淺析電視媒體融合新方向

焦慧 菏澤市牡丹區融媒體中心（牡丹區廣播電視臺）

一、關注用戶的需求，加強電視媒體互動交流

在電視媒體融合發展的過程中，需要給予用戶群體較高的關注，才能夠全面了解用戶群體的實際需求，將用戶群體的目光吸引到電視媒體中，傳播具有較高價值以及吸引力的信息內容。可以利用大數據技術對整個媒體市場進行全方面的分析調查，了解用戶的實際需求，進而給用戶提供具有較強個性化的信息內容。能夠有效保障電視媒體中的信息傳播具有較強的動態性以及完整性，提高電視媒體的整體收視率，促進電視媒體健康發展。為了實現這樣的效果，對用戶群體的實際需求進行調查了解，電視媒體方面還需要加強與用戶的溝通交流。在各種節目中與用戶進行有效的互動溝通，或者開設相應的微博、微信公眾號，號召用戶群體及時的進行反饋，提出相應的優化調整意見，充分落實以用戶為核心的內容。這樣才能夠在電視媒體發展過程中，根據用戶的實際需求進行創作，保障電視媒體傳播的信息內容具有較強的實效性，能夠滿足用戶的需求。同時也能夠促進電視媒體的不斷完善，保障電視媒體的融合轉型發展。

二、引入平臺思維做加法，促進電視媒體創新發展

隨著現代網絡媒體的不斷發展，媒體行業已經逐步形成了新型的運營思維模式，“用戶需求”是網絡思維中的重要內容，為了滿足各種用戶群體的實際需求，創設相應的媒體內容，是媒體平臺發展的重要理念。所以，在電視媒體融合發展的過程中，需要將平臺思維模式融入電視媒體中。讓電視媒體變得更加的開放、快速而簡約，構建新型的電視媒體運營模式。將大數據技術進行充分利用，對電視媒體的受眾進行深度的挖掘，結合用戶的實際需求，大力推動電視+美食以及電視+親子的平臺轉型。從而對電視媒體發展中的資源建設狀況進行高質量的預測分析，將內容與視頻技術進行有效的組合。推動電視媒體的融合轉型發展，不能夠僅僅只是將數字化技術應用到其中，進一步提高電視媒體與用戶的交互程度，還需要進一步加強電視媒體用戶的使用體驗，通過電視媒體引導用戶加強親子活動，為用戶提供周圍的美食信息，進一步加強新媒體用戶的生活質量，使得電視媒體能夠與用戶的生活緊密相連，促進電視媒體的創新。

三、融合生態思維，構建生命力電視媒體模式

在將傳統電視媒體與現代化科學技術影響下誕生的新媒體進行融合的過程中，需要讓電視媒體所能夠傳播的內容變得更加的豐富與完善。不僅如此，還需要讓電視媒體的信息供給方式變得更加多元化，才能夠讓電視媒體的信息傳播影響力進一步加強。例如，可以與手機軟件進行有效的結合，通過用戶的手機軟件，將電視節目中的內容以短視頻或者圖片等各種方式進行共享，傳輸到手機中的視頻軟件之中，這樣就便于用戶在使用手機的過程中，隨時隨地的進行瀏覽。不僅如此，還可以將網站進行充分利用，設立專門的網頁或者APP，讓電視節目能夠通過網頁的方式進行轉載，便于電視媒體的受眾進行觀看。通過以上途徑，進一步引入生態思維，對電視媒體融合進行創新發展，進一步打造品牌欄目+品牌活動+優質短視頻+直播帶貨+用戶中心模式，使得電視媒體能夠擁有較強的吸引力，通過生命力較強的電視媒體生態體系，從受人喜愛的品牌欄目，到吸引客戶參與的品牌活動，再到消磨時間的優質短視頻、促進消費的直播帶貨，構建一套完整的以用戶為中心的電視媒體運行模式，構建具有較強生命力的生態新媒體。

四、培養技術型人才，推動電視媒體轉型發展

促進電視媒體的融合創新發展是非常有必要的，為了賦予電視媒體新的活力，需要促進電視媒體的轉型發展。而行業中的從業人員是電視媒體運營的重要主體，從業人員的個人素質以及專業技能方面會對電視媒體的融合發展造成直接而重要的影響。所以為了促進電視媒體的融合發展，需要加強對相關從業人員的教育培訓。讓工作人員對新的技術與媒體運營知識進行了解，提高相關工作人員使用新技術的能力。尤其是在當今網絡信息技術飛速發展的時代背景下，促進電視媒體的融合，需要不斷地引入具有較強創新思維以及能力的現代化人才，才能讓電視媒體在發展過程中充滿活力。不僅如此，相關從業人員還需要具備較為扎實的專業基礎知識以及相關的技術能力，在工作過程中，可以將大數據技術以及云計算技術等相關技術與綜合性的知識進行有效應用。所以在電視媒體在融合發展的過程中，需要對人才的培養以及引入引起足夠的重視，保障行業中的相關從業人員具有較高的素質與能力。

五、構建統一的行業監管體系

我國的電視與新媒體的融合，實行統一的行業監管是必然的選擇，通過對現階段媒體融合突出的問題分析可以了解到媒體融合環境是否能夠擁有公平性，是和行業監管存在著緊密聯系的，統一的監管體系得以完善，才能夠確保電視媒體融合可以獲得更多的有效的政策支持，對電視媒體融合的發展發揮有效促進作用，同時使三網融合進一步得以推進實施，可以根據三網融合的產業布局，來完善統一的行業監管體系的建立，構建廣電總局與工信部合并的管理機構，同時，實現統一的監管體系的建立，為電視與新媒體的融合發展，提供多方面的支持。

六、構建跨地域產業格局

電視媒體地域限制特征突出，這是我國區域性媒體的一個顯著問題，現階段，電視媒體正朝著開放化的新媒體融合方向發展，這對于電視媒體地域限制問題的解決會有明顯的促進作用，實現聯合發展的模式，成功的將分割在各個區域的產業格局聯合起來，具有很強的現實性價值，在當前市場競爭中，單一的電視媒體資本實力不強，而電視與新媒體的融合，同樣也會面對巨大的競爭壓力，因此，必須要通過跨地域產業格局的構建，降低市場風險，同時使電視媒體的市場競爭力和綜合實力得到提升，比如城市聯合網絡電視臺，自從2011年的成功構建，就使得各成員媒體的市場競爭力和資源實力得以有效地提升，同時，各成員媒體在融合過程中的成本與風險也顯著的降低了。

七、加快制播分離的市場化機制構建

電視媒體融合的發展機制與市場化明顯存在著不協調的問題，所以說三網融合的發展會呈現出明顯的弱勢地位，因此，必須要對制播分離的市場化機制進行快速的構建，使市場主體地位得到逐步的確立，確保電視媒體可以更加有效的，在市場競爭中取得優勢，使企業化運作模式得以進一步完善，促進產業鏈條的成熟發展，加快市場化改革的步伐。

八、構建全媒體優質品牌

電視媒體的品牌核心資源，基于新媒體環境下顯得非常的缺乏，而在電視媒體融合過程中，非常急需實現全媒體品牌的構建，使全媒體環境下的品牌影響力得以成功的打造，具體來說，可以通過多元化品牌模式或者單一的品牌模式來進行構建，多元化的品牌模式，可以以市場規律以及媒體融合需求為依據，成功的實現品牌的塑造，而單一品牌模式，只需要借助于現有的品牌核心價值的進一步提升，來強化品牌影響力，單一品牌模式的成功案例很多，其中包括BBC，鳳凰新媒體等，而多元化品牌模式的成功案例則包括了中國時刻、百事通、移動視訊以及東方龍等，在全媒體品牌構建策略實施過程中，必須要立足于電視媒體自身實際，綜合考慮文化市場以及資源等因素，來進行品牌定位和策略選擇。

九、實施平臺化業務模式，拓展傳播渠道

在電視媒體融合方向方面，需要進行產業鏈平臺的構建，使產業鏈的市場化建設得以更加的完善，實施平臺化業務模式，可以使電視媒體能夠有效的強化自身在新媒體市場中的競爭力，成功的實現網格化轉變，比如微信、微博平臺的業務模式可以作互動性信息平臺的定位，而對電視媒體網站，采用同步于傳統媒體渠道的信息傳播方案，而一體化的信息服務模式則可以用在商業門戶網站建設方面，除此之外，在電視融媒體發展過程中，還存在差異化的融合發展方向，需要通過原創信息的支撐，在業務模式的開發過程中，確保媒體平臺的差異化，為業務模式的開發提供更好的市場競爭力保障，還可以根據上面提到的網站、微信、門戶網站以及微博等不同的傳播渠道，實現傳播渠道合理的業務模式設計，關注不同渠道的傳播有效性與資源需求。

十、借助資源優勢，創新內容生產

電視媒體擁有非常突出的內容生產方面的資源優勢，因此，在電視媒體融合發展過程中，可以通過對內容的創新生產來實現更好的發展，這樣可以使電視媒體的內容生產資源優勢得到更為充分的發揮，根據電視媒體融合業務的結構可以知道，在內容生產方面，扁平化的制播分離模式，可以促進電視媒體的集約化創新，從而實現傳統電視媒體資源優勢的有效發揮，而在傳統電視媒體的內容生產方面，可以通過建立互動性的內容生產，根據網絡反饋來進行傳統電視媒體內容的生產制作。

十一、結語

總的來說，隨著時代和相關科學技術的不斷發展進步，在未來發展中的電視媒體將會與新興的科學技術以及網絡媒體進行有效的融合。促進電視媒體傳播的開放性發展是非常有必要的，不僅僅需要與電視臺進行合作，同時也需要與網絡運營商或者硬件廠商進行有效的合作。促進電視媒體的融合轉型發展，構建新型的電視媒體產業生態鏈，讓多方主體能夠合作共生。隨著科學技術的不斷發展，進一步拓展電視媒體的功能，促進電視媒體與多項技術的有效融合，應用到全方位的智能應用服務之中，將會提供給電視媒體更加廣闊的發展平臺。