融媒體時代推動消費綠色轉(zhuǎn)型機理及模型

顏家水 曾紅宇 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院

伴隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高以及人們經(jīng)濟收入的不斷增加，消費已經(jīng)成為目前主要推動我國經(jīng)濟發(fā)展的動力之一，截至2020年，消費在我國經(jīng)濟增長中有70%的比例。小鑰匙經(jīng)濟綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展目標得到有效實現(xiàn)，不僅要加強對綠色消費理念的積極倡導，還要對人們?nèi)找嬖鲩L的生活需求和發(fā)展不均衡之間舊的矛盾最大程度進行化解。綠色不僅是社會可持續(xù)發(fā)展的核心基礎，而且還能在一定程度上將人們對美好生活的追求體現(xiàn)出來。目前我國綠色消費受到居民實際生活行和生產(chǎn)行為對環(huán)境造成嚴重污染的影響較大，沒有任何措施對目前居民在生活領(lǐng)域的消費行為進行約束，導致自2008年開始，我國在生活領(lǐng)域的能源和資源消耗量逐年增加，對應污染物的排放量隨之增高，對生態(tài)環(huán)境造成的破壞也在逐步擴大，已經(jīng)成為嚴重制約我國經(jīng)濟實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的重要因素目前我國綠色消費轉(zhuǎn)型程度正處于關(guān)鍵時期，因此對綠色消費盡興啊大力推動勢在必行。這不僅是提高我國自身發(fā)展質(zhì)量的重要客觀因素，同時也是在一帶一路戰(zhàn)略規(guī)劃積極倡導下，有效實現(xiàn)2030年可持續(xù)發(fā)展目標的必要途徑。

一、在融媒體時代背景下綠色消費對綠色經(jīng)濟發(fā)展具有的重要性

（一）群眾綠色消費意愿提高，推動綠色消費正當其時

根據(jù)實際調(diào)查研究能夠知道，我國消費者對綠色消費的意愿和需求不斷提高，使得綠色消費能力逐漸成為推動我國綠色經(jīng)濟發(fā)展的動力，因此，加強對綠色消費的積極推動正當其時。不僅能夠為我國生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展提供良好環(huán)境，推動綠色發(fā)展目標的進一步實現(xiàn)，而且還能為落實綠色一帶一路戰(zhàn)略措施提供積極幫助。

（二）綠色消費可以通過對供求關(guān)系進行控制，影響我國社會經(jīng)濟綠色發(fā)展

綠色消費產(chǎn)品在生產(chǎn)、運輸、使用、廢棄等各個生命周期環(huán)節(jié)，都能夠為我國經(jīng)濟發(fā)展和消費方式的良性循環(huán)提供幫助，為我國社會經(jīng)濟綠色轉(zhuǎn)型創(chuàng)造更多條件。作為消費轉(zhuǎn)型升級的一個組成部分，綠色消費能夠在一定程度上使宏觀經(jīng)濟的運行狀態(tài)受到影響。綠色消費措施的有效落實，能夠使我國生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境得到協(xié)調(diào)發(fā)展，是我國生態(tài)環(huán)境和社會經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

二、在推動綠色消費過程中應該注意的問題

（一）加強對消費觀念的關(guān)注力度

在融媒體時代，人們的消費觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，作為在綠色消費觀念控制下的一種全新消費模式，綠色消費行為直接受人們消費觀念的控制。當消費者擁有綠色消費觀念，會對自身的行為進行主動規(guī)范，對具有環(huán)保功能的產(chǎn)品和服務會進行優(yōu)先選擇。另外，在綠色消費理念群體不斷擴大的同時，綠色消費的規(guī)模不僅會隨之擴大，同時也會占據(jù)消費的主導地位。

（二）加強對綠色標準和相關(guān)認證制度的重視力度

對于綠色標準和相關(guān)認證制度而言，主要是從選取原材料、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝、運輸物流、產(chǎn)品使用、廢氣處理等產(chǎn)品的全生命周期各階段入手，進行綠色化標準的制定和落實。通過建立綠色標準以及相關(guān)認證制度，能夠使污染情況從源頭得到降低，進一步提高信息的透明度，有效解決消費者盲目購買產(chǎn)品的情況，能夠為與國際貿(mào)易綠色標準體系的對接提供便利，使我國貿(mào)易產(chǎn)品交易能力和國際競爭能力得到有效提高。

（三）加強對政府綠色采購制度的重視力度

對于政府綠色采購而言，主要指的是將環(huán)境標準和環(huán)境評估辦法以及相關(guān)實施程序結(jié)合到政府采購體系中，對政府采購行為中符合國家綠色標準的服務行為以及產(chǎn)品先隨意選擇。因此政府通過對綠色采購政策的建立和落實，能夠向相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)出產(chǎn)品需求和價格需求的信號，從而引導品牌企業(yè)、龍頭企業(yè)、中小企業(yè)將環(huán)保產(chǎn)品運用到原材料的采購環(huán)節(jié)，加強對生產(chǎn)領(lǐng)域節(jié)能技術(shù)和清潔技術(shù)的研發(fā)與應用，從而形成強大的綠色價值鏈。

（四）加強對稅收制度和綠色激勵機制的重視力度

對于稅收政策而言，主要指的是政府通過對各項稅收手段的利用，使納稅人的收入得到有效調(diào)節(jié)，是對納稅人具體行為進行間接調(diào)節(jié)的工具，不僅能夠使社會經(jīng)濟活動得到有效改變，而且還能使政府的調(diào)控目標順利實現(xiàn)。稅收政策會對非綠色商品提高征稅價格，引導消費者的選擇。而綠色消費激勵機制則是直接將補貼發(fā)放給使用和購買綠色產(chǎn)品以及服務的消費者。

三、融媒體時代背景下綠色消費模型的建立

（一）模型的構(gòu)建思路

從供求關(guān)系角度入手對消費行為進行分析能夠發(fā)現(xiàn)，消費行為屬于需求側(cè)范圍，在產(chǎn)品的整個生命周期中處于末端；而生產(chǎn)行為則屬于需求側(cè)范圍，在產(chǎn)品的整個生命周期中處于前端。然而實際情況是，處于需求側(cè)的消費端會對供給側(cè)的生產(chǎn)端造成一定影響，從而導致生產(chǎn)端具有的生產(chǎn)行為發(fā)生變化。因此構(gòu)建的模型要具備能夠?qū)ιa(chǎn)系統(tǒng)和生活系統(tǒng)之間整體性的轉(zhuǎn)變過程進行充分呈現(xiàn)的能力。

（二）模型的主要內(nèi)容

模型的主要內(nèi)容分為三個指標，第一個指標主要包含生態(tài)環(huán)境績效指數(shù)和資源能源績效指數(shù)兩方面，在每一類一級指標之后，又會分為生活領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域和二級指標。第二個指標主要是在現(xiàn)有指標權(quán)重設置方式存在眾多問題和異議的情況下，通過簡單平均的方式對指標權(quán)重進行重新設置后得到的結(jié)果。在第三個指標中，仍然是根據(jù)權(quán)重平均的思路對其進行分配，也就是說在第三個指標中，每一個類別要素具有的權(quán)重完全相同[1]。

四、在融媒體時代背景下推動我國消費綠色轉(zhuǎn)型的有效途徑

（一）加強對價格調(diào)控機制的建立健全

通過對稅收優(yōu)惠措施的有效落實，使稅收優(yōu)惠方式得到有效普及，將已經(jīng)獲得綠色產(chǎn)品認證的目錄作為制定稅收優(yōu)惠政策的依據(jù)，從而對積極落實綠色采購措施的企業(yè)以及符合綠色產(chǎn)品和綠色服務條件的企業(yè)給予相應的稅收優(yōu)惠。合理降低或減免綠色產(chǎn)品具有的消費稅，并且采取多元化的稅收優(yōu)惠方式，提高人們的綠色消費意識[2]。

（二）加強對法律保護機制的建立健全

通過對其他國家在綠色采購領(lǐng)域立法成功經(jīng)驗的有效借鑒，積極推動我國綠色采購法律的出臺，從法律角度入手為我國綠色采購提供保障。與此同時，加強對消費稅征收體系的進一步完善，使消費稅的征收范圍進一步擴大，將價值鏈中具有較高消耗量、排放量、污染性的產(chǎn)品或服務具有的征稅比例合理提高。在此基礎上，對環(huán)保有關(guān)的法律內(nèi)容進行嚴格執(zhí)行，加強對懲戒制度的有效落實與完善，不僅要建立失信企業(yè)名單，還要向社會大眾進行定期公布，提高信息的公正性和透明度，從而為消費者在進行綠色消費時提供選擇依據(jù)[3]。

五、結(jié)語

根據(jù)以上針對在融媒體時代背景下推動我國綠色消費轉(zhuǎn)型的有效機理及模型展開了詳細分析與系統(tǒng)性研究，我們能夠更加明確的了解，在對一帶一路綠色發(fā)展思想進行落實的過程中，綠色消費理念在更廣范圍和更大力度下被有效推廣勢在必行。對綠色消費造成影響的主要因素是人們的消費思想，在此基礎上，還包括綠色產(chǎn)品的供給質(zhì)量和服務質(zhì)量、以稅收和綠色激勵機制、政府綠色采購制度、綠色認證制度和標準為代表的公共政策。由于我國消費者9的綠色消費思想觀念缺乏先進性，制定的公共政策缺乏完善性，因此政府相關(guān)部門不僅要加大對綠色采購制度的建立健全，提高綠色采購法的制定和出臺速度，使綠色消費品的財政補貼范圍得到不斷擴大，采取多元化的開放模式為我國綠色消費的轉(zhuǎn)型以及模型建立提供積極幫助。