融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思考

張麗寧 丁蕓 湖北廣播電視臺(tái)電視綜合頻道

一、引言

在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，人們的生活水平和審美需求也發(fā)生了巨大的變化，不斷的提升，在融媒體時(shí)代背景下，針對(duì)民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，要著重把握新形勢(shì)下的發(fā)展機(jī)遇和相關(guān)挑戰(zhàn)，然后在實(shí)踐過(guò)程中結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展情況和管理目標(biāo)，更行之有效的應(yīng)對(duì)和處理，充分體現(xiàn)出融媒體時(shí)代的發(fā)展效能，在節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量等相關(guān)方面都得到全面提升，更加受到人們的喜愛(ài)和認(rèn)可，為自身的創(chuàng)新發(fā)展提供必要的支持。據(jù)此，有必要針對(duì)融媒體時(shí)代下民生新聞節(jié)目面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及發(fā)展策略等內(nèi)容進(jìn)行剖析。

二、融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目面臨的發(fā)展機(jī)遇

（1）在選題方面更加廣泛。針對(duì)融媒體時(shí)代背景而言，在民生新聞節(jié)目方面所涉及的選材更加廣泛，內(nèi)容更加豐富，來(lái)源也更寬廣，由此進(jìn)一步有效突破傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目選題不夠豐富，比較單一等相關(guān)方面的問(wèn)題，同時(shí)在此背景下使新聞報(bào)道的內(nèi)容更加深刻，更具備創(chuàng)新性和豐富性，通過(guò)融媒體時(shí)代的有效融合，在微信，客戶端，微博等相關(guān)方面，使人們?cè)讷@取民生新聞的過(guò)程中，能夠呈現(xiàn)出顯著的成效和豐富性特點(diǎn)。在選題的角度方面更加多元化，豐富化，以此為著手點(diǎn)，這樣可以有效突破民生新聞報(bào)道的局限性，使其得到有效突破和拓展，進(jìn)而呈現(xiàn)出更為顯著的發(fā)展效果。

（2）進(jìn)一步有效增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。針對(duì)民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，通常情況下采取直播方式，這樣能夠呈現(xiàn)出時(shí)效性特點(diǎn)，在融媒體的支持和作用之下，使民生新聞的表達(dá)形式更加多元化，更喜聞樂(lè)見(jiàn)。同時(shí)也進(jìn)一步提升其實(shí)效性，通過(guò)微信、微博、客戶端等相關(guān)載體使人們更積極有效的參與討論，對(duì)于相對(duì)應(yīng)的新聞內(nèi)容和價(jià)值進(jìn)行深入的挖掘，進(jìn)而體現(xiàn)出應(yīng)有的傳播效果和動(dòng)態(tài)化、即時(shí)化的特點(diǎn)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這種實(shí)時(shí)性的表達(dá)正是新媒體和融媒體時(shí)代的主要特色。在民生新聞發(fā)生的時(shí)候，民眾可以通過(guò)自身的媒介工具，充分的了解和認(rèn)知相關(guān)新聞內(nèi)容，并且進(jìn)行實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道，這樣能夠在更大程度上提升該類(lèi)節(jié)目的實(shí)效和發(fā)展效能，也在更大程度上提升節(jié)目的收視率。

（3）進(jìn)一步有效增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的互動(dòng)性。在融媒體的背景之下，針對(duì)民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，也從原有的單一化的形勢(shì)進(jìn)一步向著多角度的方向發(fā)展，這樣能夠進(jìn)一步有效增強(qiáng)各類(lèi)民生新聞之間的互動(dòng)性和共享性，確保民眾在觀看民生新聞的過(guò)程中，可以有效參與討論，針對(duì)相關(guān)話題進(jìn)行互動(dòng)和討論，有效融入，這樣能夠在更大程度上提升民生新聞節(jié)目的親民性和互動(dòng)性特點(diǎn)，進(jìn)一步有效形成良好的互動(dòng)和反饋氛圍，這樣能夠充分體現(xiàn)出新聞的價(jià)值和作用使其更加流暢更具有吸引力，同時(shí)有效增強(qiáng)民眾對(duì)于民生新聞節(jié)目的喜愛(ài)程度和認(rèn)可程度，進(jìn)而為民生新聞節(jié)目的良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、融媒體時(shí)代對(duì)于民生新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)

（1）在技術(shù)方面有更為嚴(yán)格的要求。在融媒體時(shí)代背景下，對(duì)于民生新聞節(jié)目提出更高的要求，在節(jié)目的播出和傳播推廣等相關(guān)方面都要有更大程度的技術(shù)創(chuàng)新，確保節(jié)目進(jìn)一步從虛擬化向數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這是必然要求。同時(shí)，在信息方面要更加豐富，更多元化，在技術(shù)方面要有效匹配，使相關(guān)內(nèi)容有更加良好的技術(shù)支持，這樣才能體現(xiàn)出內(nèi)容和形勢(shì)方面的創(chuàng)新性以及及時(shí)有效性，使民生新聞節(jié)目有更加廣泛的群眾基礎(chǔ)和技術(shù)保障，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合發(fā)展。然而在當(dāng)前的發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)民生新聞節(jié)目往往缺乏足夠的技術(shù)支撐，在數(shù)字化轉(zhuǎn)化方面往往存在一定的問(wèn)題或者阻礙，技術(shù)方面沒(méi)有呈現(xiàn)出精進(jìn)的特點(diǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致民生新聞節(jié)目在具體的傳播和發(fā)展過(guò)程中往往無(wú)法做到與時(shí)俱進(jìn)，此類(lèi)情況使其在逐步的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中往往遭到淘汰，缺乏足夠的創(chuàng)新融合效果。

（2）在傳播模式方面需要進(jìn)一步改進(jìn)和優(yōu)化。從整體情況來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)的民生新聞節(jié)目大多數(shù)情況下都是國(guó)家主導(dǎo)的，然而在融媒體的發(fā)展背景下，多樣化發(fā)展形式進(jìn)一步推進(jìn)，使得信息的傳播渠道變得更加多元，甚至呈現(xiàn)出泛濫的趨勢(shì)。在這樣的影響之下，不同階層的機(jī)制和理念也存在很大分歧，進(jìn)而導(dǎo)致民生新聞節(jié)目在信息的傳播和發(fā)展機(jī)制方面也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。然而，很多節(jié)目在運(yùn)行機(jī)制和傳播媒介等方面往往存在一定的問(wèn)題，沒(méi)有充分實(shí)現(xiàn)改進(jìn)和優(yōu)化創(chuàng)新，甚至在傳播的過(guò)程中受到某些負(fù)面因素或者負(fù)能量的影響，進(jìn)而使民生新聞節(jié)目的質(zhì)量和傳播推廣受到很大的影響，對(duì)其可持續(xù)發(fā)展造成一定的限制。

（3）在新聞內(nèi)容方面存在一定程度的盲目跟風(fēng)的問(wèn)題。在融媒體時(shí)代下，新聞工作者的角色也出現(xiàn)了巨大的變化，從原本的政策解讀進(jìn)一步向著民眾意愿的訴求方向發(fā)展，要充分體現(xiàn)出自身的民眾意愿訴求者的角色。在這樣的情況下，某些民生新聞節(jié)目往往盲目跟風(fēng)，并沒(méi)有充分體現(xiàn)出自身的角色定位和性質(zhì)要求，往往在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的指引和經(jīng)濟(jì)效益追逐的情況下，存在互相模仿，盲目跟風(fēng)等相關(guān)方面的問(wèn)題，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化，很多問(wèn)題一直重復(fù)，并沒(méi)有體現(xiàn)出獨(dú)特性和創(chuàng)新性，這類(lèi)情況極有可能導(dǎo)致受眾出現(xiàn)比較典型的厭倦和逆反心理，這對(duì)于民生新聞節(jié)目的良性發(fā)展會(huì)造成嚴(yán)重影響，無(wú)法體現(xiàn)出應(yīng)有的發(fā)展針對(duì)性和實(shí)效性。

（4）在內(nèi)容方面比較膚淺和瑣碎。針對(duì)民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，往往成為政府和百姓之間有效溝通的紐帶和橋梁，與人民的生計(jì)問(wèn)題和幸福主旨有著關(guān)鍵性的聯(lián)系。在民生新聞方面往往反映的是一種生活常態(tài)，體現(xiàn)的是百姓的真實(shí)訴求和生活需要。但是從具體情況來(lái)看，在民生新聞內(nèi)容方面往往過(guò)于膚淺和瑣碎，并沒(méi)有通過(guò)瑣碎的現(xiàn)象挖掘生活的本質(zhì)，以及新聞事件的核心內(nèi)涵，在針對(duì)新聞進(jìn)行解讀和政策引領(lǐng)的過(guò)程中，往往存在比較大的隨意性和片面性的問(wèn)題，并沒(méi)有充分實(shí)現(xiàn)相關(guān)事件的有效融合和從微小事件中體現(xiàn)重要主旨的內(nèi)容，缺乏應(yīng)有的深入挖掘和表達(dá)，而此類(lèi)情況導(dǎo)致民生新聞節(jié)目往往缺乏應(yīng)有的深刻內(nèi)涵和思想主旨，這對(duì)于民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展會(huì)造成嚴(yán)重?fù)p害。

四、融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新策略

（1）強(qiáng)化民生節(jié)目的受眾性和廣泛性。在融媒體時(shí)代下，要確保多種媒體進(jìn)行充分的融合，在民生新聞節(jié)目的發(fā)展和傳播過(guò)程中體現(xiàn)出多媒體融合的作用和效能，在媒體的表達(dá)方式、傳播方式方面進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多元化，使節(jié)目的時(shí)效性，互動(dòng)性，廣泛性進(jìn)一步體現(xiàn)，這樣才能呈現(xiàn)出更加良好的發(fā)展和創(chuàng)新成效。在實(shí)踐的過(guò)程中要進(jìn)一步體現(xiàn)出民生新聞節(jié)目的廣泛傳播效應(yīng)，有廣泛性和受眾性，深受人民大眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，這樣才能充分體現(xiàn)出媒體傳播的優(yōu)勢(shì)和民生新聞節(jié)目的價(jià)值。同時(shí)，在信息方面更具備專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，引領(lǐng)多媒體的有效發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的良性運(yùn)行，在具體的傳播過(guò)程中，可以有效通過(guò)電視媒介、手機(jī)直播等相關(guān)形式進(jìn)行實(shí)時(shí)的觀看，這樣能夠在大眾媒體和不同媒介的融合發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)出民生新聞節(jié)目的發(fā)展效果和應(yīng)用趨勢(shì)，滿足不同媒介的傳播需求和人們的信息獲取需要，同時(shí)滿足其審美要求。

（2）針對(duì)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程中積累了一定量的群眾基礎(chǔ)，在新形勢(shì)下，要進(jìn)一步體現(xiàn)出節(jié)目的創(chuàng)新性和載體的融合性，在具體的發(fā)展過(guò)程中，要著重做好內(nèi)容方面的優(yōu)化和完善，有更多元化的素材體現(xiàn)出創(chuàng)新性和時(shí)效性，反映當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生問(wèn)題，要進(jìn)一步挖掘和應(yīng)用百姓更為關(guān)注的新聞內(nèi)容，以融媒體為著手點(diǎn)，進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳钐攸c(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)融媒體的深刻內(nèi)涵要充分的體現(xiàn)，使新聞內(nèi)容更加多樣化，豐富化，更接地氣，在民眾中獲得更大的認(rèn)可和情感體驗(yàn)。同時(shí)在媒介和技術(shù)方面要進(jìn)行更充分的整合和融入知識(shí)新聞工作者，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)于新聞內(nèi)涵的認(rèn)知和理解，有效規(guī)避模仿或者抄襲等相關(guān)方面的問(wèn)題，進(jìn)而促進(jìn)民生新聞節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在內(nèi)容和形式方面有全新的面貌。

（3）針對(duì)醫(yī)生新聞節(jié)目要進(jìn)行深入的報(bào)道，體現(xiàn)出根本上的價(jià)值。針對(duì)當(dāng)前的民生新聞節(jié)目往往過(guò)于膚淺，存在雷同或者模仿嚴(yán)重等相關(guān)方面的問(wèn)題，在具體的操作過(guò)程中要進(jìn)一步體現(xiàn)出創(chuàng)新性和豐富性，使民生新聞報(bào)道更加深入，體現(xiàn)出深刻的內(nèi)涵。在這個(gè)過(guò)程中可以有效打造互動(dòng)交流平臺(tái)和渠道，讓百姓的言論能夠在現(xiàn)實(shí)生活中得到更充分的表達(dá)，進(jìn)而充分確保民生新聞內(nèi)容更具有深度和廣度，在傳播的過(guò)程中體現(xiàn)出更為顯著的引導(dǎo)作用和輿論價(jià)值。

（4）針對(duì)民生新聞節(jié)目的互動(dòng)方式進(jìn)行不斷的豐富和完善。在融媒體的時(shí)代下，要進(jìn)一步豐富和完善民生新聞的互動(dòng)方式，使其更豐富，更精彩，利用微博、微信等相關(guān)形式，讓民眾在觀看的過(guò)程中有更加良好的沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)有深入的認(rèn)知。在具體的操作過(guò)程中，可以有效通過(guò)搖一搖或者微博等相關(guān)形式進(jìn)行節(jié)目的討論，評(píng)價(jià)和互動(dòng)，這樣能夠進(jìn)一步有效增強(qiáng)節(jié)目的播出效果，同時(shí)可以有效應(yīng)用彈幕微信，微博等相關(guān)評(píng)價(jià)內(nèi)容，更有效地整合相關(guān)信息，這樣可以進(jìn)一步突出民生節(jié)目的整合性、融合性特點(diǎn)，進(jìn)而有更加良好的節(jié)目效果，體現(xiàn)出輿論導(dǎo)向作用。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上面的探究可以充分明確，在融媒體時(shí)代下，針對(duì)民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，要有效迎接機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，在自身的實(shí)踐發(fā)展過(guò)程中，要充分做到與時(shí)俱進(jìn)，更充分的落實(shí)相對(duì)應(yīng)的應(yīng)對(duì)和發(fā)展策略，在創(chuàng)新方面進(jìn)一步體現(xiàn)自身的價(jià)值，進(jìn)而使民生新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代下取得更加良好的發(fā)展，進(jìn)而起到應(yīng)有的輿論導(dǎo)向和傳播推廣的作用。