新媒體傳播效果下第三產業對社會的作用研究
——以B站為例

李威龍 合肥師范學院

文化早已經成為一個國家對外宣傳和發展自身經濟的一個極為重要的指標，尤其是在當今社會中伴隨著新媒體傳播效果的不斷增強，文化所產生的作用也在不斷增強。每一個國家和地區都在不同程度上進行文化輸出，增強世界對于當地的認同，同時也將文化影響轉換成金錢效益。bilibili彈幕網站又稱b站，是當前中國最為火爆的視頻網站之一，同時也在不斷演變成中國最具代表性的網絡社交平臺之一。其本身最開始時，是由一群共同喜好的亞文化群體，也就是ACG文化愛好者共同聚集在一起逐漸形成并發展成了一個龐大的亞文化社區。但伴隨著時間地不斷發展，B站也不再僅僅只是一個普通的亞文化社區，其內容涵蓋范圍不斷進行擴大，人員構成也愈加復雜。

一、文化在新媒體傳播環境中利好不斷

文化在交流中繁榮。當下，全球互聯網逐漸連城一個整體，各種網絡平臺在網絡中興起、發展、繁榮，為文化繁榮提供了良好的交流環境。

（一）文化交流過程中逐漸形成文化社區

在不同區域之間的文化交互更多的是依靠以YOU TO BE為主的世界范圍內的流量較大的社交平臺，溝通也更多地依靠國內的民眾向外去尋求信息的交互。如今隨著中國的各項指標在世界范圍內都在不斷上升，則讓大量的外國人開始以國內的社交平臺為主要交流媒介進行交流，其中就以微博和B站為最主要的交流平臺。尤其是在當B站上市之后，B站的外籍注冊用戶和UP主不斷增加，與之相關的國內外之間的不同相關視頻也是不斷增多。這些不斷增加的用戶讓B站原本只是單一的亞文化社區變成了如今的泛文化社區，同時也在響應國家的號召下傳統文化也成為其中的一個重要組成部分。

（二）枯燥的純知識內容在新媒體的時代下被注入新的活力

在新媒體不斷地發展的當下，無論是在時間還是金錢方面，知識的學習成本都是在不斷地下降。同時，有很多知識的發布者為了讓自己的作品讓更多的人能夠看到，也對知識進行了趣味化處理，讓在觀看他的作品的人能夠有更大的興趣持續地關注。

但是在B站上，知識更多的是在被分享，而不是更多的想要依靠此類的知識性視頻來進行盈利。后來伴隨著B站體量不斷擴大的情況下，很多相關的教育類型的機構開始不斷在B站上開設個人賬號。為了能夠為自己的機構可以吸引更多的用戶，這些個人賬號也就必然會在B站上發布出一定量的“干貨”，以求將流量轉變為自己的客戶。

這些種種都在不斷將B站知識性的內容不斷擴充，這種內容絕大多數都是以視頻的形式上傳并且經過每一個up主在上傳時的加工，更加適合了當下個人對于知識的可能性需求。讓本來只是單純的文字性的信息變成了圖像性的信息，在很大程度上降低了知識的準入門檻，更加易于讓人們去接觸。除此之外，較短的篇幅也適應了當下人們擁有大量的碎片化時間，卻很難擁有一段長時間休息的現狀。

二、網絡平臺問題日益凸顯

在網絡中，基本上絕大多數的社交平臺，其準入門檻都不會很高。因為高門檻就意味著低用戶群體、低回報率，即便那些是以社會效益為目的的平臺仍需要大量的用戶來維持網站的持續性發展。

大量的用戶也就意味著用戶的水平會參差不齊，他們所帶來的信息內容上的差異也是非常巨大的。

總體上可以將這些問題可以歸納為以下幾個：

（一）信息碎片化加劇

超文本使得網絡傳播的內容不再完整，而是趨向碎片化、非線性化，這種非線性的信息結構，極大地方便了受眾獲取信息的過程，節省了大量的時間。傳播信息的日趨短小也是傳播內容碎片化的一個表現。但是公眾很難從一個全面的視角去完整地了解他們所接受的信息，很容易引起對公眾有意引導。

（二）無效信息泛濫

信息進入互聯網的成本低，門檻也低，缺乏監管，打開頁面，各種各樣的信息蜂擁而至，信息的泛濫化、泡沫化甚至垃圾化成為無可避免的事實。在各種紛亂的信息流當中，你所需要的信息很有可能會被淹沒在各種紛亂繁雜的信息當中，讓你難以找尋。

（三）對大眾注意力剝奪

研究表明面對陌生信息一個人的耐心最多在7到15秒左右。伴隨著新媒體的快速發展這個時間大大縮短。面對一條無法加載的信息，難以辨別的圖片，冗長的公眾號文章。一條有效信息能否被受眾接受的時效可能縮短到僅僅3秒。無論是信息傳播還是更多生活的選擇上，我們難以等待延遲欲望，沉浸于當下的滿足。

三、新媒體解決建議

（一）提高新媒體平臺的準入門檻

不僅僅是要提高新媒體平臺中發布者的門檻，也要提高整個新媒體市場中企業的準入門檻，單一的準入門檻很難真正守住當下新媒體人的道德底線。在當下的互聯網時代，每一個人幾乎都可以即使報道者也是接受者，但是并不是每一個人都受到過良好的教育，具備良好的個人素質等，同時個人發布者很易受到視野的局限，其所發布的內容會有所偏見，并且不良企業則會為一些不良信息的傳播提供土壤。

準入門檻的提高可以有效約束行業內部人員的素質，抑制不良企業過度壓榨市場潛力，減少平臺中的不良信息的出現可能。

（二）完善相關的法律法規

完善的法律法規能更好地為整個行業提供一個可供參考的底線，也為行業糾察和管理提供了依據，更好地做到有法可依。

四、總結

伴隨著移動科技的不斷發展，依托于移動科技的新媒體也早已經成為人們日常生活中的一部分，其所帶來的問題甚至已經是整個行業持續性發展的必要，諸如“大數據殺熟”、信息碎片化等都已經成為現代新媒體平臺為了謀求發展的重要運營方式。但將新媒體運營與其自身的問題進行剝離，讓新媒體行業發展不再依靠其弊端來進行發展，仍是一個十分漫長的過程。