天津市夜間旅游發展的問題及對策

一、前言

旅游業的發展需要安全的環境，疫情的出現給我國的旅游業造成了嚴重的損失。國外疫情的失控給我國的進出口貿易帶來較大的負面影響，要想使中國的經濟得到恢復和發展就必須著眼于拉動內需。我國的旅游業雖然在疫情中受到了較大的創傷，但依然可以對經濟的發展產生強大的推動作用。

想要拉動內需，促進我國經濟恢復和發展，發展旅游業是重要因素。當前，中國大陸地區的人們基本可以自由出行，人們的旅游需要增加，旅游業也在逐漸恢復。

一般來說，旅游活動都是在白天開展。隨著時代的發展，大多數青年人的作息方式都不同于以前，他們的休息時間較晚并且會在夜晚參加娛樂活動。這種生活習慣為夜間旅游的開展奠定了基礎。天津市是著名的旅游城市，它有豐富的夜間旅游資源，并且政府也給予夜間旅游較大的支持。因此，本文以天津市為研究對象，分析天津市夜間旅游存在的問題，提出促進天津市夜間旅游發展的對策。

二、夜間旅游的概念和意義

（一）夜間旅游的概念

關于夜間旅游，我國的學者尚未形成統一的認識。學者們對夜間旅游的認識一般包括兩個方面，一是夜間旅游的開展時間：梅林將夜間旅游定義為游客在晚上19時到24時時段內的旅游活動[1]；句超認為夜間旅游是從下午6點到第二天凌晨6所發生的休閑服務方面的活動，是以服務業為主體的城市經濟在時間與空間上的進一步延伸[2]；戴斌把18時至22時當做夜間旅游的“黃金4小時”[3]；另一方面是夜間旅游的內容：黃玉梅認為是從日落到深夜的時間段，在城市開展的夜間觀光、參與夜間娛樂項目等休閑性活動[4]；宋雪茜認為夜間旅游就是指在日落到深夜這一時段，在居住地周圍或在旅游目的地進行的各種活動，包括欣賞夜晚的景色、參加夜間的游樂項目及在夜間的各種社交活動等內容[5]；顧至欣認為城市夜間旅游是指從日落到第二天太陽升起的時間內,由旅游者和城市居民在城市范圍內展開的,以旅游休閑為目的的各種活動的總稱[6]。綜上所述，筆者對夜間旅游做出以下界定：夜間旅游是在下午六點到次日早上六點的時間段內開展的觀光、游覽、購物等休閑娛樂活動的總稱。

夜間旅游的開展可以給城市帶來新的發展動力，它不僅能夠促進夜間經濟的發展，而且可以增加城市的知名度和影響力。國外發展夜間旅游的時間早于國內，并且夜間旅游的形式也比較多樣，著名的有新加坡野生動物園夜游，迪士尼樂園夜游等。近年來，國內的夜間旅游也在不斷地發展，著名的有故宮上元節燈會，還有一些大型的實景演藝節目。雖然國內的夜間旅游產品較少，但是這些產品的質量較高，讓人流連忘返。

（二）夜間旅游的意義

首先，夜間旅游可以促進夜間經濟的發展。夜間經濟指的是以城市空間為依托,發生在下午6點到次日凌晨6點以服務業為主的相關經濟活動[7]。夜間經濟對城市的發展具有重要的帶動作用，它既可以促進城市經濟的發展，又能提高城市的魅力，給城市帶來競爭優勢。夜間旅游的開展使旅游活動的時間得到延長，增強了對相關產業的帶動作用，為城市夜間經濟的發展注入活力。另外，夜間經濟的發展會使城市的資金變得充足，這些資金的一部分會用于城市的基礎設施建設，這些基礎設施又為夜間旅游的進一步發展提供良好的保障。

其次，發展夜間旅游有利于促進旅游業的優化升級。隨著社會的發展，人們對于精神需求越來越重視。但是傳統的旅游業僅僅是以觀光為主，輕視旅游資源文化內涵的發掘和旅游產品的創新。夜間旅游的開展可以滿足游客的精神文化需求。因為受到光線的影響，自然旅游資源缺乏用武之地，只有借助燈光以及文化元素才能夠滿足旅游者的需求，這也使旅游資源的文化內涵變得更加重要。旅游資源文化內涵的開發推動了旅游產業鏈的深化，促進了旅游業發展模式的轉變和產業的優化升級。

最后，夜間旅游有利于提高城市的知名度以及吸引力。城市吸引力是城市發展實力的體現。吸引力強的城市擁有人才、資金等優勢，城市知名度也較高。影響城市吸引力的因素有很多，例如：經濟因素、政治因素、地理因素等。旅游業的發展可以成為增強城市吸引力的重要力量。旅游活動的開展總是要依托于一定的地域空間，這些地方要么是城市要么是鄉村。全域旅游的提出強調了城市在發展旅游中的帶動作用，并闡明了發展旅游不再是以某一個或者幾個景區發展，而是將整個城市作為旅游吸引物，以城市的整體優勢吸引游客。夜間旅游能讓游客產生新奇的旅游體驗，滿足旅游者的審美需求，增強城市的吸引力。

三、天津市夜間旅游優勢及存在的問題

（一）天津市夜間旅游的優勢

天津市夜間旅游的優勢包括以下四個方面：

1.夜間旅游資源豐富。夜間旅游的開展離不開旅游資源，夜間旅游資源的數量、種類的多少以及質量的高低決定了夜間旅游的發展狀況。天津市歷史悠久，是我國著名的歷史文化名城，有豐富的文化旅游資源，例如：相聲、戲曲、霍元甲文化以及小吃文化等。這些優秀的文化旅游資源不僅在日間旅游發揮重要的作用，而且可以充分運用到夜間旅游中。天津的旅游資源還有天津之眼、海河燈光秀、意式風情街等。獨具特色的旅游資源是天津市夜間旅游發展的重要前提條件。

2.夜間旅游基礎設施完善。基礎設施是一個城市發展夜間旅游的必要條件。首先，夜間旅游的開展離不開照明系統。夜間照明設施的完善是夜間旅游開展的基礎。天津市的夜間旅游活動大部分是在市區內開展，照明設備數量眾多，光線充足，能夠滿足人們游覽的需要。另外，便利的夜間交通設施會極大地促進夜間旅游活動的開展。天津市夜間交通便利且安全，游客可以放心出行。此外，天津市交通運營時間長，公交地鐵停止運營時間大約在晚上11點，這可以使游客的可支配時間變長，讓游客玩的更加盡興。

3.夜間旅游需求旺盛。旅游需求對旅游業的發展起著重要的導向作用。旅游需求是旅游開發的重要前提，同時也是旅游創新的重要驅動力。夜間旅游的開展同樣也需要旺盛的旅游需求。天津是著名的旅游城市，旅游業發達，實力雄厚。每年都會有許多游客前來參觀游覽。據統計，天津市2018年接待入境旅游者198.3萬人次，國內旅游者2.3億人次。在這些旅游者中過夜旅游者占據大多數，由此可見天津的夜間旅游市場巨大，夜間旅游需求旺盛。

4.城市安全度高。游客的人身安全對旅游業的發展至關重要。當前旅游業受到嚴重打擊的最主要原因就是“新冠”疫情威脅到了人們的生命安全。由此也可以體現出人身安全的重要性。此外，自然災害、社會犯罪、意外事故等都會對游客的安全產生重大影響。天津市政府和人民在不懈的努力下終于使“新冠”疫情得到控制，使人們的安全得到保障。另外，天津市位于我國的北方，自然災害發生較少。同時，天津市政府積極開展“掃黑除惡”，使天津市的城市安全進一步提高，讓市民和游客可以安全出游。

（二）天津市夜間旅游存在的問題

雖然天津市的夜間旅游具有一定的優勢，夜間旅游也有了一定程度的發展，但是這種發展還是緩慢的，質量不高的發展，并且在發展中也出現了一些問題。天津夜間旅游存在的問題主要包括以下方面：

1.夜間旅游產品單一，缺乏創新。目前，天津市夜間旅游產品比較單一，主要有天津之眼、海河燈光秀以及旅游購物。而一些游客參與性較強的夜間旅游產品，例如主題公園夜游、文化夜游、運動夜游等相對缺乏。另外，夜間旅游還存在旅游產品雷同，質量不高，缺乏創新的問題。這會讓游客在夜間游覽時產生單調乏味的感覺，影響天津夜間旅游的整體發展。

2.商店停止營業時間過早。旅游購物對旅游業的發展有重要的影響。旅游購物不僅會促進旅游目的地經濟的發展，獨特的旅游商品還會使旅游者對旅游目的地產生良好的印象，為重游天津打下良好的基礎。天津市夜間旅游的發展同樣離不開旅游購物。天津市許多商店停止營業時間較早，大多數商鋪在晚上10點左右就已停止營業。商店停止營業時間早會使游客的購物時間變短，影響游客的購物體驗。

3.旅游季節性的問題。旅游業最典型的特征就是季節性，它對旅游業的發展具有重要的影響，尤其是以自然、環境為主要吸引物的旅游目的地[8]。季節性也是影響戶外旅游的重要因素之一，它使旅游地不可避免地出現不同程度的旺季和淡季[9]。淡季和旺季是影響旅游業發展的重要特征。一般認為，淡季和旺季的出現是由自然因素和制度因素引起的[10]。其中，自然因素起著主導的作用。天津市地處我國的北方，冬季寒冷，晝夜溫差較大。由于夜間旅游活動大多都在戶外開展，寒冷的天氣勢必會影響夜間旅游的進行。而夜間旅游淡旺季又會使旅游業出現旺季人滿為患，淡季無人問津的現象。這種差異會嚴重影響夜間旅游的良性發展。

4.對夜間旅游的宣傳不夠。旅游宣傳可以使旅游者了解旅游產品，吸引潛在的旅游者前來游覽。對于夜間旅游而言，進行宣傳就更加重要。因為大部分人仍然秉持著“日出而作，日落而息”的觀念，對于夜間旅游不了解。天津市夜間旅游的宣傳渠道比較單一，并且宣傳的力度較小，這讓許多人對天津夜間旅游缺乏了解，影響夜間旅游的健康發展。

四、天津市夜間旅游發展的對策

雖然天津市的夜間旅游正在不斷發展，但是夜間旅游的發展規模和質量都有明顯的不足。因此，要想使天津市夜間旅游發展更上一層樓就必須尋找新的發展方式。

第一，要深度挖掘旅游資源的文化價值，進行文化創新。隨著社會的發展，人們越來越渴望精神需求的滿足，文化發揮作用的空間也越來越大。天津市要利用其豐富的文化旅游資源，大力開發夜間文化旅游產品。例如舉辦相聲旅游、戲曲旅游、精武文化旅游等。另外，天津市還應該創新夜間旅游的發展形式，提高游客的參與性，增加游客的游覽體驗。

第二，延長商店的夜晚營業時間，提高旅游商品的質量，增加商品的特色。不管是白天還是夜晚，旅游購物都具有重要的作用。因此，要想促進天津市夜間旅游購物的發展就必須延長商店的營業時間，這是夜間旅游購物發展的最基本要求。此外，要提高旅游商品的質量，增加旅游商品的特色。因為只有高質量的商品才能獲得旅游者的青睞，只有獨具特色的旅游商品才能讓旅游者牢記天津。最后，商店營業時間的增加必然會帶來一些城市管理和治安維護方面的壓力，因此在延長商店營業時間的同時也要加強城市管理，讓游客可以安心的購物。

第三，進行科學的管理，開發室內文化旅游產品。天津市在旅游旺季時，游客數量較多，對旅游目地的社會、生態會造成許多負面影響。所以，要對景區進行科學的管理以及適當的分流，減少游客對景區產生的負面影響。天津市冬季夜間寒冷，嚴重影響戶外活動的開展。因此，天津市要想發展夜間旅游就必須開發室內旅游產品，減少氣候的影響。首先，天津市可以舉辦大型的室內文化演藝節目，將天津市獨特的表演藝術和風俗習慣展現給旅游者；其次，可以讓游客游覽圖書館、博物館，用良好的文化氛圍吸引游客參觀。室內文化旅游產品的開發可以降低氣候對夜間旅游帶來的影響，增加夜間旅游的吸引力。

第四，加強對天津市夜間旅游的宣傳。互聯網傳播信息速度快、影響范圍廣、普及程度高，是宣傳天津市夜間旅游的良好媒介。天津市要加大對夜間旅游的宣傳力度，利用互聯網向人們展示天津市夜間旅游的魅力。首先，可以通過天津市的官方網站宣傳天津夜間旅游，走進更多人心中。其次，可以使用微博、微信、抖音、快手等網絡社交平臺進行宣傳，讓更多的人了解天津市夜間旅游。

五、結語

隨著時代的發展以及人們生活環境的變化，我國旅游業也處在由數量發展向質量發展的轉變中。近年來，夜間旅游逐漸興起，并以其獨特的形式讓游客產生了獨特的旅游體驗。天津市旅游業發達，夜間旅游也是必不可少的發展形式。但是，天津市夜間旅游的發展存在產品形式單一、宣傳不夠等問題。這些問題阻礙了天津市夜間旅游的進一步發展。因此，天津市只有通過旅游產品創新、加大夜間旅游宣傳等方式才能克服夜間旅游存在的問題，才能使夜間旅游更好更快的發展。