網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下整合營銷的新趨勢

佟珣 安順職業(yè)技術(shù)學(xué)院

自從我國實行了市場經(jīng)濟體制以來，中國的經(jīng)濟發(fā)展取得了巨大的進步，特別是互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代之后，人們的工作和生活都發(fā)生了巨大的改變。互聯(lián)網(wǎng)時代到來之后，人們的經(jīng)營理念也發(fā)生了變化，對于經(jīng)濟發(fā)展有了新的認識。筆者將通過此文對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的整合營銷的新趨勢進行闡述。

一、概念闡述

1.“資源整合”，從傳播角度來說，[1]這種營銷模式又被稱為“整合營銷傳播”，二十世紀(jì)九十年代，某發(fā)達國家的一個廣告商定義了營銷傳播計劃。這名廣告商認為這種營銷模式是由很多因素構(gòu)成的動態(tài)過程。很多的專家學(xué)者，他們的觀點是一切從消費者出發(fā)，利用所有可利用的營銷手段來影響消費者進行購物，引導(dǎo)消費者進行了解商品，提高對商品的興趣。從技術(shù)可操作這個層面來看，這種模式的傳播工作基本包括了前期公關(guān)，基本宣傳活動以及產(chǎn)品外包裝設(shè)計等等。和消費者對話，這一理論也被應(yīng)用到這一模式當(dāng)中去，這有利于消費者進一步了解產(chǎn)品，也能夠加強企業(yè)資源的配置最優(yōu)化，降低企業(yè)運營成本。因此這種營銷模式對企業(yè)來講具有很大的意義他能被企業(yè)展現(xiàn)出最新的經(jīng)營理念。

2.在某發(fā)達國家一名學(xué)生專家提出了市場營銷組合策略它包括了產(chǎn)品、價格、營銷渠道和促銷這四個方面，這種營銷模式對企業(yè)來說有利于幫助他迅速的占領(lǐng)市場，最大程度的滿足客戶的需求。企業(yè)要想發(fā)展好必須綜合考慮多種因素，利用長處，靈活有效的補齊短板。

3.某發(fā)達國家著名學(xué)者曾說過，[2]一個企業(yè)用盡全部的力量來為顧客服務(wù)，以客戶的利益為基本宗旨，一切以顧客的需要為基準(zhǔn)，這樣的企業(yè)才能夠長治久安。這種營銷模式能夠讓企業(yè)降低消費成本，獲得利益最大化。

二、整合營銷新的發(fā)展趨勢

（一）新的營銷模式的發(fā)展方向

利益最大化是各種企業(yè)的追求目標(biāo)，但是，在落實的過程中，部分企業(yè)可能會在市場競爭中采取不當(dāng)?shù)呐e措。這種理論思考的也不夠全面。我們要針對這種形式來進行分析消費者的消費需求。在競爭過程中，由于互聯(lián)網(wǎng)的介入，新的形式又進入到了企業(yè)競爭之中。通過實踐證明，這種模式的理念和現(xiàn)實之中有很多的不足，這些不足是挑戰(zhàn)同時也是機遇，企業(yè)和消費者的及時溝通將解決很大一部分問題，如某線上購物軟件上的，商品評價就是一個，企業(yè)與客戶溝通的一個平臺。通過這些舉措，讓企業(yè)以基本利益為落腳點，實現(xiàn)企業(yè)和消費者之間的互利共贏。有利于樹立一個良好的企業(yè)形象，一定程度上降低了企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。

（二）整合營銷的自身的發(fā)展環(huán)境

這種消費形式要求賣家和賣家需要有良好的合作關(guān)系，企業(yè)也要注重自我品牌的力量。隨著人們生活水平的提高，人們的消費能力越來越強，企業(yè)也看中了這種機遇，越來越多的企業(yè)蜂擁而至，這就意味著企業(yè)間的競爭將會更加激烈。消費者在面對諸多產(chǎn)品時，不由得挑花了眼。理智的消費者將會從貨物的源頭看起，會依據(jù)市場的需要來進行選擇。企業(yè)要是自己發(fā)生了品牌的判斷的失誤，市場就會失去原有的平衡。[3]企業(yè)也要對 市場的需求迅速的做出反應(yīng)，判斷準(zhǔn)確且迅速的企業(yè)將會脫穎而出，而那些搖擺不定的企業(yè)慢慢將會被淘汰。由于互聯(lián)網(wǎng)的加入，更新?lián)Q代的速度更是飛速。及時了解并滿足客戶的需求，網(wǎng)絡(luò)自身具有迅速，高效的特點，市場瞬息萬變，及時的了解客戶的需求，及時的作出調(diào)整，生產(chǎn)出客戶滿意，市場需求量大的產(chǎn)品，迅速的搶占市場份額。

企業(yè)不僅要保持一個好的企業(yè)形象，更不要忘本，也要及時的回饋社會。事實證明，良好的企業(yè)形象，也有不可思議的隱性因素，會帶來意想不到的效果。這種營銷模式下的企業(yè)形象也是很重要的一個環(huán)節(jié)，將會讓消費者對這個品牌，企業(yè)，在眾多的企業(yè)產(chǎn)品中脫穎而出。企業(yè)在獲利過程中，除了正常的義務(wù)性納稅，公益活動也是提升企業(yè)形象的重要手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下這種營銷模式，好處多多，會給消費者帶來很大的便利，也會給企業(yè)帶來更多的機遇。

三、結(jié)束語

自我國實行社會主義市場經(jīng)濟體制以來，我國的經(jīng)濟就已經(jīng)不單單是我們一個國家的經(jīng)濟了，全球化拉近了世界各國的經(jīng)濟距離，加入了世紀(jì)貿(mào)易組織，是機遇也是挑戰(zhàn)，我們要抓住機遇，抗住挑戰(zhàn)，尋找個更多的市場機遇，不僅僅依靠原來的找投資，找消費者，找出口國家這種單一的模式了。我國的經(jīng)濟近年來取得了傲人的成績，在世界舞臺的影響力越來越大，新的消費形式也層出不窮。大到國家，小到企業(yè)，都在激烈的競爭，企業(yè)要跟緊國家政策，及時調(diào)整營銷策略，在艱難的競爭環(huán)境下扎下根，為今后的發(fā)展，奠定堅實的基礎(chǔ)。