融媒體時(shí)代基層電視專題節(jié)目轉(zhuǎn)型分析

于曉萌 東海縣融媒體中心（東海電視臺(tái)）

“融媒體”時(shí)代達(dá)到了充分利用媒介載體的程度，把廣播、電視、報(bào)紙等有共同點(diǎn)又存在著互補(bǔ)性的不同媒體進(jìn)行了全面的整合，實(shí)現(xiàn)了“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。融媒體本身并不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)能夠整合優(yōu)勢(shì)的媒介，可以將資源實(shí)現(xiàn)整合、利用，使其功能、手段、價(jià)值等得到全面提升，可以說(shuō)是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法。如果基層電視專題節(jié)目能夠充分利用融媒體時(shí)代帶來(lái)的有利優(yōu)勢(shì)，那么將會(huì)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的基層電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型革新。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，把握好原則，堅(jiān)定立場(chǎng)，了解基層電視節(jié)目的宣傳功能，與主流媒體一道，實(shí)現(xiàn)一體管理，面對(duì)世界不斷變化的形式，需要形成全國(guó)媒體一盤棋的和諧局面，把握好歷史機(jī)遇，將優(yōu)勢(shì)用到刀刃上，才能促使基層專題電視節(jié)目在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)型。

一、融媒體時(shí)代基層電視專題節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體的形態(tài)越來(lái)越呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)受到了極大地沖擊并重新開始嘗試實(shí)現(xiàn)從形態(tài)到功能、從組織結(jié)構(gòu)到所有權(quán)等方面的再次整合。電子報(bào)紙、電子廣播、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等頻繁出現(xiàn)在大眾視野，將傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙、廣播、雜志、電視融合在了一個(gè)更大、更廣的多媒體交互平臺(tái)上，各種新興的APP等傳播形態(tài)的出現(xiàn)又將傳統(tǒng)的影像、文字、聲音交匯到一個(gè)可移動(dòng)的媒體終端上。5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)和快速發(fā)展，大大推動(dòng)了媒介融合在力度、深度和廣度上的升級(jí)，融媒體成為當(dāng)前媒介深度融合的重要體現(xiàn)。融媒體時(shí)代的來(lái)臨，不僅僅推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)上的融合，而且使融媒體成為新時(shí)代傳播思想文化、壯大主流思想輿論的重要陣地。融媒體的出現(xiàn)必然會(huì)打擊傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，在此大背景下，基層電視專題節(jié)目的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成了必行之舉和普遍共識(shí)，但“向哪里轉(zhuǎn)，應(yīng)該如何轉(zhuǎn)”也成了必須要思考的問(wèn)題。2014年4月，人民日?qǐng)?bào)就刊登了一篇名為《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章，表明了融合發(fā)展已經(jīng)成了一個(gè)趨勢(shì)。2015年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出了融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。2018年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，這顯示出融媒體技術(shù)融合的重要性。2019年1月15日，中共中央宣傳部、國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布了《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，一個(gè)自下而上的“融媒體”理論研究與實(shí)踐推動(dòng)，使得媒介融合戰(zhàn)略進(jìn)一步深化和下層的社會(huì)環(huán)境、政治環(huán)境已經(jīng)形成。在融媒體時(shí)代背景下，進(jìn)行基層電視專題節(jié)目的轉(zhuǎn)型也成了將來(lái)能夠繼續(xù)生存下去的必然選擇。

二、融媒體時(shí)代基層電視專題節(jié)目轉(zhuǎn)型舉措

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為主，實(shí)現(xiàn)資源通融

融媒體時(shí)代基層電視專題節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，依然需要依靠輸出內(nèi)容，但這里面的內(nèi)容并不是簡(jiǎn)單的以內(nèi)容為主。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，時(shí)間如何推移，任何的節(jié)目門類都必須嚴(yán)格重視輸出內(nèi)容的質(zhì)量，新時(shí)代大眾的興趣需求也在不斷變化，根據(jù)當(dāng)前以及潛在用戶的興趣喜好，對(duì)于基層電視節(jié)目的內(nèi)容可以進(jìn)行有針對(duì)性的劃分，一類是可供觀看用戶進(jìn)行簡(jiǎn)單觀看的淺內(nèi)容，另一類是可供觀眾進(jìn)行較高層次觀看的深內(nèi)容，兩種內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)隨之進(jìn)行改變。淺內(nèi)容一般要求時(shí)效性高、傳播性高、社會(huì)化和泛娛樂(lè)化，可以將觀眾帶入到一種特定的環(huán)境中，這種內(nèi)容觀眾更加容易理解，能夠較快的喚起觀眾的情緒，增強(qiáng)代入感，很快將觀眾帶入其中。深內(nèi)容要求有思想深度，有不同的態(tài)度，這部分往往都是原創(chuàng)性更強(qiáng)的節(jié)目，這種內(nèi)容可以激起觀眾更多深層次的思考，喚起觀眾內(nèi)心的理性思維，他們能夠通過(guò)觀看節(jié)目而有所得。想要做好基層電視專題節(jié)目的內(nèi)容，必須在內(nèi)容上下功夫，內(nèi)容的數(shù)量不必追求多，但必須是有質(zhì)量的，這樣才能達(dá)到最好、最快、最優(yōu)的傳播。融媒體時(shí)代帶給我們優(yōu)質(zhì)的資源，借助時(shí)代帶來(lái)的原創(chuàng)和時(shí)事熱點(diǎn)信息，在廣泛的信息中取我所需，選擇適合基層電視節(jié)目要求的內(nèi)容，將內(nèi)容進(jìn)行再加工、再創(chuàng)造的過(guò)程，就實(shí)現(xiàn)了不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）滿足觀眾需求，實(shí)現(xiàn)宣傳互融

基層電視專題節(jié)目最終的受眾群體就是觀眾，觀眾就是上帝，只有真正滿足了觀眾的需求才能實(shí)現(xiàn)最后的轉(zhuǎn)型升級(jí)。融媒體并不是一個(gè)單一的媒介形態(tài)，作為新時(shí)代的媒體形式，融媒體一改傳統(tǒng)的單向傳播，形成了新型的互動(dòng)和交互傳播，觀眾們可以從過(guò)去的被動(dòng)接受信息到現(xiàn)在主動(dòng)參與選擇信息，選擇自己喜歡的，感興趣的，觀眾可以在各個(gè)平臺(tái)節(jié)目中實(shí)現(xiàn)隨意的切換。因此，哪個(gè)平臺(tái)的電視節(jié)目能夠滿足觀眾的需求，那觀眾就會(huì)選擇哪一個(gè)，這就要求我們最大程度地滿足觀眾們的愛(ài)好與需求。但在實(shí)施過(guò)程中，目標(biāo)觀眾群體數(shù)量基數(shù)龐大，每個(gè)人的興趣需求又多種多樣，想要滿足所有觀眾的觀看需求是不可能達(dá)到的，這就需要我們利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，明確平臺(tái)所提供服務(wù)的目標(biāo)群體，劃定合理的范圍，提供能滿足范圍內(nèi)大部分觀眾需求的內(nèi)容和服務(wù)。通過(guò)不同的媒介形態(tài)共同發(fā)力，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借助全新的技術(shù)，例如人工智能和大數(shù)據(jù)，通過(guò)精準(zhǔn)推薦的方式滿足觀眾的個(gè)性化需求。只有了解了觀眾的真實(shí)需求，加上技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求，才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的基層電視專題節(jié)目轉(zhuǎn)型。融媒體是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，基層電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)正好是一個(gè)切口。相對(duì)來(lái)說(shuō)，基層媒體相對(duì)比較弱小，所以在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中面對(duì)的阻力就會(huì)降低，這樣自下而上的媒體融合就可以穩(wěn)步推行。融媒體時(shí)代無(wú)論如何轉(zhuǎn)型，最終也是要做到以人為本，明確并滿足觀眾的真實(shí)需求，觀眾的需求在哪里，節(jié)目的觸角就要伸到哪里，這也正是融媒體時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵?；鶎訉ｎ}電視節(jié)目距離基層最近，做好基層電視專題節(jié)目的宣傳服務(wù)工作，也便于拉近基層與群眾之間的距離，做好基層電視節(jié)目的內(nèi)容才是基層電視臺(tái)的立身之本。

（三）注重平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)利益共融

基層電視專題節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)，要注重平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)利益共融。融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型變革是一場(chǎng)根本性的變革，可以最大程度地發(fā)揮其中的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。一個(gè)好的平臺(tái)的建設(shè)，不僅僅需要依靠平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)建設(shè)，節(jié)目的口碑建設(shè)也尤為重要?？诒畮?lái)的效果是持續(xù)性的、長(zhǎng)久性的，在基層專題電視節(jié)目轉(zhuǎn)型中，一定要牢固樹立節(jié)目自身在觀眾心里的形象，不斷組織、策劃多種類型的節(jié)目活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大影響的范圍和觀眾的參與度，如此節(jié)目的知名度就會(huì)越來(lái)越高。同時(shí)增強(qiáng)節(jié)目在觀眾心目中的印象，必須進(jìn)行有組織的宣傳和推廣，增加廣告時(shí)間、廣告方式、吸引節(jié)目廣告商，這樣還可以拓寬節(jié)目的創(chuàng)收空間，形成一系列的有利推廣，摸索出適合基層專題電視節(jié)目獨(dú)有的發(fā)展模式。融媒體時(shí)代，出現(xiàn)了多種多樣的表現(xiàn)形式，信息的實(shí)效性與互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，信息的傳播方式也發(fā)生了極大的變化。在融媒體高速發(fā)展的時(shí)代背景下，如何走好轉(zhuǎn)型之路是很多節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的迫切問(wèn)題，融媒體時(shí)代的到來(lái)與發(fā)展改變并創(chuàng)造了許多機(jī)遇，但電視專題節(jié)目作為主題單一的節(jié)目，不可避免地會(huì)受到融媒體時(shí)代的沖擊。因此，應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是轉(zhuǎn)型也好，融合發(fā)展也罷，為觀眾提供最喜愛(ài)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，不斷建設(shè)節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)平臺(tái)這一宗旨始終未變。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代媒體技術(shù)發(fā)展的十分迅猛，正在媒體時(shí)代催發(fā)出一場(chǎng)前所未有的變革，無(wú)論是媒體格局、受眾對(duì)象還是傳播技術(shù)都在發(fā)生著深刻的變化。“融媒體”是媒介展開深度融合的過(guò)程中，產(chǎn)生的一種最新的媒介形態(tài)，這已然引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。融合轉(zhuǎn)型的道路千萬(wàn)條，對(duì)于基層電視專題節(jié)目來(lái)說(shuō)，究竟哪一條道路是正確的，有效的，哪一條道路是真正適合的，沒(méi)有真正的實(shí)踐誰(shuí)也得不到準(zhǔn)確的答案。如果發(fā)展轉(zhuǎn)型的道路與融媒體時(shí)代發(fā)展相悖，那么結(jié)果肯定不盡如人意，只有牢牢把握住轉(zhuǎn)型的方向性、原則性才能走出一條正確的道路。全新時(shí)代的到來(lái)，信息開始越來(lái)越快的傳播，就像空氣、水一樣，它并不是顯而易見(jiàn)的，但它的力量卻是無(wú)窮的，正在春風(fēng)般融入進(jìn)人類的生活。融媒體時(shí)代正在對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行著一場(chǎng)顛覆的革命，這也是一場(chǎng)從傳統(tǒng)到開放的轉(zhuǎn)變，基層電視專題節(jié)目只有適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，做出符合這個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)型選擇，才能在這場(chǎng)浪潮中獲得活下去的機(jī)會(huì)，不會(huì)被這個(gè)新的時(shí)代所拋棄，傳統(tǒng)媒體與新興媒體并不是一種取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系，不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。時(shí)代給基層電視節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持內(nèi)容為主，實(shí)現(xiàn)資源通融，滿足觀眾需求，實(shí)現(xiàn)宣傳互融，注重平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)利益共融，打造新型的電視專題節(jié)目，讓節(jié)目的聲音傳得更遠(yuǎn)，節(jié)目的影響傳得更廣。