淺析新聞宣傳在國有企業思想政治工作中的應用

張宏怡 中國平煤神馬集團黨委宣傳部

在國有企業改革發展過程中，不僅要提高自身的經濟效益，而且要加強內部的思想政治工作，提高企業職工的思想道德意識，充分發揮新聞宣傳工作內聚人心，外塑形象的作用，推動企業的健康穩定發展。

一、國有企業思想政治工作和新聞宣傳的含義

思想政治工作是國有企業管理的重要內容，是加強意識形態強教育筑牢理想信念根基的重要舉措。企業在不同時期有著不同的特色文化和時代特征，借助思想政治工作的有效載體能夠對廣大干部職工進行正確思想引導，及時消除發展中的矛盾，充分調動職工隊伍的工作積極性，進而提高企業軟實力，為企業發展提供精神保障。新聞宣傳工作是企業上下溝通的橋梁紐帶，一方面能夠將上級的文件要求、會議精神、指導思想等貫徹到基層，另一方面能夠將基層的思想現狀、工作情況匯報給上級部門，為企業決策提供參考依據。通過新聞宣傳工作能夠提高企業職工的思想政治素質，讓職工了解到企業內部運行模式以及戰略目標，有利于員工發揮自身的職能和才華。新聞宣傳工作還能夠掌握主要輿論方向，傳播正確的意識形態，從而營造良好的企業氛圍，在潛移默化中形成企業的特色文化。

二、新聞宣傳工作在企業思想政治工作中的作用

1.宣傳性強，更能輕易接受。新聞宣傳工作可以利用文字、圖像、視頻等多種形式，通過網絡平臺、廣播電視、企業內網、宣教報刊等多種渠道實現思想政治工作的建設。由于新聞宣傳工作的針對性強、重點突出、內容豐富易懂，因此在思想政治工作中起到了積極的作用，企業職工對新聞宣傳中的重要思想更能輕易接受并熟知。

2.說服力強，具有警示作用。對于廣大新聞受眾來說，大家都是帶著平和的心態來看待新聞客觀嚴肅的報道，因此對新聞中的信息量更容易接受，在收聽、觀看或閱讀報道時對新聞中事實的陳述更容易接納認可。新聞宣傳具有較強的說服力，在企業生產經營中通過對政策的解讀、案例的報道和工作的分析，能夠使廣大職工對其進行辨識認知，從而起到警示性作用，為企業有序生產營造良好的環境。

3.導向性強，促進企業發展。新聞宣傳工作除了具有較強的說服力以外，還具有良好的導向性，能夠明確企業發展方向，突出發展改革重點，促進企業安全高效發展。在新聞宣傳工作中，廣播、報刊、圖書這類傳統的媒介難以滿足企業發展的需求，利用數據信息手段建立“大宣傳”格局，不僅能夠使企業自身獨有的文化得以突顯，而且能夠使企業重點發展方向得到廣泛宣傳，同時能夠傳播宣揚各個企業市場中的發展導向，促使企業與之結合發展。

三、新聞宣傳在國有企業思想政治工作中的運用

1.明確新聞宣傳工作職責任務。一是堅持輿論導向，新聞宣傳工作必須始終以黨的政治導向為中心，堅持黨的領導，加強黨的建設，緊緊圍繞生產經營工作重心，站在黨中央政策宣貫的角度來對企業進行正面宣傳，在推動國家戰略實施的同時，實現國有企業的同步發展，廣泛宣傳企業的典型人物、發展成就、管理經驗；二是凝聚發展力量，新聞宣傳工作的中心是“統一思想、凝聚力量”，宣傳部門要從而思想引導入手，使職工找到歸屬感和榮譽感，能夠將個人發展規劃與企業發展目標相結合，從而調動廣大職工的工作動力；三是塑造企業形象，品牌形象是企業發展歷程中的無形資產，企業良好的形象不僅能夠使企業得到社會的認識，而且能夠增強企業之間合作的機會，進一步提高企業在市場競爭中的競爭力。

2.推進企業新聞宣傳工作改革。一是從而宣傳角度上進行創新，深入基層，從小處著手，站在基層職工的角度看待企業發展和改革成果，站在社會發展的角度看待企業對社會所做的貢獻，善于用數字把抽象的東西生動化，讓企業的決策者能夠了解基層的現狀和社會的動態，結合實際情況優化經營管理環境；二是從宣傳內容上進行創新，對新聞改革進程進行了解和掌握，更新觀念，把握大局，深化主題，提高新聞的敏感度，善于尋找新聞線索，使新聞宣傳的內容與時代主題相聯系；三是從宣傳形式上進行創新，充分利用內網、微信公眾號、微博等新媒體開設專題欄目，在欄目中使用簡明生動的語言形式進行宣傳報道，或者采取廣大職工喜聞樂見的形式進行現場教育，從而達到宣傳教育的目的。

3.構建全面有效的溝通機制。在我國經濟主體中，國有企業作為重要組成部分，控制著重要領域的生產經營活動。所以，國有企業的生產經營工作不僅受到上級部門的密切關注，而且直接影響著區域經濟的發展，這些都與國家政策有著密切的關系。生產經營活動需要一個更加全面的溝通機制作為活動的基礎，以促進信息傳播的速度的提升。企業的新聞宣傳工作不僅要依靠企業報刊和宣傳手冊，更需要通過網絡平臺和傳輸工具來提高信息的通達性，使各項任務能夠更好地完成。

四、結束語

綜上所述，新聞宣傳工作在企業思想政治工作中起到了積極的推動作用，能夠使企業發展理念與社會主流思想相融合。國有企業宣傳部門必須提高新聞的敏感性，樹立現代傳播意識，建立全新傳播體系，使新聞宣傳的輿論引導作用得到充分發揮，營造良好的工作氛圍，擴大企業的知名度和影響力，為企業穩定發展注入新的活力。