“互聯網+”下的體育產業生態發展創新方向探索

覃 圓

一、前言

“互聯網+”與發展體育產業都是發展創新重要的發展命題，兩者的有效結合能夠實現體育產業生態新的發展升級，推動體育產業生態繼續向前發展。針對“互聯網+”下的體育產業生態發展創新方向探索，能夠有效地促進體育產業的完善與發展，具有重要的價值意義。

二、“互聯網+”的基本情況概述

（一）什么是“互聯網+”

所謂“互聯網+”，就是以互聯網為紐帶，實現傳統行業的互聯互通，在互聯網開放、平等、透明等特點的支持下，能夠使行業內部的信息和數據實現有效配置，并使之轉化成相應的生產力，進而有利于塑造出新的產業生態[1]?！盎ヂ摼W+”能夠在充分發揮互聯網的作用下實現創新成果與經濟社會各方面深度融合，并產生相應的放大效果，實現傳統產業的優化升級。

（二）“互聯網+”下的體育產業

“互聯網+”下的體育產業，是借助互聯網的創新成果，對整個傳統體育產業的市場、用戶、產品、生態、運作模式等進行全新的審視和思考，實現體育產業的優化升級，在體育產業領域創造出一種新的生態[2]。

三、體育產業生態的基本情況介紹

（一）體育產業生態的內容

生態系統是生物學的有關概念，指的是一定環境中，各個生物相互運動、相互作用的過程。在生態系統內部，各個要素之間通過相互作用，實現物質循環、能量流動、信息流動、價值傳輸及物種交流，最終經過演化形成了一個具備自組織、自調節、自更新能力的復雜且穩定的動態系統[3]。在產業中也是類似的關系，企業之間通過競爭與合作，實現彼此的相互影響，共同作用，不斷推動整個行業生態的優化發展。在體育產業生態系統中，大體上包括生產者、消費者和產業生態環境三部分，他們之間憑借著物質、信息、能量的流通彼此聯系，在供需關系的影響下，不斷推動新的發展創新。

（二）體育產業生態系統的運行機制

對于完整的組織發展來說，內部都具有一定的自組織系統，支撐著系統內部各個環節和部分彼此協同，共同發展，進而實現組織的運行。在體育產業的生態系統的演化發展中，產業中供需關系的變化、產業生態環境的變化都是重要的驅動因素[4]。首先，就需求驅動而言，體育產業的發展需要創新驅動，隨著經濟的發展、消費結構的調整、消費者收入水平的變化，人們對于體育產業的需求逐漸提升，市場需求的進一步擴大增加產業受益，使得體育產業的發展更加有動力，進而驅動產業生態系統形成反饋機制，引導著體育產業的產品生產和創新。其次，就供給驅動而言，新產品、新服務的出現極大激發著市場主體的投資熱情，同時也鼓勵消費者進一步擴大需求，從而形成新的鏈動效應，使得體育產業的發展更加壯大。最后，外部環境對于體育產業生態的發展具有更加直接的影響，在科技進步以及政策推動的作用下，能夠產生新的供需關系，進而使得整個產業生態發生變化。20 世紀以來，我國對于體育產業的發展是始終處于重點支持的狀態，并且有專門性、整體性的政策陸續出臺，為我國體育產業的發展提供了重要的政策支持，為體育產業的發展提供了良好的產業生態環境。隨著體育產業的不斷發展，其經濟效益也不斷提升，進而鼓勵政府進一步加大利好政策的制定，有利于形成正向的反饋循環，促進體育產業生態的優化發展。

四、“互聯網+”下的體育產業生態發展的現狀

（一）產業鏈實現有效發展

在體育產業中，涉及的種類眾多，不僅包括實物性的產品，還有參與性、觀賞性的類型，在與其他產業的交叉互動上也比較多，例如，傳媒、服務、用品等都有涉及[5]。體育產業的產業鏈長，環節多，聯動產業多，創造價值空間大。近年來，隨著體育產業的不斷發展，其產業鏈的細分更加明顯，體育產業得到了前所未有的發展機遇。

（二）產業規模不斷擴大

隨著經濟的不斷發展以及社會對于體育產品和服務的需求量不斷提升，體育產業的規模不斷擴大，雖然在發展的增速上有所波動，但總體而言，體育產業的產業規模屬于不斷擴大的態勢，具有相當大的發展潛力和活力。

（三）生態環境不斷優化

根據產業的生態系統理論可知，產業的生態環境主要包括內部和外部兩個方面，就體育產業的內部環境而言，其主要作用在于為體育產業的發展提供資金、人才、資源和技術等支持[6]。就體育產業的外部環境而言，主要包括當前我國的經濟環境、社會環境，以及自然環境，根據我國當前體育產業的發展態勢而言，我國體育產業的內部、外部環境的發展都比較良好，體育產業的生態環境不斷優化。

五、“互聯網+”下的體育產業生態發展的機遇

（一）體育產業與互聯網的跨界融合，提升活力

“互聯網+”下的體育產業生態發展，不是僅僅將體育產業與互聯網的新技術進行的融合，更重要的是“互聯網+”發揮出的撬動力量，是一種將傳統體育產業發展模式和形態的顛覆，不僅使得體育產業整體的開放程度被有效擴大，而且也推動體育產業出現了全新生態?！盎ヂ摼W+”下的體育產業的生態發展有了更為堅實的技術保障和創新動力，“互聯網+”的價值在于使得體育產業具有不竭的動力。

（二）“互聯網+”為體育產業的內部結構重塑提供可能

在新經濟的發展背景之下，中國的許多領域都面臨著重要的轉型升級，探索新的發展路徑階段。我國的體育產業由于歷史和現實等諸多因素的影響，在發展中存在某些的問題有待解決。“互聯網+”為體育產業的內部結構重塑提供可能。一方面各種先進的技術、經驗涌入到體育產業中，使得創新的力量能夠進一步彰顯；另一方面，“互聯網+”為體育產業打造出全新的產業信息平臺，有利于促進信息的流轉與升級，能夠更好地促進體育產業內部各項資源的重組、配置，推動體育產業的優化升級[7]。

（三）“互聯網+”促進了體育產業要素之間的有效互動

互聯網的一個重要作用就在于對傳統的傳播過程產生新的顛覆，并使自身成為新的、主流的傳播方式，互聯網互聯互通的特點和功能，有效地成為了產業發展的“潤滑劑”，能夠將產業內部的產品、服務、流通等方方面面實現良好的溝通，有效地緩解了信息之間的不對稱[8]。我國體育產業在發展中，內部各個要素之間具有一定的不平衡性，并且這種不平衡制約了體育產業的進一步發展。“互聯網+”與體育產業的融合，不僅使得體育產業在發展中實現了體育科技不斷創新、體育產品的銷售不斷提升、體育賽事的傳播更加便捷有效，而且實現了各個要素之間的有效互動。

六、“互聯網+”下的體育產業生態發展中的問題與挑戰

（一）產業生態系統完善度不足

就我國體育產業的生態發展而言，在產業結構上還存在一些有待完善的地方，在內部運行中，基礎產業的占比較大，而主體產業的發展規模較小，雖然近年來有所發展，但是仍然稍顯不足。另外，在運行機制上，需求、供給、外部政策的支持是促進體育產業發展的重要動力，目前來看，雖然消費市場具有很大的潛力，能夠有效地帶動產業發展，但是體育產業內部的創新動力不強，供給與需求雙方沒有形成良好的對接。整體而言體育產業生態系統運行機制不暢，需求和供給都沒有發揮其作為產業生態系統運行源動力的作用。

（二）產業生態系統自生能力不夠

我國體育產業發展中的一個突出特點就是自生能力比較弱，十分依賴產業環境和產業生態的支持，這就導致了體育產業在發展中，往往主體產業規模較小，并且難以發展出相應的規模。自生能力較弱，就會導致產業的發展對政策的依賴性比較強，不能形成自主有效運行的產業生態系統，進而導致在后續的可持續發展中出現問題。

（三）體育產業生態發展中的技術性難題有待解決

“互聯網+”下的體育產業的發展無疑是向著智能化、移動化的方向，但是在實際的應用推廣過程中，技術難題是一個重要的制約因素。首先，目前的智能體育產品本身仍然十分不足，大多數的智能體育產品的功能十分有限，僅僅是檢測這一單一功能，并且檢測的質量和效果有時也有待商榷。其次，在應用場景上，目前的智能體育用品往往處于單打獨斗的狀態，對用戶來說，難以吸引和留住用戶。最后，在價格上，智能體育產品由于在發展的初期，各項研發成本的支出比較大，因此在價格上普遍比較高，也在一定程度上制約了銷量。

七、“互聯網+”下的體育產業生態發展的創新策略

（一）加強協同合作，推動可持續的產業鏈發展

在“互聯網+”的背景之下，一個很大的特點就是與各要素、各行業之間的互聯互通，在產業內部，企業之間的競爭與合作更加頻繁，對于傳統體育產業的經營者來說，要不斷的優化自身的發展業務，善于使用資本化、市場化的手段，將一切可利用的資源進行整合、優化，合理布局，有效協調。從宏觀層面而言，想要促進體育產業的進一步發展，就要對整體的產業結構進行優化升級，提升體育產業的自生能力，加大對主體產業的發展力度，增加對體育產業發展的專項資金投入，激發體育產業的市場活力。要積極培育多元的體育市場要素，深化體育產業的改革升級，促進體育產業更好的實現市場化發展，支持一批具有自主創新能力、綜合實力強的體育品牌的建立發展，除了要發揮龍頭企業的帶動作用之外，對體育產業內部的其他企業也要積極鼓勵、支持，通過設立孵化器等形式，促進相關體育企業提升創新成果轉化率，鼓勵和支持體育產業中多元主體的成長發展，進一步激發體育產業的市場活力。

（二）推動內部創新，建立健全體育產業創新機制

首先，要建立健全促進體育產業發展的創新機制，提升體育產業內部的創新動力，在體育產業內部形成鼓勵創新、支持創新的氛圍。加強與科研機構和高等院校等知識密集型單位的合作，加強對重點、關鍵技術進行攻堅克難，同時要提升科技成果的轉化率，使體育產業的發展能夠更有生機和動力。其次，要提升對于專利技術的保護力度。加強對體育產業的專利保護，能夠保護和提升體育產業內部企業進行科技創新、創造的積極性，在體育產業生態內部形成良性循環，更好的促進企業提升自身的創新能力。另外，針對我國體育產業中存在的基礎產業占比高、產業規模大但是發展較為單一的問題，在未來的發展中，可以從技術創新、產品創新，以及業態創新等方面努力，提升體育產品的科技含量，提升內部的創新能力，使體育產業生態系統能夠在發展中實現新的增長。同時，體育產業的健康發展離不開優秀的人才支持，在發展中要不斷壯大體育產業的人才隊伍，提升人才隊伍的整體素質。具體而言包括以下幾點：

第一，通過與相關院?；蚩蒲袡C構合作，設立與“互聯網+”下的體育產業生態發展相關的研究項目，促進體育產業的發展與學科發展同步，并且在合作期間，可以通過人才共建項目，來進一步培養高素質的體育產業的后備人才。尤其是經營管理、科研創新、市場營銷、創意策劃等方面的人才，通過產學研的協調配合，有利于提升體育產業的發展動力。

第二，要加強對當前從事體育產業的人員的培訓與交流，提升體育產業從業人員的整體素質，在培訓方面，除了基礎的職業技能培訓、職業道德培訓以外，也要加強對其產業的互聯網思維的培訓。

第三，要建立健全相應的人力資源管理方法，將人才的選拔、管理、激勵、晉升等環節以科學、高效的形式落實到位，使人才能夠留下來、留得住，加強國內外人才的交流與合作，要不斷優化體育產業的人才成長環境，提升人才隊伍的穩定度和整體素質，更好地促進體育產業的持續發展。

八、結語

“互聯網+”下的體育產業生態發展機遇與挑戰并存，互聯網與體育產業的結合使得體育產業的內部結構重塑提供可能，促進了體育產業要素之間的有效互動。同時也面臨著產業生態系統完善度不足、產業生態系統自生能力不夠、體育產業生態發展中的技術性難題有待解決等問題。在未來的發展中，可以通過加強協同合作、建立健全體育產業創新機制、打造積極健康的發展環境等方式，為“互聯網+”下的體育產業生態發展提供條件，更好地促進“互聯網+”下的體育產業生態發展。