吉林西部跨境電商發展路徑探究

王晶波 白城師范學院

吉林西部地區在地理位置上緊鄰中俄蒙經濟走廊的東北通道，也是長吉圖向西發展的重要載體。吉林省實施對外經貿西進戰略、促進吉林西部跨境電商發展是吉林省積極尋求與周邊國家和地區開展區域經貿合作的需要，也是促進該地區經濟發展的必然趨勢。

一、吉林省跨境電商發展現狀

根據PEST 宏觀環境分析模型，我國跨境電商的政治、經濟、社會和技術環境都為吉林西部跨境電商的發展帶來了機遇。吉林沒有出海口，但“一帶一路”倡議的實施，使吉林借港口出海，成為現實。吉林西部通過推進與內蒙古東部一體化，成為中俄蒙通道的支撐。

2014 年以來，吉林省以長春興隆綜合保稅區為跨境貿易電子商務核心平臺，開展對俄、日、韓跨境電商相關業務，迄今已有多家知名電商及物流企業落戶綜保區。2018年，琿春跨境電子商務監管中心項目投入使用，依托環球易購、速賣通等跨境電商平臺的中國商品，在琿春出口加工區通過9610監管模式查驗、封箱，經琿春口岸運送至國外。

但是，吉林省的跨境電子商務的發展仍然受到許多現有條件的限制。物流的相對落后，第三方支付在支付風險、外匯兌換風險、用戶身份認證技術、資金流向監管等方面仍存在不足。

二、吉林西部跨境電商發展SWOT分析

（一）優勢（Strengths）分析

在地理位置方面，吉林西部地區位于科爾沁草原和松遼平原交匯地帶，與黑龍江和內蒙古毗鄰。2005 年初，吉林西部城市白城市開發建設了工業園區，2011 年12 月正式晉升為省級開發區，目前，啟動區基本實現了“七通一平”，配套功能完備。在交通方面，工業園區西靠長白公路，南接圖烏公路。園區距正在建設的白城長安機場約10公里，交通非常便捷。此外，高鐵與長白鐵路、白阿鐵路銜接，連接內蒙古，溝通蒙古國。長滿歐班列一頭挑起中國東北，一頭聯系歐洲，為跨境物流提供了便利。2014 年，白城市電子商務協會成立大會暨洮北電子商務產業園啟動儀式在洮北經開區舉行。該項目填補了白城市電子商務產業發展的一個空白，結束了獨立分散、各自為戰的歷史。

（二）劣勢（Weaknesses）分析

思想觀念趨于保守，地域文化相對落后，經濟指標占全省份額偏低，缺乏成熟的國際電子商務交易平臺，目前只能依賴于第三方電子商務交易平臺，跨境電子商務業務在吉林西部還是一片藍海。網上交易的配套服務體系還不夠健全，全市的跨境電子商務發展尚屬于起步階段。

（三）機遇（Opportunities）分析

我國跨境電子商務的交易對象遍布全球，市場潛力巨大。此外，國家大力推廣“一帶一路”戰略的發展。2016 年，財政部進一步調整了零售進口稅收政策。發展跨境電子商務不依賴出海口，而以更便捷的空中航線為主，更注重區域的地理位置優勢，這些都給原本不靠海、不是港口的吉林西部城市帶來了機遇。

（四）挑戰（Threats）分析

相比普通的境內貿易，跨境電子商務在實際的交易過程中跨地域、跨文化、跨法律，因而不可避免地隱藏著許多風險隱患，使得交易過程更為復雜。跨境電子商務的良性有序發展，也缺乏一個健全的信用體系。

三、吉林西部跨境電商發展的路徑與模式探索

（一）建立完善的綜合性跨境電子商務平臺

我們要充分利用網絡技術、計算機技術和遠程通信技術建立電子口岸，學習長春興隆綜合保稅區和琿春電子商務平臺建設的成功經驗，逐步摸索，推動建設吉林西部地區自己的綜合性跨境電子商務平臺，完善相關政策，為跨境貿易提供快速通關、檢驗檢疫、退稅等相關服務，使倉儲、物流、金融服務等相關產業同步發展。

（二）探索適合地區特色的運營模式

跨境電子商務業務中涉及多種商業模式，按交易主體劃分，常見的跨境電商模式主要有B2B、B2C、C2C、M2C、O2O 等；按照平臺運營方式來劃分，可以分為跨境自營模式、跨境直營模式、導購返利模式、SNS 模式、閃購模式、三直模式和保稅進口模式等。鼓勵當地各企業結合自身情況，從實際出發，尋找適合自己的運營模式，積極尋找跨境電商盈利點。

（三）加大力度培養跨境電子商務專業人才

企業和高校應該積極的探索校企合作育人的有效模式，培育好專業人才。2017 年，白城師范學院與青島英谷教育科技股份有限公司正式啟動了“校企合作綜合改革”項目。在2017 年本科生培養方案中，以培養大批高素質跨境電商專門人才為目標，外國語學院為商務英語專業的學生開設了《跨境電商導論》《跨境電商實務》等課程，使學生畢業后能夠精通跨境電子商務的模式和操作流程，并具備按國際慣例從事跨境商務活動的能力。2018 年5 月，白城師范學院舉行“阿里巴巴跨境電商人才培育合作高校”揭牌儀式，積極參與到“百城千校 百萬英才”人才培育項目活動中。

（四）依托大數據進行網絡營銷

數據中蘊含著我們需要的信息，影響著我們的決策。以大數據為依托，很多跨境平臺為中小企業采用量身定做的服務，為企業營銷和發展提供決策依據。