中國電子商務發展分析

矯麗洋 付濱

摘要：在全球經濟一體化和國際貿易環境不斷發生新的變化的情況下，我國的外貿企業正積極接受知識經濟和網絡經濟帶來的機遇和挑戰。本文分析了電子商務的現狀和電子商務企業面臨的挑戰，有針對性的提出對策建議，以期為發展電子商務提供理論借鑒。

關鍵詞：經濟一體化;機遇;挑戰;電子商務

一、電子商務的環境和在國際貿易中的現狀

1.1 現如今電子商務環境

電子商務只有處于一定的環境下才能順利開展，離開了外部環境的支持，電子商務委不可能獨立的生存和發展，我們從電子商務的社會環境、技術環境和法律環境進行分析后發現：電子商務是一種社會活動，社會環境對電子商務的發展起到了巨大的支持作用;繁榮的經濟、進步的文化、巨大的消費需求都為了電子商務的發展搭建了巨大的舞臺。我國自從改革開放以來，經濟持續的發展、經濟實力大幅度提高，促進了我國信息產業的迅速發展，而信息產業的發展又帶動了我國信息服務產業的發展，尤其是隨著網絡技術的推廣應用，電子商務正在興起。

電子商務是一種技術含量很高的商務活動，計算機網絡等相關技術的發展為電子商務的發展提供了最有利的技術支持和保障，而通信技術則從更基礎和廣泛的層面對電子商務給予了支持和保障。電子商務作為一個新生實物，世界各國都處于摸索的階段，立法相對之后，有關法律法規的框架都在構建中。我國的電子商務出現的時間雖然不久，但是它的發展速度非常的快，使得立法工作遠遠跟不上電子商務在我國的發展，從而在一定程度上制約了我國電子商務的發展。總之，現如今電子商務環境就是社會環境、技術環境和法律環境相互結合的產物。

1.2 電子商務在國際貿易中的現狀

在電子商務快速發展的過程中，西方發達國家電子商務的發展速度明顯的比我國發展的快，我國電子商務涉及的領域較少，這是我國下一步發展電子商務的重要突破口。

一方面，我國的很多外貿企業都只是利用電子商務的平臺發布一些產品的信息、交易方式、交易渠道，只有一小部分的外貿企業學會利用電子商務來進行電子商務的洽談、簽訂合同、銷售產品，因此電子商務在我國外貿企業中方式和功能使用率比較單一;另一方面，由于我國面積范圍比較廣泛，外貿企業從事電子商務的范圍也有很大差距，大部分使用電子商務都是一些沿海發達地區，對于很多的中西部地區電子商務都還是處于剛剛起步階段，內地的外貿企業只能使用傳統的貿易方式，這對于我國整體發展對外貿易就會產生較大差距。

二、電子商務給外貿企業帶來的挑戰

1. 電子商務中外貿企業的誠信度問題是電子商務發展的最大障礙之一。在傳統的“一手交錢、一手交貨”的傳統貿易模式下，外貿企業和消費者旺旺能在同一時空下，商品的交易能很快完成，并且互惠互利，形成了良好的買賣。但是，在網絡上，外貿企業和消費者處在不同的時空，一旦溝通出了問題，就有可能給交易本身，甚至是交易平臺等多方帶來諸多不便。電子商務誠信缺失主要表現在有外貿企業和用戶隱私信息得不到保護，網絡詐騙、服務承諾無法兌現等等，這些促使外貿企業在發展電子商務新模式的過程中面臨著不少挑戰。

2. 發展過于盲目，較多企業盲目的實施電子商務新模式，一時間國內網站如雨后春筍辦迅速發展起來，但仔細看來，許多網站之間沒有太明顯的區別。一些企業為了提高知名度，制造轟動效應，以求將來上市，不踏踏實實在商務上下功夫，而是利用各種媒介炒作。同時對電子商務認識不足，我國的外貿企業在信息基礎和網絡基礎上都比較的落后，管理的能力較為薄弱，同時也沒有看到當前電子商務這種模式的市場性，或者有些外貿企業對于電子商務的看法較為簡單、不重視電子商務等問題突出。

3. 電子商務企業帶來了更加激勵的競爭，電子商務雖然在一定程度上降低了我國外貿企業的一些成本費用，使得企業可以減輕自己的費用開支的壓力甚至有些資金比較匱乏的企業可以憑借與第三方進行合作開展電子商務模式，這樣會有更多的企業、甚至個人都可以參與到整個營銷市場的瓜分中來，但是 網絡的廣泛性，消費者可以在更大范圍內做選擇，這樣使得一個企業的競爭對手不再只是本國或者本地區的企業，還包括了更多的國外企業。因此，電子商務會使得企業參與到一個更激烈的市場競爭中去。

4. 電子商務在技術方面和非技術方面具有一定的不足。在技術方面，一是電子商務缺乏關于質量、安全和可靠法案方面的通用標準，二是電子商務將互聯網、電子商務軟件與某些現有的應用系統及數據庫整合在一起相當的困難，三是電子商務不僅需要網絡服務器，還要有特定的服務器，從而增加了電子商務的成本，四是電子商務需要接入的網絡費用相當的貴;在非技術方面，一是電子商務安全和隱私方面的顧慮使得客戶不敢購買商品，二是對于電子商務和不了解的賣方的不信任，阻礙了買房在線購買，三是許多法律和公共政策問題沒有得到解決或者是解釋，有的國家和國際政府之間形成了一道屏障，四是部分顧客喜歡直接的觸摸商品，電子商務從而限制了顧客從實體商品店購買轉到網上購物，五是許多情況下，電子商務盈利所必須的買方和賣方數量不匹配。賀歡認為電子商務促進了國際貿易的發展、提高了國際貿易各環節的進程的同時，也提出了電子商務的一些劣勢，比如計算機軟件成本、安全顧慮、內外部障礙等一些不可避免的因素。

三、對策建議

1.外貿企業要轉變觀念，提高電子商務意識

當前科學技術的突飛猛進，特別是網絡信息的發展，我們的生活正在逐漸的被網絡化，外貿企業也應該盡快的融入到信息化中。現如今仍有很多的外貿企業對電子商務認識不足，只是認為電子商務就是需要做一些網站，把東西放到網站上進行售賣，然而電子商務卻不是想象的這么簡單。外貿企業應該突破傳統的經營模式和對電子商務的誤解，參與到全球一體化，了解電子商務新模式，開展電子商務平臺。

2.政府要加強網絡基礎設施建設

要想使我國成為一個電子商務程度較高的國家，政府對于電子商務基礎設施的建設需要高度重視。我們從西方發達國家的電子商務發展可知，加大對電子商務基礎設施和對于推進電子商務發展將起到很好的推進作用。電子商務作為外貿企業經營的新模式，正在成為一個國家經濟新的增長點。電子商務的發展與整個社會經濟的信息基礎設施建設水平息息相關。電子商務既是信息基礎設施建設迅猛發展的產物，也是信息基礎設施建設的重要推動力。目前，電子商務模式剛剛興起，還有很多方面不夠完善，基礎設施及其安全技術都不能滿足當前電子商務發展的需要，這就要我們加大投入力度，加強信息網絡建設，構建信息化。我國的互聯網基礎設施比較落后，要發展電子商務就必須加快基礎設施建設。

參考文獻

[1]李海群，馮夢瑤，秦道均.我國中小外貿企業向跨境電商的轉型研究[J].現代商貿工業，2019，40（22）：29.

[2]馬麗瑤.我國中小外貿企業發展電子商務的管理策略[J].企業改革與管理，2019（08）：59+78.

[3] 張玲，胡衛偉.淺談電子商務為我國中小外貿企業帶來的商機與挑戰[J].農村經濟與科技，2018，29（23）：146-148.

作者簡介：

矯麗洋（1992-），山東煙臺人，碩士，助教，研究方向：區域經濟

付濱（1990-），山東泰安人，碩士，講師，研究方向：區域經濟

項目來源：山東財經大學東方學院校級課題《基于SFGM模型的山東省與“一帶一路”沿線國家貿易潛力研究》;山東省藝術科學重點課題（高校）青年課題《傳承弘揚齊長城文化的措施與路徑研究》;