淺談如何做好企業的新聞宣傳報道工作

國萍 國能準能集團有限責任公司

一、新聞宣傳報道工作的重要性

以企業工作為中心內容，通過不同的新聞傳播媒介來發布企業先進事跡、重大決策安排等相關的信息，統一凝聚企業職工的思想，推動企業內外和諧發展，就是企業新聞報道宣傳工作。隨著社會主義市場經濟的發展，各個行業之間的競爭日益激烈。企業想要在激烈的市場競爭占據一席之地，進行企業新聞宣傳報道工作是不可少缺的。正面有效的新聞報道宣傳可以增加企業產品與服務的口碑，提高客戶的滿意度，為企業創造無形價值。同時，新聞報道可以為企業宣傳推出新的產品和活動，讓廣大的客戶群體獲知，繼而消費和購買企業的產品和服務，提高企業的經濟效益，為企業增添有形價值。企業開展新聞報道宣傳工作的作用可以從營造環境氛圍、企業形象的塑造以及激勵職工三個方面進行闡述。

（一）塑造良好的企業環境氛圍

企業文化建設在企業建設過程中占據著重要的地位，通過新聞報道宣傳工作，讓企業職工深入了解企業經營文化，使得職工自然而然地對企業文化產生認同感，樹立正確的企業價值觀，保持企業內部職工在思想政治上的一致性，在工作崗位上自覺地遵守企業文化要求。在新聞報道中，企業管理者一般都會將企業經營理念故事化，以宣傳企業故事，以故事的形式吸引職工的注意力，還會定期宣傳內部的符合經營理念和價值觀的讀物。如此一來，便在企業中營造了一種濃厚的企業文化氛圍感，對企業職工產生潛移默化的影響。

（二）樹立良好的企業形象

企業文化、價值、經營理念、品牌產品、誠信和承諾宣言等都是企業新聞報道宣傳中的內容，企業通過對這些內容的宣傳和推廣，讓廣大的消費者了解到企業的產品內容和經營形象，擴大企業和產品的知名度，提升該企業的社會影響力，使得消費者和社會公眾人員對企業產生認可和信任感，甚至有一部分人員會轉化為忠實客戶，對企業和產品形成品牌忠誠，大大地增強了企業產品的銷售量。良好的社會形象需要企業通過大量真實可靠的新聞宣傳工作樹立起來。譬如在河南洪災期間，鴻星爾克公司和蜜雪冰城企業向災區大額捐款，引得廣大網友的稱贊，積極主動地承擔社會責任得到了社會各界的認可和尊敬。

（三）激發企業職工的工作積極性

隨著人們生活水平的提高，物質激勵作用效果并不明顯，精神激勵更能夠調動企業職工的工作熱情。新聞報道工作不僅是對外宣傳企業的各項工作內容的手段，更是對企業職工進行思想教育的一種形式。新聞報道內容越靠近企業員工，深入對職工進行訪談，使得企業內部宣傳的內容體現職工的所思所想，會增強新聞報道的渲染力，在企業員工內部中得到極大的號召力。企業通過報道宣傳職工中先進榜樣人物的所作所為正面地影響職工行為，充分調動職工工作積極性，以最大的熱情投入到自身的工作崗位，增加員工的責任心。另外，企業新聞報道中經常宣傳一些職工內部組織的競賽活動，讓眾多的職工聚集在一起，營造良好的企業氛圍，讓企業員工產生一種歸屬感，自覺地將企業和自身的發展聯系在一起。

二、目前在企業新聞宣傳報道工作中存在的問題

（一）企業對新聞宣傳報道重視度不足，新聞形式單一化

雖然新聞宣傳報道工作是企業生存與發展過程中的一部分，但是很多的企業都存在著輕視新聞報道工作的現象，只一味地關注如何提高企業的產品與服務帶來的盈利額。企業內部組織結構中設置的新聞報道部門只僅僅是發揮著公關處理的作用，宣傳的內容以企業上級領導者講話、推出新產品服務以及新的重大決策為主進行綜合報道，在內容宣傳上不全面，走形式主義，企業新聞報道的形式僵化，基本上都采用一個套路的模板樣式，使得觀看者產生視覺疲勞，社會公眾和企業職工基本上看到這類形式的報道都是直接略過，根本發揮不了企業新聞宣傳的作用。

（二）企業新聞宣傳報道人才素質不高，缺乏專業性

企業專注于生產經營活動，認為新聞宣傳工作純屬是浪費時間和精力，在宣傳工作上投入的資金和人力不足。很多的企業的宣傳由內部的公關部門承擔，企業內部嚴重地缺乏專門的新聞媒體人才，沒有專業的宣傳隊伍，進行全面地規劃企業的新聞宣傳報道工作，降低了企業資源的利用率，面對企業相關的新聞事件不能夠及時反應，正確地采取措施處理。特別是當企業產品和服務經營出現問題時，面對社會網絡輿論負面消息，企業負責人難以有效地理性應對處理去解決企業公關危機。此外，針對企業內部宣傳人員的激勵、培訓以及管理機制還處于不完善的狀態，宣傳人員的素質能力普遍偏低，缺乏工作積極性和熱情，對于企業的新聞報道敷衍了事，整體的宣傳質量偏低。

（三）企業的新聞報道內容有些粗糙，難以突出重點

重點內容要著重突出。但是，企業新聞宣傳報道恰恰沒有做到這一點，基本上報道的內容都是通篇地報道企業的相關信息，新聞內容非常地冗長，而且空洞，很多的讀者都抓不到報道的重點內容，在一定程度上降低了企業進行新聞宣傳報道的價值。尤其是在企業的文化宣傳上，很多的企業雖然都將核心文化概括為幾個字，但是對于社會各界來說，單憑幾個詞語進行宣傳是沒有說服力的，揭示的企業思想文化內涵太過淺談。還有整體的企業新聞宣傳的內容素材涵蓋面不全，沒有涉及企業的方方面面，不能夠全方位地展示企業的現狀，報道內容單一、粗糙。

（四）企業新聞宣傳報道缺乏創新性

新聞報道要求準確真實，通過新聞媒介傳播到網絡平臺上。企業的新聞宣傳報道工作也是要求遵守真實可靠的原則。現在，很多企業的新聞報道內容基本上都千篇一律，缺乏一些新穎的新意，沒有趣味性，難以誘發觀眾的好奇心，繼而觀看閱讀新聞宣傳內容。譬如企業向外界宣傳報道內部會議重要決策會議時，就按照政府部門的政務信息公開的操作，將企業的會議紀要信息直接照搬，不僅僅不會引起社會公眾的關注，還白白浪費宣傳資源。另外，企業進行宣傳而選取的新聞素材不當，其內容不是空泛的語言文字，就是非常地不務實，不能夠有效地讓社會各界了解該企業的運行情況和相關信息。企業進行新聞報道的圖片、視頻等有時并不適合作為宣傳內容向社會公開，報道中不恰當的圖片和視頻會給觀眾留下不好的印象，降低社會公眾對企業的好感度。如何進行新聞宣傳報道工作創新、吸引觀眾的注意力是企業需要深入思考的問題。

三、優化企業新聞宣傳報道工作的建議

（一）注重新聞報道策劃，增加企業宣傳影響力

隨著經濟的發展，社會已經進入到了新媒體時代，新聞報道的媒介市場化，信息傳播途徑多樣化，社會公眾選擇的信息媒介載體越來越智能化。處于這樣的信息化時代下，企業的新聞報道宣傳的難度在逐漸地增大。對此，企業宣傳部門應該加強對市場上新聞報道內容和形式的研究，結合企業自身的生產經營情況，整合企業各項資源，添加適當的新聞報道元素，實現新聞策劃的創新，轉變新聞報道的形式，推動企業新聞報道宣傳的價值的提高。在發布新聞報道公開信息時，企業宣傳部門應該學習優秀企業新聞報道的宣傳方式和內容，積累經驗，采用不同的敘事方式，改變傳統的單調報刊文字的報道形式，努力做到新聞形式和內容的多樣性，發揮計算機技術、信息化技術等現代化技術的作用，優化新聞報道的宣傳界面，適當地添加視頻、音頻以及圖片等聲樂信息內容，豐富企業新聞報道宣傳的內容，增強整體企業新聞宣傳的吸引力，讓社會公眾和職工愿意閱讀和觀賞新聞，提高觀眾對企業新聞的認可度。

（二）提高企業新聞宣傳人才素質能力

人是開展各項活動的主體，一切工作要由人為主導進行。要想帶動企業新聞宣傳報道質量的提升，推動人才素質能力的提升是必要舉措。對此，企業應該重視新聞宣傳人才的培養，加大資金的投入力度，為企業宣傳人員提供更多的新聞相關培訓機會，組織企業內部的宣傳人員進行專業的培訓，使得新聞宣傳人員的專業性得到很大的提高，為新聞宣傳報道工作奠定人才基礎。此外，企業也可以通過高薪引進新聞宣傳媒體人才，為企業宣傳團隊注入新鮮的血液，帶動整個企業宣傳隊伍專業素質能力的提升。同時，企業要結合自身的實際情況，完善企業組織內部的宣傳人員的考核激勵機制，加強宣傳人員的管理，調動宣傳人員的工作積極性，使他們產生動力，從而以更多的熱情投入到企業的新聞宣傳報道工作中去，更好地為企業服務、作出貢獻，從而推動企業宣傳工作的進一步發展。

（三）提高新聞宣傳報道內容質量，關注重點

為了更好地發揮新聞宣傳報道的作用，企業宣傳部門應在做好新聞真實性和及時性的前提下，適當地轉變報道宣傳的內容，保證新聞報道的生動鮮活，把控住企業新聞宣傳的深度和廣度，宣傳企業的經營思想內涵，以蘊含企業內涵故事的形式來展示企業的核心價值觀和文化特色，通過企業的各個事跡案例的宣傳，建立良好的社會形象，使得企業形象深入人心。另外，在宣傳過程中，企業宣傳部門要注意宣傳的側重點，擬定新聞報道的主題，從而確定標題，適當地縮減文字內容，添加視頻動畫，讓觀眾讀者一眼看去就知道該新聞在講什么事，提高宣傳的影響力。企業的新聞宣傳報道還應該擴展宣傳的素材和領域，實現企業的新聞宣傳全面性，將企業整體的情況完整地展示在社會各界眼前，讓社會公眾全方位地了解該企業的發展運行。

（四）實現新聞宣傳報道工作的創新

在企業新聞報道中，企業內部的工作人員既可以作為宣傳報道的內容，又是宣傳內容新聞閱讀觀看的受眾群體。對此，企業應該在堅持實事求是的新聞報道原則的基礎上，選擇合適的新聞宣傳素材，適當地企業職工參與到新聞報道工作中去，改變傳統的以企業領導者為內容的報道形式，創新新聞宣傳報道內容和形式，增添一些新意進入到新聞報道中去，讓新聞報道宣傳的內容豐富，具有趣味性，如此，可以更加吸引讀者和觀眾，增加企業新聞報道的關注度。企業報道的內容比較多，宣傳人員應該進行適當地劃分，對于枯燥無味但又是企業宣傳重點內容的重大活動和決策，新聞報道可以優化整個公布的信息版面，注意報道形式的創新，以形式吸引讀者。譬如，進行企業宣傳時，可以增添內容板塊，選擇企業內的優秀職工代表進入到報道中去，讓員工講述自身小故事，增加企業宣傳的亮點。不僅僅可以增加企業職工的榮譽感和歸屬感，還有提升宣傳的吸引力，一舉兩得。此外，新媒體時代下，各個新聞宣傳媒介層出不窮。企業宣傳部門要充分發揮微信公眾號、微博、抖音等新興媒體的作用，進行內部資源的整合，充分地利用企業中現存的資源，采用多種媒體宣傳方式，提高整體企業的新聞宣傳報道效果。

四、結語

新時代下，信息傳播的形式和內容在發生著巨大的變化，信息的流動呈現高速傳播的景象。企業新聞事件信息的宣傳可以更快地擴大企業的市場影響力，通過宣傳讓企業各項活動活躍在社會公眾視野之中，實現企業的可持續發展。對此，企業應該與時俱進，抓住新媒體時代發展下的機遇，勇敢地迎接挑戰，做好新聞宣傳報道的市場調查工作，有針對性地轉變企業新聞宣傳報道的形式，豐富新聞內容，實現新聞宣傳質量的提升，推動企業的不斷進步與發展。