學術期刊提升影響力指數的關鍵與實踐路向

【摘 要】 ?學術期刊的影響力指數（AJCI）與學術期刊的內容出版、服務質量、傳播情況、研究創新等因素密切相關。面對新媒體時代流量經濟等新型市場業態，學術期刊亟待轉變出版理念，延伸出版職能，樹立品牌意識，提升品牌價值。學術期刊的品牌化構建需要從內容提質、多元服務、傳播創新等方面入手，提高學術期刊品牌的核心競爭力和文化影響力。

【關 ?鍵 ?詞】新媒體;學術期刊;內容提質;傳播創新

【作者單位】張倩，吉林大學。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.22.020

學術期刊的影響力指數（AJCI）是指期刊在一定時期內發表的學術研究成果，在某段時間里促進相關學術研究與應用的發展的能力[1]，即期刊在同行業學術研究領域當中被關注、被認可、被轉化、被傳播、被應用的程度，它與學術期刊的內容出版、服務質量、傳播情況、研究創新等因素密切相關。新媒體語境為學術期刊的全域傳播、深度融合和指數提升帶來了新機遇。在新媒體視域下，學術期刊須從內容提質、多元服務和傳播創新三個方面構建期刊品牌。

一、全面提高學術期刊內容質量

全面提高學術期刊內容質量是學術期刊品牌建設的基礎性保障。內容生產是期刊發展的基礎和核心[2]，學術期刊要樹立“內容為王”的出版意識和生產理念，以高質量的學術研究成果作為期刊競爭的源頭活水，不斷提高期刊的品牌影響力和學術影響力。編輯素養、欄目品牌和編輯的選題策劃能力是提升學術期刊內容質量的關鍵。

首先，學術期刊編輯應提升職業素養。編輯是出版工作的核心，要想提高學術期刊內容質量，就要拓展編輯功能，使職業型編輯向學者型編輯和全能型編輯轉型。新媒體時代技術語境和品牌語境的更迭，要求編輯不僅具備原有的組稿、編校等職業素養，還要有學術眼光，以及對期刊專業領域學術話題的學術判斷，能夠發現有潛力的作者和有價值的話題。學術期刊的高質量內容建設應該包括拓展編輯角色和編輯功能，改變既往編輯出版流程中編校審閱、內容出版、期刊傳播各自為陣的模式，讓編輯全面而深入地介入學術知識的生產、傳播、接受、反饋的全過程，由此強化期刊對學術研究領域前沿的引領功能，并提升其創新的主動性，加強學術期刊發表與學術研究前沿的良性互動，保證學術期刊的內容品質和學術價值。

其次，學術期刊應該找準自身定位，做強優勢欄目。學術期刊在創辦之初須對期刊市場進行調研，確定自身的辦刊理念和辦刊方向，合理設置欄目，形成良好的內容生態格局。學術期刊欄目以穩定、持久、系統的學術話題為聯系紐帶，將作者—刊物（欄目）—讀者聯結貫通，形成高辨識度、高認可度、高流通度的學術知識生產—傳播—消費的循環系統。特色欄目和品牌欄目能塑造學術期刊形象，突出學術期刊的出版定位和品牌價值。這些欄目已經成為學術期刊彰顯自身學術貢獻、凸顯自身學術內容優勢、構建自身學術傳播資本的優質學術陣地，是一種衡量學術期刊學術貢獻、學術價值、學術水平的標桿。學術期刊要堅持“穩中有變”與“變中有穩”的宗旨，強化優勢欄目和品牌欄目建設，始終保持其作為聯結學界研究與業界讀者、理論生產與現實轉換之間的橋梁功能，在優勢欄目中發現新作者、發表新成果、培育新讀者，構建學術研究與學術出版深度融合的生態，帶動學術期刊的良性發展。

最后，編輯應提高選題策劃水平。選題策劃是學術期刊賴以生存和發展的核心競爭力。針對當前學術期刊的內容策劃，有學者提出學術期刊普遍存在“高原現象”，即學術期刊在經歷了前期的快速發展后，不久后又出現停滯、倒退甚至消失的現象[3]，導致這種現象出現的原因有很多，但欄目主題策劃無特色、欄目主題不前沿是癥結。高水平的選題可以讓學術期刊在與學界的互動對話中，獲得穩定、持續且較高的學術價值權威。這就要求學術期刊關注前沿學術話題，關注相關學者團隊的研究領域和方向，占據專業領域研究在現實針對性、學術開創性、理論構建性和策略建設性方面的制高點，使刊物的選題策劃及學術成果發表能開創學術研究領域，并引領學術研究思想。

二、切實打造學術期刊多元服務

知識經濟背景下學術期刊服務的多元化是學術期刊發展的必然。在數字技術賦能學術界的背景下，學術期刊要改變傳統的辦刊理念，積極擁抱融合出版，提升學術期刊的服務能力。

首先，學術期刊可以對自身內容進行數字化深度整合，實現學術知識的再生產。學術期刊在十幾年乃至幾十年的發展歷程中，積累了豐厚的學術內容資源，諸多文章在當下依然有研究價值。學術期刊要充分利用數字技術檢索的便捷性、內容的豐富性、形式的多樣性、傳播的有效性等優勢，整合已有資源，利用當前發達的數字化技術系統，對學術刊物的海量稿件進行再生產。在數字期刊建設中，期刊內容數字化并非僅限于將紙質內容轉化為數字內容，而是可以實現同一話題、同一作者、關聯度較高的文章集中展示，甚至拓展聯網線上答疑服務。這種學術知識再生產的過程，實現了期刊內容在新的學術語境和學術生態之下的內容再生產、再傳播，以及市場的再開發。

其次，學術期刊可以搭建線上服務場景，提升服務的針對性和有效性。新媒體時代，學術期刊要積極探索線上知識服務新形態，搭建線上知識服務平臺，實現內容的快速傳播，以此提高讀者對學術期刊品牌的認知度。人民網研究院于2016年發布的《2016中國媒體融合傳播指數報告》，包含了傳統終端、PC網站和手機網站、微博、微信、客戶端五個指標。除了傳統終端，其他四個新媒體形態都是學術期刊數字化發展的方向。當前，大部分學術期刊已經開通了微信公眾號，把具有較高學術價值的文章發布在微信公眾號上，利用電子平臺的便捷性和實效性使得稿件能第一時間為讀者所用，但這種形式過于簡單，服務過于單一。隨著數字化學術資源的日漸豐富，讀者對學術資源的需求也愈發多樣。學術期刊要積極構建具有線上特征的知識服務平臺，以滿足讀者需求。以科技期刊為例，某種意義上，科技期刊有相對獨特性，可挖掘行業資源優勢，擴展科技期刊服務空間，將內容轉化為服務價值，實現媒體與行業資源的全面整合。如藥政云課堂（重慶市委宣傳部數字出版資助項目）是由重慶市衛生健康委員會授權、重慶大學附屬腫瘤醫院中國藥房編輯出版中心開發的藥學綜合類遠程教育平臺，其主要任務是為重慶市以及全國各級醫院（包括基層衛生醫療機構）的醫藥從業者提供網絡學習服務。藥政云課堂依托《中國藥房》雜志資源，深入開發科技期刊專業資源，為區域內醫療機構人才建設搭建了重要的教育資源平臺，促進了科技期刊傳統出版與數字化服務的深度融合。

最后，學術期刊可以加強媒介合作，多渠道服務讀者。我國學術期刊的發展一般根植于某一學科的發展，旨在促進某行業發展。不同的媒體有不同的優勢，學術期刊的學術研究成果具有學術深度和學術權威性，但缺乏靈活性和大眾性。因此，學術期刊要加強與同行業媒體的合作意識，構建媒介聯盟陣營，成立全媒體出版中心，打破學術期刊與各媒介之間的壁壘，實現優勢互補、跨界交流，為創新知識服務模式打下基礎。在合作陣營中，學術期刊可以找到自身發展的新目標，重構學術期刊品牌，提高自身在行業中的社會影響力和學術影響力。

三、創新傳播方式，拓展學術期刊品牌價值

期刊的品牌構建如果只關注優質內容和平臺，而忽略期刊的傳播，將降低內容的接收效率。學術期刊要轉變傳統觀念，樹立品牌傳播意識，在期刊的傳播創新方面多做嘗試，不斷提高自身影響力，提高學術期刊的品牌價值。

首先，學術期刊應拓展新媒體傳播渠道，實現全媒體傳播。當前，學術期刊更多的是把紙本內容平移到網站、微博、微信和App上，以期刊為原點，構建期刊的小圈子，視新媒體為紙本期刊價值鏈條上的一種延伸和補充[4]。為了最大限度地發揮新媒體的作用，學術期刊要掌握新媒體的運用技能，乘上新媒體發展的東風。學術期刊在融合發展中面臨的首要問題是缺乏新媒體運用能力。目前，大部分學術期刊在新媒體方面的拓展主要依托微信公眾號，但有的僅開通微信公眾號，并沒有對微信公眾號進行深度挖掘與精細維護，導致新媒體傳播力度不足，傳播效能不高。造成這種現象的原因有很多，新媒體運用能力的缺乏是重要因素之一。傳統編輯對新技術多有畏難情緒，導致其缺乏學習相關技能的動力，更談不上樹立創新意識或培養創新能力。因此，學術期刊編輯要提高自身的新媒體素養，讓其適應新媒體時代的技術語境和傳播語境。同時，學術期刊可以依托全媒體平臺建設，促使編輯在組稿、加工、傳播等出版環節強化數字化轉型意識;建立健全學術研究成果知識服務的全媒體傳播機制，激勵具有新媒體傳播技能的編輯積極創新，以此提高學術期刊數字化內容的傳播效果。

其次，學術期刊應重視大數據分析，進行學術知識精確研究、精準推送。新媒體時代，大數據技術不僅有利于學術期刊對學科脈絡發展和前瞻的把控，還有助于學術期刊加強對學科、學者、讀者的了解。目前，一些學術期刊不太關注信息數據庫的建設與維護，導致信息數據庫建設滯后，不利于學術期刊學術成果的落地轉化。對學術期刊來說，學科專家、一般作者、潛在作者、讀者是其主要使用人群，學術期刊應重視專家數據庫、作者數據庫、潛在稿源數據庫三類信息數據庫的建設，保證自身發表的學術研究成果能夠做到精確研究。專家數據庫的建立可以鎖定專家研究領域及其研究動態，與專家保持聯系并及時發布其學術研究成果，這不僅可以保證稿件質量，還能提高學術期刊的學術話語權。此外，一定數量的專家稿件是提升期刊轉載量、轉引量的基礎。潛在作者是維護期刊內容高質量發展的生力軍，對潛在作者的關注和培養可以為學術期刊的長久發展打下基礎。學術期刊建設讀者數據庫，可以通過大數據技術分析目標讀者，為讀者提供有針對性的內容推送服務。

再次，學術期刊應推進產學研一體化發展，發揮智庫功效。產學研一體化是指將生產、教育、科研三個不同的社會分工緊密結合，通過產、學、研三者的高效互動達到資源優化配置的目的，從中獲得更好的社會效益和經濟效益[5]。學術期刊是學術前沿思想的匯聚地和科研成果的交流平臺，在產學研一體化中發揮著重要的橋梁作用。產學研一體化離不開科研成果和學術思想的交流，這就需要學術期刊為科研成果的發布提供窗口，促使科研成果落地轉化為生產力，最終實現產學研一體化。智庫是以公共政策為研究對象，以公共利益為研究導向，以社會責任為研究準則的專業研究機構。新時代，智庫建設需要學術媒介的助力，學術期刊應積極承擔起新型智庫建設的責任，敢于作為，善于作為。而在學術期刊產學研一體化的發展過程中，學術期刊凝聚各方學術力量，積蓄學術話語權，智庫特點凸顯。

最后，學術期刊應通過舉辦品牌論壇等活動拓展社會功能，發揮學術期刊的智庫功效，提高學術期刊影響力。如中國城市科學研究會歷史文化名城委員會會刊《中國名城》，在2017年9月聯合揚州相關部門，舉辦了首屆中國名城論壇，邀請部分全國歷史文化名城研究領域的專家學者進行學術研討，得到學界的廣泛關注。通過學術交流，《中國名城》雜志既開拓了名城保護思路，又擴大了自身在全國歷史文化名城的影響，不僅為雜志找到合適的稿源，還發揮了智庫功效，服務了社會和讀者[6]。

總之，學術期刊的品牌價值是學術期刊賴以生存和發展的關鍵，也是學術期刊提高競爭力的核心要素。在新媒體語境下，學術期刊的品牌化構建需要在內容提質、服務增值、傳播創新等方面入手，提高學術期刊品牌的價值競爭力和文化影響力，為學術期刊的良性和可持續發展注入新的活力。

|參考文獻|

[1]王惠. 《草食家畜》期刊在畜牧獸醫科學類期刊中的影響力分析[J]. 草食家畜，2021（3）：60-66.

[2]江雨蓮，程開健，徐偉娟. “互聯網+”時代醫學期刊的挑戰與發展對策[J]. 今傳媒，2018（5）：54-55.

[3]周振新，王淑華. 學術期刊品牌欄目如何突破“高原現象”[J]. 編輯學報，2020（6）：682-685.

[4]符移才，黃明敏，吳玉霞，等. 預防醫學綜合性科技期刊的媒體融合[J]. 上海預防醫學，2021（2）：175-181.

[5]陳欣，張雪梅. 打造學術期刊在產學研一體化中的平臺效應[J]. 出版廣角，2014（2）：12-13.

[6]吳年華. “整融合”理念下學術期刊社會功能的拓展[J]. 揚州教育學院學報，2019（3）：39-43.