新時代下新聞媒體正能量傳播路徑

迪里夏提·霍加阿合買提 新疆日報社（新疆報業(yè)傳媒〈集團〉有限公司）維吾爾文編報部

為了應對信息技術(shù)飛速發(fā)展的新時代，新聞媒體行業(yè)在此背景下衍生出了許多形式新穎的媒體種類，其中最為突出的就是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)的網(wǎng)絡媒體。隨著文化多元化的影響逐漸深入，新興媒體反而刺激了低俗文化的進一步傳播。

新聞媒體作為社會輿論的引導者肩負著把控新聞信息的重要使命，為了保護公眾在信息爆炸的環(huán)境中依舊能受到正向的引領，與新聞媒體行業(yè)有關的各方力量都應為此進行積極地轉(zhuǎn)型，力圖能夠在新時代環(huán)境下，保證新聞媒體的正能量新聞傳播獲得發(fā)展。

一、新時期新聞媒體新聞傳播的現(xiàn)狀

一方面隨著科技的進步，自媒體應運而生，提高了大眾對信息傳播的參與度，打破了傳統(tǒng)新聞媒體對新聞發(fā)布的壟斷，互聯(lián)網(wǎng)將信息的整理、收集和傳播工作向全社會開放，每個人都可以作為信息和新聞的發(fā)布者。雖然這種不成系統(tǒng)的碎片化傳播能夠大大提高新聞傳播的靈活度，但同時也造成了信息內(nèi)容主觀色彩濃烈、信息情緒化傾向嚴重、信息內(nèi)容真實度有待考量等問題，導致新聞的客觀真實性嚴重受損，就新聞媒體來說，新時代下新聞媒體不可避免地要借助信息技術(shù)的力量進行自我發(fā)展，因此，互聯(lián)網(wǎng)信息的虛假主觀也會在一定程度上影響新聞媒體的權(quán)威性。另一方面，新聞媒體工作者在進行新聞傳播工作時，過度關注新聞事件的來龍去脈導致媒體行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)為了追求關注度而嘩眾取寵的行為，影響新聞傳播的公正性原則。從當前階段來看，部分新聞媒體在進行負面消息的報道時，把握不好報道分寸，致使新聞在報道時沒有向大眾傳達應有的正能量觀念，出現(xiàn)大眾的關注重點錯位的現(xiàn)象。

二、新聞媒體傳播正能量的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展至今，各類新興媒體的發(fā)展壯大無疑是對傳統(tǒng)媒體的劇烈沖擊，也有不少傳統(tǒng)媒體順應時代潮流進行轉(zhuǎn)變升級，在時代中探索發(fā)展的新道路。傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展歷史較長，其權(quán)威性和公信力較新興媒體而言更高，現(xiàn)階段新聞媒體的傳播方式與以往大不相同，如今的新聞傳播更重視內(nèi)容策劃，為了應對新時代的發(fā)展變化，大部分新聞媒體在自身運行的規(guī)范性和靈活度方面進行了升級改造，傳統(tǒng)新聞媒體也能夠提供更加新穎多樣、圖文并茂的新聞傳播功能。不僅如此，信息技術(shù)顛覆了人們收看新聞、接收信息的方式，新聞媒體的改革同時帶來了新聞行業(yè)的發(fā)展，使得新聞傳播的方式和內(nèi)容更加人性化，公眾能夠根據(jù)個人情況選擇合適的新聞媒體去了解新聞事件，能夠加深公眾對新聞事件的理解和認識。另外，對于正能量的傳播，新聞媒體能夠提供更加有效的平臺，且由于傳統(tǒng)媒體具備更深厚的媒體基礎，對于重大事件的處理更加成熟，其傳播正能量的能力更加優(yōu)越。

三、新時期新聞媒體正能量的傳播措施

（一）樹立正確的工作觀念

為了能夠?qū)崿F(xiàn)正能量的新聞傳播，新聞媒體工作者就要從自身出發(fā)，樹立與社會主義核心價值觀相吻合的工作觀念，端正個人的從業(yè)態(tài)度。新聞媒體要加大力度關注互聯(lián)網(wǎng)平臺上的碎片信息，對關注度高的社會事件進行歸類劃分，爭取做到把控新聞事件發(fā)生的第一時間輿論控制，承擔起正確引導輿論走向的社會責任。以“板藍根能治療新冠肺炎”為例，該新聞發(fā)布于2020年10月23日，新冠肺炎暴發(fā)后一則“鐘南山院士團隊發(fā)現(xiàn)板藍根能夠有效治療新冠病毒”的新聞迅速席卷網(wǎng)絡，引起全國各地人民對板藍根的搶購熱潮，導致板藍根市場出現(xiàn)大幅度波動，影響了人民群眾的日常生活，而后鐘南山院士親自澄清謠言將輿論拉回正軌。官方新聞媒體在此次新聞事件中第一時間參與輿論并跟蹤報道，發(fā)揮了破除謠言、還原事件真相的媒體職能，弘揚了正能量。

除此之外，新聞媒體在進行新聞傳播時應該審核新聞稿件的價值傾向，將新聞素材與正能量的價值觀有機結(jié)合后再進行播報。尤其要關注本土事件，將具備正能量特質(zhì)的典型案例以新聞的方式面向社會進行宣傳播報，這種新聞傳播方式能夠?qū)⒈就潦录男侣勑麄鲀r值發(fā)揮出來，以提高正能量事件的說服力，通過正能量身邊事的宣傳播報為群眾營造正能量價值觀的熏陶氛圍。例如新疆日報曾經(jīng)就對優(yōu)秀新疆黨員拉齊尼·巴依卡進行過人物新聞報道，在新聞稿件的準備期間，媒體記者從拉齊尼·巴依卡的黨員精神和黨員行為兩個角度出發(fā)，收集了大量拉齊尼·巴依卡的杰出事例，同時對與拉齊尼·巴依卡相關人物進行尋訪，將尋訪資料作為新聞素材，為刻畫拉齊尼·巴依卡的人物形象、突出拉齊尼·巴依卡高尚品質(zhì)提供了真實有效的參考，該新聞報道不僅表現(xiàn)出了作為黨員及人大代表的拉齊尼·巴依卡的杰出形象，也將拉齊尼·巴依卡的正面精神和品格進行了宣揚，實現(xiàn)了新聞媒體傳播正能量的目的[1]。

（二）創(chuàng)建高素質(zhì)人才隊伍

新聞媒體的工作雖然對事實進行客觀中立的報道，但是在新聞報道的過程中必然會有價值觀的體現(xiàn)，人民群眾作為新聞信息的接受者，必然會在潛移默化中被這些新聞信息所影響，而新聞媒體工作者是新聞傳播的主要負責人，新聞傳播的質(zhì)量取決于制作者的能力和素質(zhì)，媒體工作者的人文情懷和審美品位很大程度上影響著新聞傳播中正能量觀念的輸出水平，因此提高媒體工作者的能力素質(zhì)水平是有必要的，只有新聞從業(yè)者同時具備較高的思想覺悟和能力水平，才能真正進行高效高質(zhì)的正能量傳播。首先，新聞媒體企業(yè)在進行人才篩選時就要嚴格把控入選人員的各項指標，不僅要對將要錄取的媒體工作者進行嚴格的資格審查，還要重點考察候選人的社會觀察敏銳度、新聞事件的處理能力以及對各類新聞事件思考角度。對于已經(jīng)入職的媒體工作者，媒體企業(yè)更需要進一步完善培訓系統(tǒng)，保證新聞媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)能夠符合時代的要求。

首先，對媒體從業(yè)者進行社會主義核心價值觀的培訓是有必要的，只有培養(yǎng)秉公守法、正直無私的媒體工作者，才能真正促進新聞傳播中正能量的宣傳工作有序展開。其次，新聞媒體從業(yè)人員也要樹立自我提升的理念，積極接受組織培訓的同時，也要進行自我的能力提升。這就要求媒體工作者主動學習更先進專業(yè)技能，針對新時代的新聞行業(yè)學習掌握高科技的媒體傳播技術(shù)。為了能夠深入群眾進行正能量的新聞傳播，新聞媒體工作者要對群眾接收信息的方式進行調(diào)查，探索挖掘更多高效的正能量的宣傳方式，做到將正能量的新聞傳播工作滲透到群眾生活的各個方面。

（三）完善媒體傳播機制

新時代背景下，想要實現(xiàn)正能量的新聞傳播就要對新聞傳播活動加強管制，由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，賦予了公眾對新聞事件一定程度的話語權(quán)，這使得公眾對新聞事件的評判不一，各類新聞在沒有核實審查的情況下就進入網(wǎng)絡大肆傳播，還有部分不法分子利用有爭議新聞事件的牟取經(jīng)濟利益，種種原因造成了網(wǎng)絡新聞傳播的環(huán)境越來越渾濁，公眾的利益在其中受到了損害，為了肅清網(wǎng)絡新聞傳播的環(huán)境，構(gòu)建一套完善的新聞傳播監(jiān)管機制是有必要的。目前，我國已經(jīng)針對當下的新聞傳播現(xiàn)象頒布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》類似的多項法律法規(guī)，以加強新聞傳播的規(guī)范性[2]。這些法規(guī)的頒布對新聞傳播起到了一定的規(guī)范作用，但是部分法律法規(guī)并沒有得到應有的應用和普及，這是由于部分法規(guī)內(nèi)容與現(xiàn)實情況有出入所導致的。針對這種情況，一方面國家有關部門應積極進行調(diào)整，在充分調(diào)查各項法規(guī)的落實情況的前提下，將其中一些模糊的要款進行細致化處理，添加必要的司法解釋以明確其適用范圍，同時對實用性不高、操作性不強的條款進行刪除或整改，促使新聞行業(yè)相關的法律法規(guī)的實用性能夠得到提高，為新聞傳播過程中正能量的傳播提供制度保證。另一方面，健全新聞傳播的監(jiān)管機制，明確新聞傳播監(jiān)管部門的責任和義務，確保監(jiān)督部門在執(zhí)法的過程中堅持“有法可依，執(zhí)法必嚴”的執(zhí)法原則[3]。要求監(jiān)督部門嚴厲打擊新聞傳播過程中的違法行為，對造成重大負面輿論影響的虛假新聞報道行為進行處罰，尤其是針對惡意散布網(wǎng)絡謠言、惡意炒作等行為，更要加大力度對其責任人實施懲處，根據(jù)違法犯罪情節(jié)的輕重給予相應的處理措施。通過科學合理的監(jiān)督機制營造健康的新聞傳播環(huán)境，確保新聞媒體對正能量新聞的傳播能實現(xiàn)預期的宣傳效果。

（四）豐富新聞傳播形式

新聞傳播的過程中，就新聞媒體而言，要考慮到時代因素積極拓展傳播途徑，結(jié)合時代特點進行傳播形式的升級轉(zhuǎn)型，同時也不能對新聞媒體的傳統(tǒng)新聞傳播工作懈怠，要將正能量的新聞傳播融入新聞媒體的各項新聞工作中以實現(xiàn)全方位的宣傳正能量。與此同時，就新聞媒體從業(yè)人員而言，要在明確媒體目標的前提下加強建設自身的責任意識，堅持媒體工作者應遵守的從業(yè)原則，在規(guī)劃正能量傳播活動時對新聞選題進行有針對性的篩選，首選與群眾貼合度高的話題進行正能量的傳播，注重對見義勇為、拾金不昧等社會公德性質(zhì)強烈的事件的報道，利用輿論的引導作用引導大眾接受優(yōu)秀品質(zhì)的熏陶，進而提高社會道德的建設水平[4]。不僅如此，新聞媒體工作者應捕捉這些高尚事例中人物的閃光點進行精神層面的宣傳，在保證報道內(nèi)容真實的條件下，盡量增強新聞事件報道的故事性以吸引大眾的關注度，抓住事件主人公與大眾之間的聯(lián)系進行有教育意義的報道，最大程度上將正能量的新聞傳播工作落到實處。另外，媒體工作者要有意識地深入基層，將農(nóng)村納入宣傳工作的范圍內(nèi)，合理利用感情線索將正能量的宣傳影響向農(nóng)村擴張。

四、結(jié)語

綜上所述，在科技不斷進步的今天，新聞傳播的方式較從前也發(fā)生了翻天覆地的變化，大眾在信息資訊越來越豐富的時代，能夠自主選擇喜好的新聞信息進行接收，雖然大眾的信息接收個性化需求得到了滿足，但是如此傳播環(huán)境下的新聞信息的真實度和客觀性失去了保證，大眾的權(quán)益也受到了損害。新聞媒體行業(yè)想要在時代的沖擊下獲得發(fā)展、承擔起對社會的引導責任就要積極進行轉(zhuǎn)變，不僅要明確自身的責任和義務，堅持客觀公正新聞媒體的新聞傳播原則，還要積極參與輿論的引導，還原新聞真相。作為新聞媒體，為了保證正能量新聞傳播工作的質(zhì)量，就要對從事新聞傳播工作的人才隊伍進行素質(zhì)和能力方面的管控；國家對于新聞傳播行業(yè)的不良現(xiàn)象也要積極調(diào)整法律法規(guī)以規(guī)范行業(yè)亂狀；媒體工作者更端正自身從業(yè)態(tài)度，以服務人民為己任，創(chuàng)新正能量新聞傳播的方式，進而實現(xiàn)新聞行業(yè)的發(fā)展和正能量觀念的宣傳。