“深耕”的意義

聞云飛

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，自媒體視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)熱潮居高不下。隨便搜搜抖音、快手，唱歌的、跳舞的、品嘗美食的、吹牛搞笑的、釣魚(yú)的、帶貨的……各種直播號(hào)，不一而足。而且，隨著拍攝和剪輯技術(shù)的簡(jiǎn)便化，技術(shù)壁壘慢慢消除，直播號(hào)如雨后春筍般，一個(gè)個(gè)往外“冒”，多得都數(shù)不過(guò)來(lái)。然而，真正在自媒體視頻的藍(lán)海里有所斬獲者，仍是少數(shù)。

若按內(nèi)容分類(lèi)，視頻直播的數(shù)量排在前面的，應(yīng)該是“吃貨掃街”了。而且，這可能是我們平常被推送的或無(wú)意點(diǎn)到的最多的一類(lèi)。為什么會(huì)有那么多人去當(dāng)“吃貨”主播呢？最重要的原因是：這類(lèi)視頻直播基本上“零成本”，不用其他技藝，有一張嘴，能吃飯，會(huì)說(shuō)話(huà)，就可以了。他們把在大小飯館里的吃相直播給大家看——吃?xún)煽?，伸出大拇指，?lái)上句旁白：“太香了！”“老過(guò)癮了！”“老好吃了！”“嗯，這味兒老地道了！”……其他品鑒美食的詞句基本沒(méi)有了——真正的美食家早去當(dāng)節(jié)目嘉賓了。因此，“吃貨掃街”之類(lèi)的直播，基本上關(guān)注量過(guò)千就算“大V”了。因?yàn)槠溟T(mén)檻太低，同質(zhì)化嚴(yán)重。

如今的視頻直播中，吃美食的搞不過(guò)做美食的。個(gè)別廚師搞個(gè)家常菜普及的小直播，輕輕松松就能收獲“百萬(wàn)加”的關(guān)注量——沒(méi)辦法，人家的廚師證不是白考的。所以，千萬(wàn)不要相信什么號(hào)稱(chēng)“零成本”“零失敗”而又“凡爾賽”的項(xiàng)目——凡是人人都能做的事，沒(méi)有技藝加持，很難“凡爾賽”。

要想在自媒體的藍(lán)海里有所成就，還是要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，找到自己的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)或才藝愛(ài)好與當(dāng)下信息科技時(shí)代的交集，讓受眾能在短短的三五分鐘之內(nèi)，感受到專(zhuān)業(yè)范兒及其在當(dāng)下的光芒。比如，此前重慶有個(gè)化妝師，做了一個(gè)化妝的直播號(hào)，一時(shí)吸粉無(wú)數(shù)——她拿自己的臉做坯子，把自己化妝成蒙娜麗莎以及國(guó)內(nèi)外許多明星的面目?；瘖y師，這個(gè)貌似很神秘的行業(yè)，一般只出現(xiàn)在影視劇的職員表中;然而，這個(gè)主播卻找到了這一行在普通人中的興趣點(diǎn)——而且，由此她甚至可能會(huì)開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)，比如給人化妝成偶像的樣子，然后拍照留念。

再比如，直播平臺(tái)上有許多釣魚(yú)的視頻號(hào)，但大部分人都是釣來(lái)釣去，播來(lái)播去，僅為愛(ài)好，漁獲時(shí)多時(shí)少，粉絲也不見(jiàn)長(zhǎng)。但是，我關(guān)注了一個(gè)直播號(hào)，直播者基本沒(méi)失過(guò)手，而且釣大魚(yú)的時(shí)候非常多。他直播的時(shí)候，還會(huì)講兩句相關(guān)方面的知識(shí)：釣鰱鳙怎么釣，怎么搭窩，如何看魚(yú)漂判斷大魚(yú)進(jìn)窩……后來(lái)，我在一個(gè)捐獻(xiàn)災(zāi)區(qū)的視頻中得知他是一家知名漁具店的老板，有些漁具就是他做的。到頭來(lái)，才明白：原來(lái)在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域如此深耕的釣者，其增值業(yè)務(wù)非常多，而他其實(shí)根本不在乎每次釣得的那上百斤的魚(yú)……

所以，要想在視頻時(shí)代的藍(lán)海里乘風(fēng)破浪、直掛云帆，還是要帶上你的才藝和手藝出發(fā)，然后認(rèn)真“深耕”，讓它在這個(gè)時(shí)代發(fā)光。