淺談電動車貼花設計

俞青

摘要：本文認為，電動車貼花作為電動車包裝的一個重要表現形式，在流通環節中與消費者產生最直接有效的交流，好的貼花設計就是在設計中與消費者產生共鳴，激起消費者的購買欲，從而促進消費者產生購買行為。

關鍵詞：電動車；貼花；圖案；色彩；設計

電動車貼花設計實際就是對電動車進行包裝，包裝作為最普遍的交流方式在生產商與顧客間形成最有效的交流途徑，在與產品共同傳遞的同時體現產品的品牌價值市場上外形相似的產品鱗次櫛比，在這種情況下包裝就可以幫助產品自身個性化，突出產品的特點，使產品脫穎而出。包裝就是迅速為消費者傳遞產品信息和表達心靈的感受，與消費者產生共鳴，激情消費者的購買欲望，進而促進消費者產生購買行為，在品牌和顧客間發揮著重要作用。需要準確地把握消費心理，才能使設計的作品具有較強的吸引力

電動車貼花設計主要從文字、圖案、色彩等視覺語言要素方面來考慮，將這些要素進行巧妙、合理的編排，與電動車的結構造型和顏色完美地結合在一起，把電動車信息和視覺感受有效的傳達給消費者。

一、貼花的定義與類型

“貼花” 兩字從字面上分析，“貼”表示把一種東西粘在另一種東西上，“花”就是要求有裝飾性，必須起到美觀作用。貼花指一種貼在商品上的小型裝飾圖片。貼花其實也是一種標簽，原來當商標的作用，后來逐漸多元化，更偏向裝飾性和突出個性，日漸成為許多產品上的表現形式。

電動車貼花分為外貼花和內貼花，區別就是外貼花在貼花外層不再上漆，優點是方便經常更換貼花，缺點是貼花與產品之間的貼合度不好，貼花壽命有限。而內貼花就是在貼花外層上漆，與產品有很好的貼合度，能夠在高溫下烘烤。電動車貼花常用材料是塑料薄膜附貼，這種材料可防水、防油、不可撕破、耐高溫、耐磨擦，且美觀便利，大多數是一次性的。

二、電動車貼花的特點分析

電動車貼花現在普便使用的是PVC材料，PVC，全名為Polyvinylchlorid，主要成份為聚氯乙烯，聚氯乙烯塑料分為硬質和軟質兩類，硬質塑料制成各種瓶、杯、盤、盒等包裝內容，也可以制作成塑料商標，在商標表面噴上金屬質感的噴漆，用于豪華車型或者四輪車的車身裝飾，增加品質感。

軟質薄膜多用來制作各種包裝袋，這種表面膜的最上層是漆，中間的主要成分是聚氯乙烯，最下層是背涂粘合劑。可防水、防油、不可撕破、耐高溫、耐磨擦，有啞面、普光、亮光之分。據了解，它是當今世界上深受喜愛、頗為流行并且也被廣泛應用的一種合成材料。

在設計貼花時，設計師要把貼花的尺寸考慮在內，因為有些電動車的塑料件和車架都有弧度，貼花尺寸過大，在貼的時候很難貼平，極易產生氣泡，導致外噴漆很容易脫落，影響貼花整體的視覺效果和產品的質量。再者設計師在貼花拼版的過程中，要合理的把一款車型的所有貼花拼在一個版面上，在空出來的版面上可以排上一些平時常用的外貼花，合理的利用空間，節省材料，降低企業的生產成本。

三、電動車貼花的設計分析

（一）貼花的結構造型

電動車的款型數不勝數，且年年都在推陳出新。每當要批量生產一款電動車的時候，設計師就會為這款電動車設計一套專用貼花。因為貼花本身材料限制，所以貼花只能貼在光滑平整的表面上，加之電動車塑料件繁多，形態各異，進而電動車的圖案設計就得因車制宜。在設計前要明確車型的哪些部位需要設計貼花，通常都包括車身兩側裙圍、前擋風板、電池盒、鏈條罩等。確定主要設計元素，做到主次分明，貼花風格鮮明統一。

（二）顏色的搭配

車的顏色非常豐富，有閃光的、亞光的，還有帶金粉的。貼花顏色有時要受到電動車本身顏色的限制，不能太多，以免影響整體視覺效果，并且貼花顏色太多會加大印刷的難度和成本，貼花印刷使用的CMYK印刷模式，在同一版面里顏色的數量越少成本越低，印刷的量數越多，相對印刷成本越低。大部分情況下貼花顏色避免與車身顏色太接近，太接近了貼花就不能吸引消費者的眼球，突出自己的個性。

（三）貼花針對消費者的設計訴求

不同的消費群體有著不同的消費觀念和需求，審美也千差萬別。比如運動款的學生車，在設計上就要求標新立異，設計圖形緊跟潮流，盡量滿足學生群體追求的與眾不同，大膽冒險的消費理念。針對都市年輕女性的小踏板車，就可以融入卡通元素，在設計上可以表現精致可愛的一面，這樣的設計更能引起共鳴。而針對老年人的車款，就不能一味的追求藝術表現力，應該盡量運用簡潔大方的設計，在貼花材料中加入反光材料的使用會格外受到關注。除了按年齡對消費群體進行細分外，購車者的性別、文化修養、職業、居住地域等都要考慮進去，再結合車的款型特點進行有針對性的貼花設計。

（四）貼花設計中的創意來源

電動車貼花設計借鑒了摩托車和自行車的貼花設計，有點類似的是像摩托車貼花設計，但是摩托車貼花沒有電動自行車那樣豐富，這主要跟電動自行車本身特點有關系，電動自行車就像是一件時裝，需要新潮，更需要個性。還有就是電動車行業的特點也導致貼花設計內容的豐富，因為電動自行車的生產技術比較簡單，比不上摩托車，更別說汽車，因而生產廠家比較多，牌子也多，每個廠家為了區別于別人而突出自己，就在貼花樣式方面下功夫，所以新的電動車款式更新的快，基本一款車一種貼花。因此，在電動車行業，貼花已經變成了一個非常重要的競爭賣點，在技術差不多的時候，外觀的美麗大方可以直接左右消費者的購車選擇，電動車的貼花設計就處于很重要的位置。

（五）貼花中商標的運用

產品的包裝文字在于準確傳達商品信息，既是“信息”的自我表白，也是對圖形的說明。用在電動車貼花中的文字并不是很多，主要就是企業的LOGO、廠名等文字，這些文字有著固定的形式，代表著企業的形象，能夠很好地起到宣傳品牌形象的作用。在同等產品條件下，品牌所體現出來的優勢會更加明顯，而貼花中企業標識的運用能夠對企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產品銷售中，使消費者熟悉產品，激發購買愿望，有效地利用自身品牌為企業創造更多的利潤。根據畫面需要有時也會用一些裝飾性的英文，如常用的CLASSIC（經典）、FATION（時尚）、SPORT（運動），配合了整體畫面效果又闡述了產品特征，在設計中也有廣泛的應用。

四、結語

在電動車的整體形象中，貼花是與消費者接觸最頻繁、最廣泛的視覺形象，貼花設計優劣是電動車是否暢銷的重要因素，對樹立企業品牌形象，獲取消費者美譽度與信賴度有著非常重要的作用。作為電動車的車身時裝，貼花的潮流更替非常迅速，消費者的審美水平也日漸提高，在行業內常常出現專業定制的路線，根據消費者的要求，制作出與眾不同的貼花，滿足消費者標新立異的需求。

【參考文獻】

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