黨建品牌建設研究
——以“三心”黨建品牌建設為例

張航 貴州中煙工業有限責任公司貴陽卷煙廠

“黨建”和“品牌”本是兩個不同領域的概念，但在黨建工作中，一些企業將“品牌”概念引入黨建領域，開展黨建品牌建設，并取得了明顯的成效。

一、什么是黨建品牌

顧名思義，黨建品牌就是在品牌效應下開展的黨建工作。要有品牌效應，就必須有較強的號召力、凝聚力、影響力，以及較強的示范、導向和輻射作用。既然是品牌，還要具有特定的屬性、價值理念、標識符號或名稱等，同時，還要建立與品牌屬性相適應的系列黨建工作制度。

建設黨建品牌，一般有三種情況。一是全新的黨建品牌理念設計；二是在現有基礎上提煉和設計新的品牌理念；三是在工作實踐中已遵循了一定的理念，并在此基礎上升華為黨建品牌。第一種設計思路缺乏實踐基礎，主要著眼于未來，品牌理念是否適應未來發展，需要時間來檢驗，也許成功，也許失敗；第二種設計思路有一定的實踐基礎，但品牌理念是新的，基層黨組織要形成廣泛認同，需要一定的時間；第三種設計思路是已經有了一定的理念和實踐經歷，并在此基礎上總結和提升為黨建品牌，基層黨組織對品牌主題的認同度會比較強。

下面，本文就某企業以第三種設計思路創建“三心”黨建品牌的案例，介紹一下黨建品牌建設的實踐方法。

二、“三心”的含義及黨建品牌創建的背景

（一）“三心”的含義

“三心”——“安心、用心、開心”。“安心”，意寓員工安心事業，安心在企業的職業選擇，安心本職崗位工作。“安心”體現了員工對企業的認同感和歸屬感，著眼于增強企業的凝聚力。“用心”，意寓用心學習，努力提升自身素質；用心工作，具有奉獻精神，將自己的聰明才干和辛勤汗水貢獻企業。“用心”著眼于增強企業的戰斗力、競爭力。“開心”，意寓開心工作，共同營造活潑愉悅的工作氛圍；開心生活，增強員工的幸福感，不斷提升員工的幸福指數。“開心”著眼于提升企業的和諧力。

（二）“三心”黨建品牌創建的背景

該企業長期堅持狠抓全面從嚴治黨，以黨建為引領，充分發揮黨建促進企業改革發展穩定的“內生動力”作用，形成了較好的黨建管理基礎。在實踐的過程中，該企業黨委注重發揮員工的能動性，提出了“三心”理念。隨著企業黨建工作的推進和改革發展的不斷深入，“三心”理念逐步深入人心，成為廣大黨員干部職工高度認可的工作理念。

“三心”理念簡潔明快，通俗生動，又非常人性化，具有鮮明的時代特色。在有了一定運用和實踐的基礎上，該企業將“三心”理念進一步升華，以“三心”為主題打造黨建品牌，具有很好的實踐和認同基礎，符合該企業黨建工作的定位，并彰顯時代特色和鮮明主題。

三、基于“三心”理念的黨建品牌建設

（一）將“三心”理念升華為黨建品牌建設指導思想

開展黨的工作，最重要的是指導思想要明確，有了指導思想，黨的建設才有準確的定位和目標。該企業建設具有特色的“三心”主題黨建品牌，首先做的就是將過去實踐中所提出的“三心”理念上升到理論的高度，對“三心”內涵通過理論研究的方法作更加深刻和系統的理論闡釋。這種闡釋，通過基層黨組織廣泛開展大討論的形式，取得了更加深刻的理解和共識，并在此基礎上提煉出具有指導意義的理論觀點。

（二）建設“三心”為主題的黨建品牌制度體系

黨建工作的開展需要靠各種制度的規范，制度建設是黨建品牌建設的重要任務。該企業過去的黨建管理制度較多，需要進行系統的梳理和整合。同時，根據黨建標準化工作的要求，一些制度還需要進一步完善。在梳理、整合和完善的基礎上，將各種制度分門別類歸納對應在“安心”“用心”“開心”的制度版塊下，使不同的制度對應“三心”理論指導思想，更有針對性地服務于黨建品牌的主題內涵。

（三）黨建“三心”工程建設

在完成制度體系建設后，執行和落實各種制度，就是推進“三心”黨建品牌建設的過程，該企業將此定位為黨建“三心”工程建設。在這里，將“工程”的概念引入黨建品牌建設，體現了全局把握、總體設計、共同推進、系統構建的思想。

（四）建設“三心”黨建VI

VI，即視覺識別系統。將VI 的運用引入黨建品牌建設既是一種創新，也能夠更好地融入企業文化VI 建設的總體布局。品牌是需要一定的符號和載體來體現的，通過建設黨建VI，從視覺上更加直觀地展現黨建品牌的意義和內涵。該企業黨建VI 包含三個層面的內容。一是黨建品牌Logo，通過一個圖案或符號來表現“三心”的含義，這與商品品牌Logo 的作用相似；二是VI 硬件載體，包含各種統一規格尺寸的宣傳欄、櫥窗、展板等；三是宣傳版面的統一設計，在企業VI 視覺識別系統規范的指導下，設計相對統一的黨建工作宣傳版面，包括版塊、色調、標識等。通過建設黨建VI，推進黨建工作目視化管理，進一步有效發揮宣傳教育的作用。同時，通過集中生動地展示黨建工作成果，更好地激發基層黨組織開展黨建工作的榮譽感、自豪感，提升基層黨務工作者開展黨建工作的熱情和信心。

黨建品牌建設沒有放之四海而皆準的方法，企業在黨建品牌建設中，只有結合企業發展歷史、發展現狀、發展方向等因素綜合考慮和策劃，才能找到一條符合自身實際的黨建品牌創建之路。