從數(shù)字農(nóng)業(yè)與美學(xué)的角度進(jìn)行未來農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村振興服務(wù)戰(zhàn)略研究

金國勇

目前，國家正在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村振興涉及到“三農(nóng)”的方方面面。本項(xiàng)目通過分析、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、研究，找到村鎮(zhèn)適合未來農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，使人居環(huán)境得以提升，鄉(xiāng)村文化得到挖掘，體閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游得到發(fā)展，農(nóng)業(yè)數(shù)字化平臺能有效運(yùn)作等一系列的項(xiàng)目為切入點(diǎn)，構(gòu)建適合未來農(nóng)業(yè)、人居環(huán)境到產(chǎn)業(yè)提升的完美鄉(xiāng)村品牌形象。

隨著城市居民崇尚回歸自然、返樸歸真的農(nóng)事休閑、旅游興趣的濃厚。植物工廠、生態(tài)農(nóng)業(yè)模式的建立，可大力發(fā)展生態(tài)旅游，把智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)的建設(shè)與旅游、科研、藝術(shù)院校建設(shè)統(tǒng)一起來，線上線下互動，建立RPA十AI智慧農(nóng)語平臺，提高產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，實(shí)現(xiàn)云智慧農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。帶動其它產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，不但提供了新的旅游項(xiàng)目，而且增加了經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會的全面發(fā)展與進(jìn)步。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐挠欣Y源，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢。 建立植物工廠和以云數(shù)字為基礎(chǔ)的數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺 現(xiàn)在科技的進(jìn)步，人民生活水平的提高，人民越來越注重飲食健康。現(xiàn)如今市面上大部分蔬菜都會噴灑農(nóng)藥、殺蟲劑，進(jìn)而使蔬菜存在大量的農(nóng)藥殘留，傳輸?shù)绞袌錾系氖卟司筒唤】担嗣耖L期吃這樣的蔬菜引發(fā)的疾病也就越來越多，導(dǎo)致現(xiàn)在的國民身體素質(zhì)越來越差。怎樣解決這些問題是當(dāng)今社會最關(guān)心、最重要的問題，蔬菜要怎么樣種植才能安全營養(yǎng)健康，要生產(chǎn)生出無菌、無農(nóng)藥殘留、安全、營養(yǎng)、健康的蔬菜植物工廠是解決這些問題的最佳方法。植物工廠是現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展的高級階段，是一種高投入、高技術(shù)、精裝備的生產(chǎn)體系，集生物技術(shù)、工程技術(shù)和軟硬件系統(tǒng)技術(shù)于一體，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從自然生態(tài)束縛中脫離出來，按計(jì)劃周年不間斷進(jìn)行植物產(chǎn)品生產(chǎn)的工廠化農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中吸收應(yīng)用高新技術(shù)成果最具活力和潛力的領(lǐng)域之一，代表著未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。

全天候智能嫁接愈合室、全天候智能育苗室、智能人工氣候室、農(nóng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室自成獨(dú)立氣候，精確控制內(nèi)部溫度、濕度、二氧化碳、光照、潔凈度、內(nèi)部環(huán)境殺菌等，不受外界天氣環(huán)境變化影響，保證植物生長需要，確保產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)成品;采用垂直多層種植架，做到了空間利用的最大化，提高土地利用率，降低成本，提升經(jīng)濟(jì)效益。全自動運(yùn)行，精準(zhǔn)管控全過程環(huán)境，減少傳統(tǒng)依靠人員操作及經(jīng)驗(yàn)等不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)因素。減少操作人員工作量，提高工作效率。

美麗休閑鄉(xiāng)村建設(shè)

美麗鄉(xiāng)村和未來農(nóng)業(yè)提升的村鎮(zhèn)人居環(huán)境改造以及人文文化的挖掘，“一村一景”“一村一韻”美麗休閑鄉(xiāng)村，打造特色突出、主題鮮明的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品。

建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的首要任務(wù)就是充分的保護(hù)生態(tài)環(huán)境，同時(shí)還應(yīng)該使得生態(tài)資源的和諧發(fā)展。從當(dāng)前所發(fā)展和應(yīng)用的環(huán)境保護(hù)體系，城鄉(xiāng)規(guī)劃人員要積極的轉(zhuǎn)變思想和理念，采取更加有效的措施來進(jìn)行環(huán)境治理，要不斷創(chuàng)新，加大力度應(yīng)用可再生資源。可再生資源的大力應(yīng)用對于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是非常有益的，同時(shí)也能夠提升居住環(huán)境的安全性，避免地質(zhì)災(zāi)害的影響;其次，當(dāng)前我國的社會主義新農(nóng)村發(fā)展速度非常快，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與變化是非常有必要的。

生態(tài)環(huán)境給人類生活提供能源、自然資源等等，過度的開墾和亂砍亂罰等破壞自然生態(tài)環(huán)境的行為給自然環(huán)境造成了極大的破壞和對人們生活不好的影響。因此，在構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村過程中應(yīng)注意綠色原生態(tài)的保護(hù)，本著尊重自然和保護(hù)自然的原則上，對鄉(xiāng)村自然資源進(jìn)行規(guī)劃和改造，為村民創(chuàng)造一個(gè)良好的、人自然和諧共處的鄉(xiāng)村居住環(huán)境。

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

開展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析，建立農(nóng)產(chǎn)品初加工、精深加工的特色產(chǎn)業(yè)和“一村一品”優(yōu)選，打造“鄉(xiāng)字號”“土字號”特色產(chǎn)業(yè)“金字招牌”。

品牌是農(nóng)產(chǎn)品的品格和靈魂，農(nóng)產(chǎn)品品牌具有巨大的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是未來農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的立足之本。我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展相對滯后，但對于我們的農(nóng)業(yè)企業(yè)來說正是機(jī)遇所在，借鑒國外農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，看看我們該如何發(fā)展？品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。作為與人們生產(chǎn)生活息息相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品，其品牌的發(fā)展面臨著國內(nèi)外市場的巨大壓力，國外綠色、安全的品牌農(nóng)產(chǎn)品近幾年大量入駐中國市場，以高標(biāo)準(zhǔn)、高技術(shù)、高質(zhì)量的特質(zhì)給中國農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來了不小的壓力。

日本在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌方面具有典型的示范作用，主要是通過一些政策制度對品牌發(fā)展進(jìn)行規(guī)范， “一村一品”運(yùn)動于1979年在日本大分縣正式實(shí)施推廣。實(shí)施中以某一資源特色區(qū)域?yàn)橹行模虻刂埔耍蛟斐鲆环N或幾種具有地方特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，形成在一定區(qū)域具有最優(yōu)效益的品牌農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是以高度標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)的生產(chǎn)過程，農(nóng)產(chǎn)品從新品種的選育，到播種、收獲、加工、包裝、銷售都有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，這一過程也是嚴(yán)格質(zhì)量管控的體現(xiàn)。嚴(yán)格的質(zhì)量控制管理和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)程序決定了日本農(nóng)產(chǎn)品的高品質(zhì)定位，追求品牌的高附加值。倡導(dǎo)綠色農(nóng)業(yè)的背景下，減少農(nóng)藥、化肥的使用量就成為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

法國農(nóng)產(chǎn)品品牌在世界范圍內(nèi)可以算是發(fā)展最有特色、最為成功的。法國有其突出的自然資源優(yōu)勢和傳統(tǒng)的文化基礎(chǔ)，將農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略相結(jié)合，從品牌認(rèn)證出發(fā)，以質(zhì)量認(rèn)證為基礎(chǔ)，從嚴(yán)格質(zhì)量管控和政府扶持入手對農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行發(fā)展。如“原產(chǎn)地命名控制”認(rèn)證體系，法國從農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證這一農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，以傳統(tǒng)文化和地方資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，制定了一系列產(chǎn)品認(rèn)證體系，其中最有特點(diǎn)、最有代表性的就是“原產(chǎn)地命名控制”認(rèn)證體系，原產(chǎn)地命名的葡萄酒自然是法國葡萄酒中上品，有了認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品對于消費(fèi)者來說就多了一層信任度和安全度，對農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。

美國是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展較早的國家，其中科技創(chuàng)新水平、傳媒營銷水平、專業(yè)化經(jīng)營方面都具有明顯的優(yōu)勢。作為科技強(qiáng)國，科技作為品牌發(fā)展的絕對優(yōu)勢，在美國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。美國是世界上廣告投入最高的國家，廣告可謂是美國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

中國應(yīng)該大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，將品牌作為一種戰(zhàn)略資源來發(fā)展，借鑒國外知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以整合各省份名優(yōu)資源，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升市場競爭力，拓寬國外市場，探索出一條適合中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化、品牌化道路。

建立健全體制機(jī)制，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)行環(huán)境并逐步與國際接軌。要發(fā)揮好政府的作用，建立“品牌認(rèn)證、品牌扶持、品牌保護(hù)、品牌仲裁”一系列機(jī)制和制度。

推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，保障品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。要制定修訂和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后和各個(gè)環(huán)節(jié)的工藝流程和衡量標(biāo)準(zhǔn);要加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督管理，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

拓展傳媒營銷渠道整合營銷，這是品牌整合發(fā)展的關(guān)鍵，品牌發(fā)展說到底就是營銷策略的不斷更新，獨(dú)具匠心的營銷策略能夠有效地提升品牌在市場的影響力。探索創(chuàng)新品牌農(nóng)產(chǎn)品的流通方式。要加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，探索品牌農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)超對接”等新型流通方式;要發(fā)揮展覽展會的營銷促銷作用，鼓勵(lì)品牌農(nóng)產(chǎn)品更多地進(jìn)入國內(nèi)、國外的各類重要展會，推動品牌農(nóng)產(chǎn)品走向海內(nèi)外。

挖掘文化內(nèi)涵，塑造品牌人文形象。要善于挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的歷史、地理、傳統(tǒng)、風(fēng)俗等文化特征，形成農(nóng)產(chǎn)品特色文化;要尋找品牌傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間積極的情感溝通;要全方位、多層次、多渠道地展示農(nóng)產(chǎn)品品牌形象、培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度。良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，一方面為消費(fèi)者提供了質(zhì)量承諾，另一方面使企業(yè)獲得了口碑和信任。中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)正在蓬勃發(fā)展之中，相信借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)ξ覀冏陨淼陌l(fā)展有一定的啟示作用。

以美麗鄉(xiāng)村、生態(tài)農(nóng)業(yè)、為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);以數(shù)字新零售、云平臺進(jìn)行周禮特供品牌整合，建立RPA十AI智慧農(nóng)業(yè)平臺，從云智慧農(nóng)業(yè)中進(jìn)行品牌整合和推廣復(fù)制。提升產(chǎn)業(yè)的跨界、跨區(qū)域聯(lián)動，從生態(tài)農(nóng)業(yè)到智慧、養(yǎng)生、藝術(shù)農(nóng)業(yè)，從實(shí)體農(nóng)業(yè)到數(shù)字農(nóng)業(yè)跨越從數(shù)字農(nóng)業(yè)與美學(xué)的角度進(jìn)行未來農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村振興。