我國文化服務貿易發展現狀及分析

一、我國對外文化服務貿易發展現狀

（一）規模不斷增長，逆差擴大。隨著我國加入WTO后，我國的文化服務貿易產業得到較大的發展，其后經濟快速發展的優勢不斷地顯現。2008年的我國文化服務貿易進出口總額僅有6.73億美元，而2018年達到了46.07億美元，增長了近5.85倍。從總體上來看，我國文化服務貿易發展算是迅速，從無到有已初步地擁有了我國的文化服務貿易產業的基本理論框架，文化服務貿易在我國服務貿易里所占的比例逐漸地增加，2018年的我國文化服務業的規模和總收入比上一年增長了15.4%，較上一年同比增長了15.4%，實現了從以文化產品貿易為主導轉向了以文化服務貿易為主導，大力帶動了國內經濟。此外，盡管增長率也不如前幾年，但進出口額整體明顯還是呈增長趨勢。2008年至2018年這11年里，我國對外文化服務貿易的逆差也在不斷地擴大，2008年的逆差為1.63億美元，而到2018年時，逆差已經擴大到了21.79億美元。

（二）占比略有增加，競爭力小。我國在2018年時對外文化貿易總額已達46.07億美元，已經占我國對外文化產品和服務貿易總額的四分之一，而我國對外文化貿易占我國服務貿易總額的比重僅有4.6%，還是處于弱勢地位，但出口增長的趨勢較穩定。2017年，我國對外文化服務貿易的國際市場占有率僅為0.22%，而歐盟和美國對外文化產品和服務貿易出口的市場占有率分別達到48.98%和17.70%。英國和韓國對外的文化服務貿易出口的市場占有率分別為6.87%和0.69%，可見，歐盟與美國在國際競爭力上有明顯的優勢。我國與經濟發達的國家或地區之間的競爭力相比，仍然有著較大的差距。

我國對外文化服務貿易規模在進一步擴大，不過逆差也相對較大，在我國服務貿易總額和全球服務貿易總額的占比都很小，出口市場相對集中等問題，而這些問題正是阻礙我國對外文化服務貿易發展的重要原因。因此，為了更好的推動我國對外文化服務貿易發展，找出導致問題的原因才能對癥下藥。

二、我國對外文化服務貿易在國際上競爭力水平較低的原因分析

（一）對外文化貿易起步晚。一個國家的對外文化貿易發展與國際競爭力都離不開其對于文化所實施的戰略。我國的對外文化服務貿易起步較晚，對于文化服務業也沒有及時的引起重視，我國的對外文化服務貿易發展相對落后。因此在目前我國的文化產業及對外文化服務，很難爭取到明顯的優勢。

（二）對外貿易法律制度不健全。我國對外文化服務貿易中的一部分是指知識產權使用費，因此我國關于知識產權的法律制度完善與否很大程度上也在推動或制約著我國對外文化服務貿易的發展。而我國有關知識產權的制度是在1984年才開始擬定和實施的，體系已逐漸完善，但由于至今也只有40年左右的光景，因此，還存在著一些不足，如權利保護范圍小、對于侵權行為的處罰力度不夠、創作者權利期限短等，不能全面有效地保護創造者的合法權益。《對外貿易法》是我國1994年制定的，經過這30多年的演變已經使我國對外貿易最主要的法律依據之一，盡管如此，該法律中仍有不完善之處。如法條中并沒有將相關救濟策略和能夠行使權利的主體挑明，容易被人鉆空子，也就失去了法律的震懾力。因此，目前還不能很好的保障我國企業的一些合法權益。

（三）文化創新與科技創新的融合待加強。創新是發展中必不可少的助推器，只有不斷創新，才能夠保證發展。而在文化服務業，也是如此，不僅是文化內部的創新，也需要順應時代發展，同科技創新結合，進一步提升我國對外文化服務貿易的發展。文化創新與科技創新的結合，一方面能夠優化我國文化服務貿易的結構，使其發展更平衡，另一方面是有利于提高我國對外文化服務貿易的國際競爭力水平及影響力。

（四）文化旅游資源待優化與合理利用。判斷一個國家或地區的文化吸引力大部分取決于其是否合理利用當地的文化旅游資源。因此，文化旅游資源運用得當能夠促使一國旅游業、文化服務業迅速發展。近年來，我國各地高校都不斷開展國際文化交流活動，留學的規模也不斷擴大，我們歡迎來自各個國家的學生來到中國學習文化和旅游，但目前依然存在留學文化和旅游資源配置不合理、缺乏科學管理等問題。從留學文化交流活動的現狀來看，每年從海外來華留學的學生數量逐年遞增，但是學生來源地大多是發展中國家或者欠發達地區，發達國家來華留學的人數相較對少。如果我們能夠優化配置，合理利用資源，我們能夠吸引更多的海外學子，也能將我們的文化傳播得更遠。

三、促進我國對外文化服務貿易發展的主要對策與建議

（一）貫徹規劃，建設文化服務市場。我國應該明確關于我國的文化產品和服務業的性質，更好地將各類產品明確所屬，并要求相關部門和企業在季度末和年末都公布數據，能夠引導和鼓勵投資者對文化服務業進行投資，也能讓民眾更好地了解我國文化服務貿易地發展。由于我國文化服務貿易長期處于弱勢地位，使得文化產品服務業得到重視和保護。因此，希望并建議相關部門能將我國文化產品服務重視起來，從頒布與文化服務貿易有關的法律條文入手，維護文化服務貿易市場秩序，以便進行科學的管理，用法律的手段保護和管理市場，有效的促進文化服務的對外貿易。

（二）以科技創新推動文化服務業。隨著我國大數據、電子信息的存儲、AI等現代信息技術的快速發展，當今互聯網正在發生變革。這些科技不僅讓旅游、個人文化娛樂、知識產權使用費等傳統文化服務得以轉型升級；也能夠讓大眾將抽象的文化產品與服務通過人工智能技術完美結合。也能近距離接觸影視、動漫、網絡游戲中帶有中國特色元素的服務；更能夠通過智能科技進行遠程指導、教學等服務。正是因為如今科技的多樣性，我們要在跟隨互聯網發展的同時，完善與文化服務貿易相關的法律法規，使得大數據、AI、移動互聯網等文化服務領域得到保護；充分利用科技手段建立完整的知識產權保護體系；可以運用科技創新將社會主義核心價值觀和優良傳統文化與影視、動漫或網絡游戲相結合，那將大大提高宣傳我國傳統文化的效率，也能夠更好的促進文化服務業。

（三）充分利用特色資源，打造特色文化名片。為了能夠讓消費者更好的記住，首先，需要利用資源打造擁有中國文化特色的品牌。如我國京劇具有很好的知名度，因為它本身就代表了我國的一種傳統文化，也可以說是我國的一張名片。另外，為了更好地打造屬于中國獨有地特色品牌，需要文化創新元素。雖然中國歷史悠久，中華文化博大精深且源遠流長，其中不乏豐富的文化資源，但要考慮到不同國家和民族的包容性，并不是所有人都能夠接受，因此，是要在基于體現我國傳統文化上融入新的元素，最終打造出帶有我國特色文化的名片。

（四）培養國際服務貿易人才，完善激勵機制。培養國際服務貿易人才也是發展對外文化服務貿易不可缺少的條件之一，而最好的培養和引進人才的地方便是高校。目前，我國專門培養服務貿易的高校很少，而所需的人才要求并不低，不僅需要了解文化服務貿易的知識，因要與海外市場溝通，是國際型的人才，所以還必須要精通外語，有良好的語言能力。為了促進培養人才市場，也可以設立專項基金，對我國培養人才有突出貢獻的研究人員進行實質性的獎勵。

鑒于目前我國的文化服務貿易發展現狀，我國應該對于一些文化企業免征所得稅、增值稅等，以鼓勵和引導更多投資者理性的投資。可以對一些項目的開發與應用進行幫扶，更好地促進政府和市場在文化產品方面引起重視。另外，為了更好地維護市場和一些以經營文化產品為主體的企業的合法權益，建議可以在此基礎上，修訂并完善《對外貿易法》、《專利法》等法律法規的不足之處，加大對違法者的懲罰力度，更好地保護創作者的積極性，進而推動我國文化服務業的發展。

（五）打造文化產業鏈。當前，我國企業文化產業鏈，尤其是文化服務業的產業鏈還未形成，僅靠其獨立發展，因此，文化產品缺乏延展性。就我國的現狀分析，文化服務產業絕大部分都獨立經營，一個企業撐起一整個產業鏈的工作，還沒有其他行業的支持，導致吸引力不大，品質不高。因此，要打造企業文化產業鏈，不僅是發展文化產品，還應該關注相關衍生品及相關行業的發展，以增加文化產品的延展性，也增加消費者的購買欲望。

（六）與其他產業相融合以促進文化服務業。我國旅游產業有著深厚的文化底蘊，將我國文化服務業與我國旅游業相融合，這兩者相互促進、相互融合，最終一定可以達到理想中的雙贏效果。文化產業同旅游產業協同發展，將文化創新的理念不斷融入到旅游業中，推動兩個產業的和諧發展，不僅提升了經濟效益，還能夠提高文化服務業的附加值。