自媒體沖擊下的財經報道新路徑探討

荀丁 北京廣播電視臺

自媒體的快速發展，改變了大眾接收財經信息的方式，大眾可以通過公眾號，自媒體文章與視頻來接收次財經信息，但是弊端也逐漸顯現，自媒體的專業能力并不能得到保障，這就導致大眾接收財經信息的準確性與專業性不能得到保障，這就需要財經報道媒體在對財經自媒體的優勢與劣勢在有完全掌握的基礎上，對自身也做出改變，緊跟互聯網發展的腳步，重新掌握傳統主流財經報道的主動權。

一、財經媒體存在的問題

（一）傳統財經媒體時效性差

財經自媒體在群眾中的受眾度較高，主要原因在于，財經自媒體擁有傳統媒體所沒有的財經信息時效性，當今社會中，大眾都在利用碎片化時間接收財經信息，傳統財經媒體更新財經信息的時間有很強的規律性，然而財經的信息變動卻沒有規律性，自媒體的時效性就比傳統媒體要強很多，在財經信息有變動的時候，自媒體很快就可以發布信息以及解讀，這就是許多財經用戶所追求的時效性，這就是傳統媒體需要改進的。

（二）傳統財經媒體發布信息渠道單一

傳統財經媒體報道新聞的渠道主要為電視新聞、廣播新聞、紙質媒體，也有許多財經媒體試圖做出改革，開通了官方網站，但是其閱讀量，瀏覽量都因為沒有自媒體的互動性，趣味性高而沒有實質性的改變，所以大部分的財經新手或碎片化財經用戶都會選擇通過財經自媒體進行信息接收。

（三）報道內容缺乏吸引點

在傳統財經媒體的報道中，選題、內容的審核都十分嚴格，部分財經媒體對于敏感問題都會避而不談，許多電視訪談類財經節目，或紙媒報道都是在特定時間進行發布，這樣對財經新手來說，財經媒體所報道的新聞理解起來都有較大難度甚至覺得索然無味。所以財經報道應該在保證信息權威性的同時，提高報道的時效性，對輿論以及新聞導向做出正確的引導。

（四）財經媒體工作人員專業度參差不齊

在自媒體發展迅速的背景下，財經媒體對于大眾對財經的看法與理解的引導有著更大的影響力，財經媒體所報道的新聞與信息能夠在一定程度上影響大眾對于財經的判斷。但是由于網絡監管體系不完善，許多財經自媒體的目的并不是發展財經，而是為了吸引更多的流量來達到自己積累經濟與影響力的目的，斷章取義，無中生有的財經新聞報道時有發生。這就導致大眾無法判斷接收到的財經新聞是否準確權威。

二、財經報道新路徑的探索

（一）提高財經報道時效性

自媒體非常清楚財經用戶的碎片時間十分重要，他們的優勢就在一可以第一時間發布財經信息，而傳統財經媒體就應該簡化流程，擴寬財經信息的來源渠道，提高采編效率，與時間賽跑，不浪費一分一刻，對重要財經變動與信息作出反映與報道。同時，對財經信息的解讀與判斷并不是個人就能完成的，是一項合作工作，財經媒體就需要與財經界各反面資源建立共贏的合作關系，達成信任互惠的共識，這樣才能第一時間拿到準確的財經信息，進行全面的分析與報道。權威準確的財經信息，才是真正有用的時效性新聞。

（二）緊跟時代發展，創建新媒體平臺

傳統財經媒體也需要打破宣發渠道單一的局面，擁有自己的新媒體平臺，在發布財經信息的同時，與財經用戶進行互動與交流，才能更好地掌握用戶需求。在新媒體平臺中，也可以對用戶進行深度分析，可以針對不同的用戶群體，發布不同的財經信息。比如初次接觸財經的用戶就需要入門知識，而長時間關注財經信息的用戶則更追求專業權威的深度信息。根據不同用戶發布不同新聞，就比傳統財經新聞發布渠道更加吸引用戶。

（三）加強新聞傳播的創新性與引導性

專業的財經媒體人應該時刻堅守媒體人的職業道德與職業專業性，在追求時效性的同時，不降低對財經報道專業性的要求，財經自媒體中經常出現的嘩眾取寵，甚至只追求速度，直接轉發其他財經媒體發布的報道與信息，對于播報的財經新聞不專業，不負責的態度，是專業財經媒體應時刻規避的，財經新聞不僅僅是為了播報信息與新聞，更重要的是傳遞專業、權威的財經信息與知識，而不是為了流量不擇手段，所以財經媒體對于此類的現象也應該做到零容忍。

（四）提高財經媒體工作人員專業性

財經媒體人應該有扎實的理論基礎，時刻跟進財經的更新，對于財經信息能夠有透徹的理解與分析，報道出來的新聞與信息才能更加準確與專業。財經媒體工作人員也需要時刻關注財經新聞，提高解決突發事故的解決能力與應變能力，做到遇事不驚，冷靜正確地處理。

三、結語

在花樣繁多的自媒體的沖擊下，傳統財經媒體必須突破陳舊，對自我做出改變與創新，探索出如何揚長避短，取自媒體之精華，保留財經媒體的權威性，掌握財經輿論的正確導向，使財經新聞也擁有碎片性、移動性、互動性、趣味性。當然在財經媒體探索新路徑的過程中，離不開每一位財經媒體工作人員的專業性，隨著網絡與自媒體的不斷發展，財經媒體的創新也必然離不開每一位財經媒體人專業性。探索出新路徑并實施后，財經媒體必然迎來媒介融合，積極發展的新局面。