中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

王賽

我們生活著的這片土地上，是一個歷史悠久，地大物博，擁有豐富的優秀傳統藝術的國家。大約在距今50萬年前，我們的祖先就開始在這片沃土上生存、生活、發展，并逐漸向著藝術的前進方向邁著獨有的步伐。從表形化的涂鴉符號到獨具特色的藝術作品，這世世代代流傳下來的風俗習慣和藝術特色中有許多值得我們認真研磨和欣賞之處，這使我們無法變古易常。

中國一直以尊奉外來思想稱為時髦，已達一個多世紀，這給中國帶來了現代化成果的同時，也日益使中國失去自身的思想個性和精神創造力。眾多設計者一昧崇尚外國設計風格和文化，卻從未將本國優秀的文化和特色融入藝術設計創作當中。如果我們這個有著五千年文明史的國家，都要將泱泱五千年的傳統文化發展棄之不顧，那又何談在世界上贏得其他國家對我國傳統文化的尊重？

如今，在這個科技和文化發展并駕齊驅的時代，科學技術帶動勞動生產力發展的同時，也為更好地實現設計帶來了諸多便利，同時也在藝術設計方面有著更多嶄新的思想和設計特色。我們應該思考的是如何將一些嶄新的時代性的潮流性的風格與我國傳統的具有地方特色的藝術風格進行融合，使之既具有傳統藝術的風格又具有新潮的思想靈魂存在于設計作品當中。

中國傳統文化元素有著包羅萬象的表現形式和豐富的內容，如剪紙、木版印制、篆刻、皮影、雕刻、水墨畫等等，這些藝術展現形式都是幾千年來我國勞動人民藝術思想的結晶。在一些傳統的藝術中，有匠心獨具的工藝作品，有神至之筆的繪畫作品，藝術品類的碰撞可以說是達到了百花齊放的境界。但有時并不只是一些驚心動魄的大作會讓人振奮，反而往往是一些平凡的，微弱的，富有生活氣息與時代特色的符號、筆觸往往令人感動。但在部分人的眼中，這些傳統文化在藝術表達方式上仿佛貼上了古老、陳舊的標簽。我們應正確的理解中國傳統文化元素與現代視覺傳達設計的聯系，使視覺傳達設計因為融入了傳統文化元素而更加新潮和具有多樣化，將富有生命力的獨特的有民族特色的融入設計當中，同時也使我國的優秀傳統文化更具現代化特征，通過視覺傳達設計更好地走進大眾的視野。

一、中國傳統繪畫手法在視覺傳達設計中的應用

中國繪畫從技法上分為工筆和寫意兩種表現手法，前者更加注重通過精致、細膩的描繪將所要表達出的藝術形象展現出來，注重對形的塑造。后者則更加注重通過作者對所要展現對象的主觀理解所表達出的神韻，有形神兼備的特點。其中水墨畫就是展現了這一特點，這是我國繪畫藝術中杰出代表。

水墨畫通過水與墨色的相互交融，線條的濃淡變化，以及整體的留白寓意都展現出獨特的藝術風格，在一些設計作品當中能夠很好的表達出意境美感與獨特韻味。例如賽爾高端品牌的廣告設計中就很好的運用了水墨畫展現形式，抓住水墨畫中由“無形”到“有形”的豐富的線條變化，從“有界”到“無疆”的留白含義的特點，將傳統的繪畫藝術特色融入在現代風格的設計中，并結合自身品牌特色進行了很好的情感與思想的傳達。水墨畫的運用使設計作品有了獨特的有中國傳統生命力的設計表達和藝術張力，從另一方面也通過視覺傳達更好地展示了我國深厚的傳統民族文化。

由此可見，水墨元素在視覺傳達設計中是一種很好的傳統元素。它在線條的墨色變化以及留白位置的經營上是其他藝術展現形式所不及的，它具有傳統的中國風格的樸素美感及其特有的意境美感令人印象深刻。

二、中國傳統裝飾紋樣在視覺傳達設計中的應用

從裝飾的起源上來講，大概可以追溯到原始社會中，那時每個氏族都會用一種動物或植物來作為氏族的標志，并認為他們的祖先是由這種圖騰演變而來的。這是人們在生產力低下的情況下，把自然物人格化，并賦予一種想象的超自然的力量。后來，人民開始在手工制品和生活器皿上繪制簡單的魚紋、蛙紋、鳥紋等圖案。直至今日，人們也會將一些民間流傳故事或在大眾認知里的象征著美好的動物和植物看做是吉祥之物，有用來祈福辟邪的龍紋、鳳紋、饕餮紋等;還有用來來表達正人君子高尚氣節的梅蘭竹菊;還有用來表達吉祥寓意的仙鶴、蟠桃、蝙蝠等等，諸如此類。

古人在未創造文字之前就以描摹各類圖案來記錄事件和表達對于自然災害和病痛的恐懼以及對美好事物的向往了。由于傳統紋樣流傳時間長，應用范圍廣，具有濃厚的生活氣息和較強的藝術生命力，所以人們在欣賞或品鑒藝術設計作品時總會受到傳統思想的潛移默化的影響。因此在現代的視覺傳達設計中，我們不能為了單純追求新潮而將這些自古流傳下來的傳統元素摒棄。

中國傳統紋樣流傳至今有著歷史悠久、文化內涵豐富、極具美感的獨特魅力，是現代視覺傳達設計中取之不盡的寶貴文化財富，我們應予以繼承和發揚，使這些優秀的傳統文化發揚光大，在這個新時代展現出獨特的中國魅力。

三、中國民間藝術在視覺傳達設計中的應用

在中國民間美術中藝術品的種類也是十分豐富的，如刺繡、剪紙、年畫等，都各具藝術特色。其中剪紙是我國民間藝術中最被大眾所熟知的藝術，它具有獨特的剪刻工藝，包含了我國勞動人民豐富的情感和對美好生活的期盼，是當代視覺傳達設計很好的表現形式。視覺傳達設計中常用到的鏤空手法就與傳統的剪紙藝術有關，將所要表現的對象通過剪刻的工藝手法展現出來，使設計作品更具傳統特色和層次美感。

在視覺傳達設計中，成為了眾多國潮產品的設計首選元素，由于流傳的時間悠久，影響范圍廣，不同地區的年畫作品也多姿多彩，各具特點。

在現代視覺傳達設計中，如在標志設計、海報設計、包裝設計、廣告設計中有很多著名的作品都融入了中國傳統的文化元素。設計作品既具有現代感又不失民族特色，給大眾留下了深刻的印象。在2008年奧運會福娃的形象設計中，就運用了許多中國傳統符號，通過剪紙工藝元素和中國傳統紋樣元素，塑造出一個個惟妙惟肖的卡通人物形象。展現了我國優秀的傳統文化元素，大大提升了國民的民族文化自豪感，也使中國傳統文化更好地走出國門，走向世界。

四、中國少數民族元素在視覺傳達設計中的應用

少數民族元素是我國傳統文化中的獨特風格和寶貴財富，是我們豐富多彩的傳統文化中不可或缺的一部分。由于民族眾多，眾多少數民族在各自的民族服飾、裝飾、建筑等方面，將民族鮮活文化特色表現得淋漓盡致。單從服飾上來講，服飾是民族文化的外在表現，與整個民族的藝術審美、氣候特征、地理位置、生活習俗等都有著內在的聯系。正因為有這些不同的因素存在，使每個民族都有其不同的文化特色，因此在視覺傳達設計中可融入題材十分豐富，可應用范圍也十分廣泛。

少數民族元素在人們心中有著強烈的情感聯結，在設計作品中融入民族特色可以借助受眾與設計作品之間的情感依托，增強設計作品的民族特色和民族自豪感。少數民族文化既有不同民族之間的特色和差異，也有統一的東方文化的獨特魅力，有利于在設計中開創多元統一的具有中國特色的設計風格。

五.小結

中國傳統民族文化，品類豐富，范圍廣泛，影響深遠，是我們國家最寶貴的精神財富和文化財富。在當代設計中，我們應充分汲取傳統藝術中的精華，摒棄糟粕，使設計作品更具有民族性、歷史性、厚重感與獨特性。當然在融入傳統元素時，并不是要求我們對傳統元素符號的堆砌和羅列，一個民族文化得以繼承和發揚，能夠在新的時代中不斷地發展和進步，最重要的就是創新。我們要以民族文化為基礎，為民族傳統文化注入新活力、新思想，使民族文化更好地得以延續和發展，在當代藝術設計的不斷進步和發展中更好地走向世界。