抖音短視頻在鄉村旅游傳統文化創新中的應用

王琳 劉香余 馬詩琴 田坤森 湖南應用技術學院

一、短視頻行業在傳播鄉村旅游優秀傳統文化方面的發展現狀

抖音讓知識變的有趣，通過編造故事、情景劇、漫畫等形式對傳統文化進行宣傳，增加人們對傳統文化的興趣。抖音原創作者達到1496萬個，傳統視頻收到用戶的一致好評[1]。抖音讓非物質文化異常走進人們生活，國家非物質文化遺產中，已通過抖音走進人們的視野。抖音短視頻發明打卡的方式對我國風景區進行打卡，使貧困縣的風景走出大山。

二、短視頻平臺傳播鄉村旅游傳統文化的必要性

在新時代的網絡背景下，短視頻隨著互聯網的發展而迅速走紅，得到了青少年甚至中老年人的喜歡。隨著新穎的西方文化的不斷引入，作為社會主力軍的青年人越來越喜歡西方的文化與風景，但對我國傳統文化的了解卻少之又少[2]。而抖音利用一個個短視頻，可以將人們的眼球拉回到中國的傳統文化，通過將美麗的風景記錄下來，提升人們興趣，從而顯著加深人們對鄉村旅游傳統文化的印象。

三、短視頻傳播鄉村旅游優秀傳統文化的優勢

（一）短小精悍的視頻內容

世界著名的未來學家托夫勒說過，人類的思想總是相互矛盾、支離破碎形象的包圍與刺激，說明現代人沉迷于抖音的原因，新時代內千變萬化的內容進入到人們眼中，人們的思想也受到了強烈的沖擊、人類的生活離不開語言和文字，但文字與真實世界仍有一定的距離。新時代的節奏越來越快，“快”似乎成為人們生活中的一部分，抖音迎合了人們的需求，根據特殊的算法，統計出人們感興趣的視頻，將人們腦海中的陌生、抽象的形象變成具體的視頻[3]。

（二）全民參與的新鮮感

抖音不是一個單向傳播的短視頻APP，具有全民錄制、全民觀看的特點。與傳統媒體形式不同，電視、報紙等傳統媒體不能與觀眾互動，對于鄉村旅游文化缺乏主觀性。但在抖音這個短視頻平臺，大家都可以做一個分享者，也可以做一個評價者，把人們對鄉村旅游的真實評價反映出來，根據自己的經驗實時向其它用戶反應，滿足用戶間互相互動的需求。在抖音這個平臺上，人們都有評論或發布信息的自由。權威人士也可以開通賬號，向人們普及相關知識。在新時代媒體下，人們傳播內容只需要一部手機，大大縮小了視頻制作的成本。人們通過打卡的方式，對視頻進行二次甚至是三次傳播，增加鄉村旅游知名度。

四、傳統文化抖音創新傳播的策略

（一）傳播主體：多元化

抖音上的所有用戶都能作為傳播主體，首先是傳統學者入駐抖音短視頻，視頻內容的質量也得到了提高。視頻內容更易人接受，在視頻下設定相應的話題，提高與用戶的互動率；還可以利用明星的影響力，調動明星的粉絲，故當某位明星或網紅在某一地區進行旅游打卡時，那么明星效應就會顯著增加該地區的旅游客流量，進而促進旅游業的發展；最后是素人傳播，如陳柯宇在抖音上創造《生僻字》，實現了民間傳統文化的傳承。

（二）傳播內容：生活化、具象化

抖音使傳統文化具體化、生活化，讓傳統文化和現實生活結合起來。抖音中的李子柒會根據時令節氣、傳統節目發布美食視頻，使青年人進行學習，親手制作臘八粥、乞巧果、粽子等傳統美食，把書中傳統文化放入充滿煙火氣息的田園生活中。把平平淡淡的生活與文人筆下的中式田園生活結合起來，把文人筆下的美好河山與眼前的風景結合起來，達到更好的傳播效果。

五、常德旅游在短視頻中的實際應用

常德，古稱“武陵”“朗州”，湖南省轄地級市。位于湖南的北部，在江南洞庭湖西側的武陵山下，史稱“川黔咽喉，云貴門戶”，是長江經濟帶、長江中游城市群、環洞庭湖生態經濟圈的重要城市。在這之中桃花源在抖音上為最火爆的旅游地點之一。

桃花源是陶淵明筆下《桃花源記》的真實地點，桃花源始于秦，見于晉，興于唐，盛于宋，是國務院備案的國家級風景名勝區。千百年來，有許多詩人在此留下了珍貴的詩文和墨跡，其中山水田園之美、寺觀亭閣之盛、詩文碑刻之豐、歷史傳說之奇，舉世聞名。

1992年時，桃花源被國家林業部批準為國家森林公園。1995年3月24日，原國家主席江澤民視察桃花源并題字。2001年，被國家封為4A級景區。在2019中國旅游產業發展大會中，與北京故宮、敦煌莫高窟、西藏布達拉宮等共同被命名為2018中國旅游影響力十大文化景區。

中國桃花源建于秦代，到唐宋時期發展到鼎盛時期，在元代又毀于戰亂，明清后開始復興。在歷史上就是中國古代道教圣地之一，享有三十五洞天、四十六福地的美譽。

在抖音短視頻中，旅游愛好者爭先去桃花源進行打卡，一瞬間許多外地慕名而來，通過抖音發布者將桃花源的歷史故事重新演繹，將文人故事推送到人們面前，使歷史傳統文化的場景映射在現實生活中。

六、結束語

抖音短視頻在文化傳播方面具有巨大的潛質，同時也為傳統文化的傳播注入了新鮮的活力，使傳統文化更加親民化、更加流行化、更加生活化，新時代的網絡傳播方式與傳統文化進行了巧妙結合，慢慢得到了大眾的認可，使人民對我們的傳統文化變得更加自信，推動傳統文化走出國門，走向世界。