如何在新聞宣傳中有效利用新媒體

劉靜 河南九域恩湃電力技術有限公司

新媒體技術的不斷成熟使新聞宣傳工作有了全新的態勢，其憑借傳播速度快、資源豐富以及傳播范圍廣等特點能夠吸引大量收視群體。鑒于此，我們要在現有基礎上進行主動的融合，通過新媒體技術的滲透，營造良好的新聞宣傳環境，并且持續加大研究力度，從提升新聞品質、穩定收視群體等方面展開深入研究。

一、新媒體對新聞宣傳工作所產生的影響

（一）改變民眾閱讀習慣

在新媒體的深入影響下，普通民眾的新聞閱讀方式發生了較大改變，整體過程變的更加的方便、快捷并且多樣化。與傳統的新聞宣傳相比，其受空間和時間的限制被大幅緩解。與此同時，在相關信息技術的應用下，民眾在閱讀新聞內容的過程中還可以進行評論，表達自身的看法和觀點，形成良好的互動氛圍。由此可見，新媒體技術已經逐漸的融入到了民眾的日常生活中，并且憑借自身良好的信息交互性成為了民眾參與輿論的重點平臺，在豐富時事參與形式的同時，也使新聞和社會事件更加的透明化，新聞宣傳的作用得到了放大[1]。

（二）提高新聞傳播效率

對于新媒體時代而言，新聞宣傳無論是從形式上還是從內容上都實現了前所未有的豐富，作用在受眾群體上最直觀的表現就是讀者的選擇性被進一步的拓展。除此之外，由于傳統的新聞宣傳還會受到版面以及時效的限制，但新媒體的作用下，這些問題都得到了改善，傳播效率也獲得了加快。例如，人們根據自身喜好和職業對于新聞的選擇不同，其可以利用媒體優勢聚焦于某一版塊，防止冗余內容的干擾。利用新媒體開展新聞工作的又一特征是教育引導效果十分明顯，一方面隨著信息量的增加，每個獨立個體都有了暢所欲言的機會，另一方面新聞平臺的影響力和煽動性也有所增強。但要做好輿論的控制，防止謠言和行騙等行為的發生，通過制度監管和技術監管降低管理難度。

二、如何在新聞宣傳中有效利用新媒體

（一）拓展溝通渠道

在新媒體的環境氛圍中，新聞的獲得渠道以及傳播方法變的多樣化，因此開展新聞宣傳時要充分把握這一特點，并從以下幾個方面進行持續強化。

新媒體的應用與電腦等終端的配合是密不可分的，由于瀏覽人數的大規模和群體的多層次，所以要求新聞宣傳要具有一定的時效性。當然，這對從事新聞工作的相關人員也提出了更高的要求，一方面要確保上傳的圖片和內容有新鮮感，另一方面也要具備良好的實用性，從而幫助群眾科學辨別信息真偽以及解決生活中的常見問題，提高新聞宣傳的吸引力。值得注意的是，新聞內容所應用的文字不能過于刻板，要根據實際新聞屬性，在保證得體的基礎上提高趣味性，從而更好的吸引讀者。

針對使用手機等移動終端的群體來說，還要做好相關客戶端的開發，從而提高新聞閱讀的便捷性。例如我們已經在使用的“央視新聞”等軟件，通過與手機的綁定既可以靈活閱讀，又可以通過后臺數據的搜集，針對識別閱讀者的瀏覽重心，做好相關內容的推送[2]。

（二）做好制度建設

毋庸置疑，新媒體的廣泛應用使民眾的精神文化生活得到了改進，新聞宣傳中發表和閱讀的權限都得到了放大。但在此過程中，新聞宣傳管理的難度也隨之加大，特別是一些問題新聞和虛假新聞極易混淆視聽。因此，為確保宣傳工作更多的發揮積極作用，就要建立并完善相關的制度建設，為基礎工作的開展提供保障。首先，嚴格控制不良信息的傳播，要聯合執法機關、發揮技術優勢，堅決查處網絡違規行為，肅清網絡環境。例如，推行實名制，保證責任追蹤的關聯性，規范自由新聞人的行為。其次，重視人才培養，一方面要求新聞工作者具備良好的責任意識，立足崗位發揮正向引導作用。另一方面要加大績效考核力度，從而保證工作團隊的先進性。最后，嚴格落實制度建設，通過各類專職機構的成立，做好行政資源的協調統一，促進新聞宣傳工作的規范性和高效性。

（三）運用網絡語言

網絡語言的應用能夠使新媒體環境下的新聞宣傳工作更加的專業化，進而有助于促進媒體行業的發展。首先，對網民的瀏覽意向和閱讀興趣進行充分的調查，并以此為基礎進行新聞內容的編輯，滿足網民的閱讀需求。例如，對各類軟件的瀏覽時長進行統計，做好后臺數據分析等。其次，引導網民主動參與評論，提高新媒體背景下新聞宣傳工作的互動性。例如，簽約優質作者、置頂優秀評論等。最后，達成網絡新聞默契，建立網絡文化，使新聞宣傳具有時代特征。

（四）提高突發事件應對能力

在新聞宣傳的工作中，突發事件如果沒有被很好的應對則很容易造成社會性的影響。因此，各類新聞機構要搶占輿論主戰場、把握主動權，從而對社會輿論進行合理控制。一方面，重視突發問題并成立專職的新聞發布機構，確保官方信息的權威性。另一方面，做好各類事件的跟蹤，特別是對于情節復雜的社會性事件，一定要動態跟蹤，保證群眾具有知情權。總而言之，新媒體下的新聞宣傳可以說是雙刃劍，要發揮優勢、降低風險，營造良好的媒體環境。

三、結論

綜上所述，對如何在新聞宣傳中有效利用新媒體進行探析，首先，要轉換新媒體環境下新聞宣傳工作的發展思路，然后，結合新聞內容進行新媒體技術的應用，爭取在后期編輯以及制作方面產生吸引力，為用戶提供良好的體驗和觀賞性。與此同時，還要進一步完善制度建設，使新聞宣傳工作的轉型升級更加的系統化、規范化。