質(zhì)傳媒時(shí)代的平面設(shè)計(jì)作品需要通過制作和出版等多個(gè)環(huán)節(jié)才能被人們所看到，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的媒介需要對平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行二次編輯，大大降低了作品的傳播速度。在新媒體的融合下，平面設(shè)計(jì)在流程上得到了精簡。平面設(shè)計(jì)作品在制作完畢之后就可以直接發(fā)布在平臺上，觀眾也可以登錄新媒體平臺獲得相關(guān)的信息。以電影傳播為例，觀眾在觀看電影時(shí)不僅可以前往電影院進(jìn)行觀賞，還可以利用手機(jī)電腦等網(wǎng)絡(luò)平臺線上直接觀看[1]。在這一趨勢的引導(dǎo)下，各種類型的網(wǎng)劇也應(yīng)運(yùn)而生，這都是平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合效果。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平面設(shè)計(jì)有了新媒體的加入具有了更大的影響力，平面設(shè)計(jì)能夠成為人們的焦點(diǎn)，在新媒體的條件幫助下，人人都可以成為平面設(shè)計(jì)的作品制作者，各種類型的平面設(shè)計(jì)都可以借助新媒體渠道進(jìn)行大范圍的傳播。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的策略

（一）展現(xiàn)人文元素

從某種角度上來說，平面設(shè)計(jì)的行為源于人們對社會的思考，體現(xiàn)了人與社會的關(guān)系，包括矛盾的展現(xiàn)都能夠表達(dá)人們內(nèi)心對情感的迫切訴求。平面設(shè)計(jì)作品能夠讓我觀看者和創(chuàng)作者架起溝通的共同交流，共同感受情緒的悲歡離合。也正是因?yàn)榫哂辛巳宋脑兀矫嬖O(shè)計(jì)作品才能夠擁有自身的獨(dú)特魅力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)和新媒體能夠得到有效的融合，在融合的過程中必須要保持人文元素，釋放人文情懷，才能夠把握觀看者的心理，為社會大眾塑造能夠獨(dú)立思考的自主空間，讓人們坦然的面對自己的內(nèi)心，放下內(nèi)心的警惕和防備。

（二）抓住受眾需求

平面設(shè)計(jì)通過作品的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)元素分散了接受者的注意力，在新媒體環(huán)境下，社會信息呈現(xiàn)爆炸式增長，有很大一部分信息是用戶不需要知道的，但是在信息的搜索上，用戶往往需要付出大量的時(shí)間成本，特別是人們在觀看電影或者其他作品時(shí)，廣告彈窗這一類的無用廣告容易滋生出用戶的反感情緒，這就說明了傳播的信息并不是以數(shù)量作為優(yōu)秀的評判標(biāo)準(zhǔn)，而是要抓住用戶的內(nèi)心需求，填補(bǔ)內(nèi)心的情感空缺。在新媒體和平面設(shè)計(jì)的融合上，首先要解決的是設(shè)計(jì)者和創(chuàng)作者之間的溝通與互動的問題，新媒體平臺必須要架起觀眾和受眾之間的交流橋梁，引起觀看者的共鳴[2]。

（三）進(jìn)一步強(qiáng)化感官效果

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒時(shí)代，平面設(shè)計(jì)主要是以紙質(zhì)的形式進(jìn)行擴(kuò)散和傳播的，平面設(shè)計(jì)者必須要投入時(shí)間和精力研究二維平面的設(shè)計(jì)，在二維平面的設(shè)計(jì)研究達(dá)到了一定的高度時(shí)，平面設(shè)計(jì)者自然會追求新的作品表現(xiàn)形式。眾所周知，平面設(shè)計(jì)作品若要抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力，首先要看重的是感官效果的營造。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們已經(jīng)對二維平面作品產(chǎn)生了一定的疲勞感，甚至大面積的廣告營銷已經(jīng)對觀眾造成了視覺污染。在這種形勢下，平面設(shè)計(jì)師必須要注重利用新媒體平臺的優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景優(yōu)勢，找到平面設(shè)計(jì)的新型發(fā)展道路，對平面作品的感官效果進(jìn)行新一輪的開發(fā)，人們可以通過視覺、觸覺等多種感官來收獲平面設(shè)計(jì)作品的各種信息[3]。新媒體技術(shù)的融合向傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)發(fā)出了挑戰(zhàn)，比如在海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)中，很多設(shè)計(jì)者嘗試不同類型的表現(xiàn)形式，利用VR技術(shù)等多種新媒體科技讓觀眾在新的視覺體驗(yàn)下接受作品信息，甚至當(dāng)前已經(jīng)研發(fā)出了有聲海報(bào)，讓聽覺來代替視覺，緩解疲勞狀況。這說明了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)作品必須要注重新的感官效果的營造與開發(fā)。

三、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)要注重與新媒體的融合，展現(xiàn)人文元素，抓住受眾需求，進(jìn)一步強(qiáng)化感官效果，提高平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。