融媒體時代我國傳統廣電媒體發展現狀、障礙及策略解析

方佳康 燕京理工學院

科學技術的發展使人們能夠很容易地獲得有關他們想用電子設備了解數據的信息，希望獲得更多發展空間的廣播電視行業也可以同樣利用大數據、融媒技術完成行業優化，以滿足人們日益增長的精神需求。對此，有必要對廣電行業大眾傳媒技術大數據的應用和前景進行研究。

一、融媒體時代我國傳統廣電媒體發展障礙

（一）缺乏專業人才，節目生產能力差，節目質量有待于提高

到目前為止，社區廣播電視節目制作能力逐漸下降，自助活動節目的數量逐漸減少，地方新聞節目和專題節目的培訓水平仍有待提高，有關人員缺乏工作經驗，節目質量參差不齊，高級人員的缺乏也導致節目生產率下降，培訓水平下降，致使節目發送給頻率低的觀眾，使整個節目處于需要處理的狀態。此外，市廣播電視媒體的惡劣狀況不能吸引影視專家，節目制作能力和制作水平處于持續下降的狀態，獨立節目對觀眾沒有吸引力，不僅達到了提高節目收視率的理想廣告效果，而且也逐漸失去廣告資源，形成了生產經營的惡性循環。工人由于財政困難而實行的低工資制度導致經驗豐富、熟練的媒體工作者逐漸退出或轉入其他行業，導致嚴重的人才流失。

（二）傳播途徑比較單一

傳統媒體的傳播方式相對簡單：信息傳播主要通過廣播、電視、報刊等方式進行，受時間和空間限制，受眾相對有限。

二、融媒體時代我國傳統廣電媒體發展策略

（一）媒介融合視域下的技術整合

媒體整合主要指技術層面的整合。第一，媒體技術的整合是媒體資源整合、數字化內容的普遍性、個別媒體內容資源轉化為數字信號以及媒體內容格式整合的基礎，隨著互聯網技術的傳播和發展不斷加快。第二，傳輸通道一體化，光纖技術的成就和發展使電子媒體傳輸通道更加兼容、流暢、完善。第三，接收終端的整合，隨著科技的不斷進步和發展，手機、電腦等環境之間的差異越來越小。因此，媒體整合的關鍵在于媒體技術的整合，這為整合到其他領域提供了機會。大數據、互聯網和云存儲是媒體技術集成的關鍵。互聯網技術可以方便信號傳輸，云存儲技術提供遠程數據可用性和存儲，大數據技術加快信號和數據的傳輸和交換。

（二）建立健全人才體系、提升全媒體技能

媒體建設的體現對媒體結構和復雜質量提出了全新的戰略要求，發展了向媒體引進創新思想的實踐，提高了整個媒體的技能，建立了具有傳統和特定媒體生產能力的復雜媒體人才隊伍，也具有一定的業務和管理能力，是媒體建設和發展的重要戰略任務。當然，沒有人力資源的支持，媒體支助職能的整合是不可能完成的。當前在媒體建設、培訓和建立適應新形勢的編輯和記者隊伍方面嚴重缺乏人力資源，這是創造媒體促進可持續發展的內在要求。擺脫縣級媒體當前人才結構的現實，轉介縣級傳統媒體編輯，將工作人員調往另一個地方，進一步提高流動優先事項意識，全面重新配置媒體知識，協助他們完成縣級傳統編輯的過渡。各縣和媒體記者，乃至記者和新聞工作者一般。積極為人才和記者創造良好條件，使他們能夠好好學習，為自己的發展作出貢獻，在實踐中不斷完善，提高他們在各種媒體中的能力。

（三）變革傳統理念

我們現在談論的主要是網絡媒體、移動媒體和數字電視等，它們正在從以前的媒體中發生變化。當前，手機和電視的使用發生了很大變化。這些變化主要發生在年輕一代人身上，手機的使用比電視多得多。大多數人不再看電視，大多用手機追逐戲劇，看新聞。這種變化是由于手機的快速性能使你能夠比電視更快、更全面地查看信息，或者是因為手機的便利性使人們能夠隨時隨地監控信息的獲取。但一般來說，手機和電視都能夠利用網絡來分發數據和生成數據。大數據是存在于Web 上的一種現象，表明有關網絡每秒生成的數據的信息可以達到巨大的價值，將比過去高出一百倍甚至一千倍。此時，無論是技術人員還是普通人員，只要參與廣播電視行業的工作，就有必要向個人思維轉變。今天，新聞逐漸傳播到手機上，更傳統的媒體使用手機APP 來完成報紙的工作，這是觀念轉變的反映。

（四）創新傳播形式，提升用戶體驗

伴隨著國內5G 移動通信技術的飛速發展，5G 移動通信技術在廣播電視行業的應用開始一目了然。5G 可以為用戶提供高清視頻、虛擬現實和增強現實等極端業務體驗，這無疑將使廣播電視節目的發展無限期。5G 技術還將為電臺和電視節目的直播和報道提供更有力的技術支持，同時提供更廣泛的傳輸方式和創新形式的節目。今后，全景、個性化、互動和全面直播將成為廣播電視產業發展的新趨勢。在廣播和電視節目開發過程中，需要逐步向5G 和ii 方向發展，以滿足用戶的個性化需求，將5G 技術與云計算、云存儲、AR/VR 等技術結合起來。將數據挖掘和技術應用相結合，實現廣播電視節目的制作、傳播和推廣，實現高清4K 和8K 視頻形式的即時傳輸，并與公眾進行實時討論、交流和分享，實現真正的公眾溝通和生活互動，并改善整體用戶體驗。

（五）短中長線業務相結合

面對經濟波動和金融媒體的沖擊壓力，保持這些收入，特別是利潤的主要形象肯定不是件容易的事，但決不能輕率放棄，維護支持運營者和團隊必然要比以往更加努力。中端操作被理解為能夠實現傳統媒體的優勢，從而允許進一步挖掘能夠迅速成為重要新步驟的基本操作。這種類型是指各種增值服務，為國有企業定制的服務。國有主流媒體一方面負責，具備深入融入黨委、理事機構和企業核心工作的條件，另一方面，媒體整合技術也能使傳統媒體創造新的價值。長期運營通常是可由根本和長期性質管理的那類支柱的業務項目，從短中線打開。中共中央、國務院發布的《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》呼吁傳統媒體發揮市場機制在轉型過程中的作用，提高認識，擴大競爭領域的市場機會，增強自我修復功能。有一些傳統媒體采用“縱向發展+深度服務”方法，探討可持續管理和可持續發展的可能性。業務是發展的基石，以良好的績效為試點，立足于強大的管理能力，可以成為媒體一體化轉型發展的強大雙重動力。

（六）構建完善的廣播電視技術維護體系

為了使廣播電視能夠在新媒體的背景下更快、更好地發展，有必要建立完善的廣播電視服務體系，重點應從多個方面入手：第一，廣播電視等媒體應將其重點和注意力集中在日常維護廣播電視上。并匯集媒體力量的資源，投入更多的人力、物力和財力資源，用于電臺和電視的日常維護，為其提供財政保障、人力資源和充分的技術支持。第二，維修技術人員必須明確其工作任務，并在服務后嚴格、仔細地進行各種維修工作。并調動技術人員的積極性，實現思想和行動的高度統一和一致，積極參與電臺和電視的日常維護。最后，在廣播電視的實際情況下介紹了相應的規章制度，實際上滿足了這些要求。廣播人員應關注密切相關部門的實際情況，根據工作需要原則制定維護程序，規范各類任務的執行，確保廣播電視節目維護的理想效率。

三、結語

一般來說，廣電行業與大數據、財政手段相結合已成為發展趨勢，因為大數據、財政資源對觀眾和比傳統媒體強大得多的媒體的好處極為明顯。我相信，隨著更多的人了解大數據的好處以及媒體使用的技術，廣播電視產業的發展將會更好。