關于文旅產業在鄉村振興戰略中的實施路徑的幾點思考

王莉 四川省能投文化旅游開發集團有限公司

《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》指出，民族要復興，鄉村必振興。將鄉村振興戰略，提升到國家發展戰略的高度。文旅產業在鄉村振興戰略中的實施，是黨對建設具有中國特色鄉村的深層次把握，可以更好的推動我國現代化進程發展，助力中華民族偉大復興夢的實現。

一、文旅產業賦能鄉村振興戰略實施的意義

推進鄉村旅游的長遠發展，需要促進文化和人文環境之間的統一協調。通過對文化的挖掘，發揮其在鄉村旅游中的獨特競爭力和附加值，打造出一個具有顯著特點的旅游全產業鏈布局。當前，文旅融合發展勢頭逐步顯現，對鄉村振興戰略實施具有重要意義。

（一）整合資源完善配套，保障鄉村旅游發展

融合發展，強調共生共贏的理念。鄉村旅游的建設，需要統籌兼顧各類基礎公共設施設備及文化旅游設施設備的建設，建立穩定的監管機制和規劃發展策略。形成已有資源與規劃資源的互融互動，突出特色，完善配套。通過盤活鄉村空置房屋、歷史古跡、自然遺產、手工技藝等，創造更多新業態、活態場景，吸引游客留下來，體驗當地文化。加強與周邊優勢資源的互動，穿點成線，發揮整體優勢。整合鄉村核心特色資源，如民俗文化、紅色文化、非遺文化、農業產業等，打造民俗一條街、觀光農業、手工作坊等新業態，將田園變為公園，將農區變為景區。

（二）創新資源稟賦，推動鄉村戰略轉型升級

根據中商產業研究院發布的旅游分析報告指出，未來中國旅游將向品質旅游方向發展。到2025 年，中國的中產人數將占總人口數的46%。他們將推動旅游消費升級，對品質旅游提出新的要求。作為鄉村游，建立“鄉村+”的發展模式，如“鄉村+旅游”“鄉村+科技”“鄉村+文創”“鄉村+農產品”“鄉村+民宿”等的深度滲透融合發展。立足當前，彰顯特色，提升旅游產業質量，實現當地鄉村經濟發展向新型的業態和創新功能體驗的轉型升級。

（三）助力鄉村振興，提升當地居民生活水平

通過挖掘鄉村文化內涵，以文化為紐帶，加速推進文化產業和旅游產業的深度融合。全面提升鄉村旅游業的快速發展，提升當地村民的生活環境和生活質量，推動鄉村整體發展。鄉村旅游的發展，促使基礎設施設備的完善，改善了人居環境；農業、養殖業搭上旅游這班快鐵，獲得更多市場機遇；豐富的鄉村經濟業態，增加了業崗位；旅游的發展，帶動周邊居民創業創收，使外地工作的年輕人回流，讓年長者老有所依，小孩不再是留守兒童等。系列文化旅游活動的開展，使得當地村民的腰包鼓起來了，精神生活豐富了。同時，還能解決局部的社會性矛盾，助力鄉村振興戰略的實施。

二、鄉村振興戰略實施過程中存在的問題

（一）產品同質化現象嚴重

現階段，我國鄉村旅游的目標市場定位主要為周邊城市，且以自身的鄉村屬性作為賣點。在鄉村旅游進行規劃和項目開發的過程中，大多采用類似模型，而后期運營中，采取相似管理手段。致使開發出來的鄉村旅游項目空心現象嚴重，發展后勁不足。特別是部分地區在推動鄉村旅游產業發展的過程中，未能夠把傳統文化和鄉土旅游進行有機地融合，忽略了鄉土文化的獨特吸引力，導致文化基礎和底蘊缺失，不利于鄉土文化的傳承和保存。比如，曾經以“白鹿原”為主題而爆紅網絡的文旅項目，開業沒兩年就走上了下坡路，甚至關門停業。同時，大多數鄉村旅游項目在開發前，缺少對目標客群的深度分析，忽略了游客個性化、趣味化的需求。導致游客對鄉村旅游目的地體驗不佳，不愿意進行重復消費，為鄉村旅游長遠健康的發展埋下隱患。

（二）保障機制不夠完善

產業的發展，離不開相關政策的支持和保駕護航。近年來，在各級政府部門的努力下，文旅產業融合發展推進鄉村振興，取得了一定的社會價值和經濟效益。但是，現階段仍然存在保障機制不夠完善，扶持力度相對薄弱的問題。在部分企業投資的項目中，便存在因政策原因導致投資進度緩慢，影響關鍵投資節點，以致項目完工周期一度放長。出現這一情況的原因一方面是政府部門之間職責不清晰，內部溝通不暢，配合不到位所產生。另一方面因為相應鼓勵政策的缺乏，導致人才引進不足，企業融資較難等，放慢了項目進度和當地經濟的發展速度。

（三）專業人才缺口較大

文旅產業在鄉村振興戰略中的實施，想要發揮應有的作用，產品的獨特性和新穎性必然成為重要的前提。對此，具有創新意識與能力的人成為關鍵。但是，現階段文旅產業在鄉村振興戰略中的實施還在初級探索階段，從事相關產業的人才相對較少。同時，政府出臺的相關激勵政策，由于缺乏相應的保障措施，導致人才流失問題突出。加之，受工作環境、發展前景等因素的影響，對優秀人才的吸引力也比較有限。對此，文旅產業在鄉村振興戰略實施過程中，人才在供需上表現出不對等、不平衡的情形，一定程度上制約了產業的有效發展。

（四）市場營銷能力不足

近年來，我國對鄉村旅游的宣傳工作重視程度在逐步提升。在推動實施國家特色鄉村經濟振興發展的戰略大背景下，各地區對推動鄉村旅游建設與開發保持著極高的熱情。但是，在鄉村旅游發展過程中，鄉村旅游的宣傳工作缺乏系統性的規劃，影響力相對較弱，營銷手段和模式過于傳統。在宣傳內容的選擇和展現上，缺乏創新和深度。同時，大多數鄉村旅游項目均以單打獨斗的形式存在，未能聯合周邊產品進行強強聯合，形成合力為鄉村振興帶來更多利益。

三、文旅產業在鄉村振興戰略中的實施路徑

（一）融合文旅，帶動鄉村振興

隨著人民物質生活越來越好，旅游成為人民對精神生活追求的一種表達。文旅融合，是以文化為核心樞紐，以鄉村作為載體，以旅游的方式推動鄉村發展，是實現鄉村振興的有力手段。文化內涵的建設，要采取以保護、傳承、發展并用的方式，只有深度的融合，才能避免“兩張皮”現象。合理利用好鄉村特色資源，將本土鄉村文化注入到各類旅游產品中，通過組織鄉村節慶活動，開展營銷推介等方式，將富有鄉村文化內涵和人文精神的特色旅游產品，鄉村風貌等推向市場，吸引留住游客，促進鄉村健康發展。

（二）優化人力資源配置，加強人才隊伍建設

想要鄉村能夠振興，人才建設必不可少。在進行鄉村振興活動的人員結構中，當地居民的參與人數占比較大。但是由于其自身在知識結構和經驗經歷等方面的缺失，在商業化的運作中，出現專業技能較低，服務意識薄弱，輿情風險不重視等方面的問題。需要政府相關部門發揮主導作用，進行正向的宣傳引導。同時，建立人才吸引機制，完善人才激勵體系，提升系統化的人才培養計劃，充分利用能人培養更多的能用的人。提高鄉村振興活動的專業技能，提升當地服務水平。

（三）保護并創新本土文化，科技賦能鄉村

文化是鄉村融合發展的根本，科技則是重要的手段。近年來，隨著互聯網的高速發展，5G、云計算、大數據、人工智能等被廣泛的運用在各個領域。對文旅而言，它解決了其在運營管理、營銷管理、智慧化管理等方面的痛點，也為旅游產品的豐富多樣化創造了更多的可能。我國作為古老的東方古國，有著鄉村特有的民俗民風，以及各色農耕、非物質、民俗文化等。借助高科技打造鄉村+科技的產業布局，推動鄉村多業態融合發展，成為未來不可阻擋的趨勢。首先，科技的運用，可以更好的保護傳統文化，形成檔子檔案，進行智慧講解，還能跟游客閑聊互動；搭建智慧平臺，“一鍵游”提升鄉村旅游的內部管理水平，提高對旅游的服務質量。其次，通過科技與傳統文化的融合，創造出更多具有趣味性和標新立異的場景。通過AI、VR、AR、MR 等技術的滲透，打造沉浸式體驗。將本土文化根植到鄉村旅游發展的全過程、全產業鏈，推動鄉村旅游的更高質量的發展。

（四）結合新媒體，創新營銷方式

新媒體時代，營銷不再是單項傳播，而是開啟了雙向交流的通道。根據工信部公布的數據顯示，截至2020 年底全中國范圍內，使用移動電話的用戶總數達到15.94 億戶，每一百人移動電話的普及率為113.9 部。全國范圍，開啟了一個人人都是自媒體的時代。在利用好廣告、電視、電臺等傳統媒體的時候，新媒體為文旅營銷，為鄉村營銷創造了更多的可能?？蛇€記得“世界那么大，我想去看看”的顧老師，帶著一臉憨厚笑意的理塘丁真……他們一夜爆紅的背后，無論是“兩微一抖小紅書”，還是各類短視頻的運用，都在說明跟隨時代進步的步伐，營銷策略正在發生多樣性的變化。想要在越演越烈的文旅產業站穩腳跟，除了需要繼續發揮新媒體的優勢，更需要持續的革新，塑造良好的品牌形象，傳播好地方文化，才能讓他們在這片美麗而富饒的土地上開出更美的花。

（五）開展區域協同，形成旅游產業鏈

根據相關數據顯示，高端游、定制游正在以一種新的形勢出現在我們的旅游形態中。在合理保護和利用鄉村資源的情況下，跨區域將周邊具有核心競爭力的產品促成“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，成為一種新的時尚。通過共享區域優質資源，共享優質客戶等，提高鄉村旅游項目的人氣，提升當地的經濟收入。同時，編制旅游線路規劃，精雕細琢每一個產品內容，設計出多條具有針對性的旅游方案，為游客做好優質管家服務，滿足不同客戶群體的需求。作為地區，無論是進行線路規劃，還是產品設計，都需要以挖掘本土文化作為核心，只有以文化為魂，才能打造出具有地區特色的產業鏈。增加客戶粘性以及回頭率，全面提高鄉村價值和產業水平。

四、結束語

鄉村是國家興旺發達的基礎，實施鄉村振興戰略是我國邁入新時代，構建富強、民主、文明、和諧、美麗的社會主義現代化強國的重要舉措，是中華民族偉大復興能夠逐步實現的必要措施，具有歷史與現實意義。促進文旅產業與鄉村振興戰略的有機融合，可以推進鄉村振興戰略的順利實施。