融媒體視域下傳統媒體轉型發展路徑探討

肖冰 深圳廣播電影電視集團

隨著數字化互聯網的普及發展，信息傳播都在不斷的更新換代，自媒體時代也開始逐步轉型，催生了融媒體，至今融媒體都沒有明確標準化概念，但是各個媒介載體整合傳播的各項資源，實現信息之間的互通共同發展，促進形成了當前的行業共識，不可懷疑的是融媒體的出現，促進了傳統媒體的轉型和變革。因此本文在了解傳統媒體目前的發展困境的基礎上，重點分析出現了一些原因，以及研究傳統媒體發展轉型的路徑。

一、融媒體時代傳統媒體轉型發展要求

在日益發展的經濟大背景下，要想適應如今環境，傳統的媒體應該要不斷提高自身的傳播工藝加強對傳播內容的創新，不斷優化傳播過程中的缺點，轉變傳統的理念，加強各項機制的運行，從多個角度、多個領域去加強互動，創建出更加完善的傳播機制。

（一）基本要求：不斷優化發展傳統媒體

在魯迅多媒體的發展大背景下，傳統媒體必須要不斷立足自身優點為本，進行轉型發展，并根據自身原有的條件借助如今新興的傳播技藝，加強自身的影響能力以及傳播力。眾所周知，傳統媒體具有很強的權威性質，那么他在傳播報道信息上就有極強的公信力以及社會影響能力，在如今復雜多變的傳播環境之下，要想發揮出該優勢，重新引領輿論的導向，保持住原來的傳播環境，必須積極創新自身的傳播機制。

（二）時代要求：借鑒新型媒體的多元優勢

融媒體融合的時代，用戶的群體范圍以及推廣的渠道等都展開了不同的變化，在不同媒體平臺競爭下新媒體應用互聯網等媒介，成為大眾接受信息報道的主要來源，而且他們的信息內容也比較豐富，大大增強了輿論的感染力，在這樣的環境之下傳統媒體應該要進行合理的定位，借鑒新興媒體的優勢，入駐到各個新媒體平臺上，實施差異性的傳播，提高傳播的效率和影響力。

（三）規律要求：傳承融媒體時代的規律

在如今轉型發展的過程中，傳統媒體不能去盲目學習各項技術，要根據自身的特點以及風格進行合理的認識，再探索出融媒體時代的規律，不斷促進傳統媒體轉型發展與其他媒體融合的過程，中一要注意的是進行內容方面的創新，通過流程的改造，推動傳統媒體內容的發布速度，另一方面要嚴格把控質量，從多個角度出發，讓傳統媒體走出目前所面臨的困境，不斷加強選材，通過媒體的轉型升級，面對如今信息技術飛速發展的時代，在了解大眾的不同需求之后，構建出更加高效的運行傳播體系，以擴大自身的影響范圍，提高影響力，保證新聞報道的及時性。

二、融媒體視域下傳統媒體發展出現的困境

在傳統媒體發展轉型的道路上，為了更加全面精準，首先對融媒體視域下傳統媒體發展的困境進行研究分析，面對如今新型媒體的沖擊和挑戰，傳統媒體的經營已經難以適應如今信息化時代的環境了。

（一）內容創新化發展動能日趨不足，信息整合力不斷坍縮

在融媒體視域下傳統媒體的內容創新不足，這是面臨的困境之一，造成的影響就是傳統媒體的整合力也不斷下滑，從傳統媒體發展來看，與自媒體為代表的新媒體不同，傳統媒體一般會在信息方面有著一定的壟斷地位，并且能夠獲得政府的支持，雖然不能說經營有韌性，但是它的經營壓力相對較小，在這樣的背景下，傳統媒體對于內容的創新就日益的不足了，每次都是按照程序去進行信息的傳播和傳遞，缺乏了自身的能動性和創造性，但是隨著新興媒體的不斷發展，傳統媒體的競爭力就明顯的不足了，很多新媒體通過建筑互聯網這樣的平臺，開放性更加強，聚集數量也比較多的自媒體資源，有效的解決了這樣信息內容不足的問題，從運營機制上不斷挖掘出優質的信息吸引消費者。因此傳統媒體在融媒體視域下整合力度不斷下滑。

（二）平臺優質化傳播資源難以把握，傳播號召力持續削弱

在融媒體視域下，傳統媒體面臨著平臺的優質傳播資源，難以把握，造成了非常被動的局面，因此號召力在不斷的下降，從目前的現狀來看，傳統媒體擁有更多比新興媒體更好的資源，在融媒體時代下，傳統媒體應該更具有信息傳播的競爭力，但是現實的情況正好相反，它的核心原因就是傳統媒體對新的信息傳播的環境并不了解，缺乏對新平臺的應用和探索，難以有效的證和現在所收集的一些信息，在傳播的號召力上，落后于新型的媒體，必須要高度重視起來這個問題。目前，很多重大信息的傳播都是先在新媒體的平臺上開始傳統媒體的傳播難以與群眾緊密聯系，最終影響到自身的可持續發展。

（三）用戶實質性覆蓋程度逐步降低，傳播影響力快速下滑

用戶實質性的覆蓋程度逐漸降低，是融媒體視域下傳統媒體面對的主要困境，造成的結果就是傳統媒體的傳播影響力出現下滑。在以往報紙、電視、期刊等，他們占據著主導地位，因此在傳播當中會有讀書看報知天下這種說法，但是隨著互聯網技術的不斷發展，特別是智能互聯網終端，受到了人民群眾的歡迎共享，高效、開放的新型媒體傳播受到大眾的歡迎。隨著新興媒體的進步，融媒體時代加速到來，在這樣的背景下傳統媒體的信息源傳播范圍下降，雖然還有一些傳統媒體仍保持著很大的影響力，但是覆蓋的用戶并不是很廣泛了，這也導致了他們傳播影響力的下滑。

（四）沒有與大眾進行互動交流

在融媒體時代，人們對媒體的要求是越來越高了，他們想要在各個平臺上表達出自己的意愿，但是大多數傳統媒體受到終端的影響，沒有增強自身的服務理念，也沒有及時的與大眾進行溝通交流的模式，這就更加阻礙了與大眾之間的距離，促使傳統媒介的發展受到影響。

三、融媒體視域下傳統媒體轉型發展的路徑研究

根據傳統媒體目前所發展的現狀，結合傳統媒體的特點和發展趨勢，研究融媒體視域下傳統媒體轉型發展路徑。

（一）整合傳播平臺，使傳播更加立體化

在融媒體視域下，傳統媒體應該整合傳播平臺，兼容各種技術，從單一化向多樣化的模式進行轉變，因為傳統媒體擁有更多的優質資源，但是在整合能力比較薄弱。還有傳統平臺內容的整合也并不單是發展新媒體，而是要在如今現有的發展模式下進行新舊的融合，塑造出更好的傳播媒體。首先要加速制度的改革，構建出新舊媒體之間的融合提升運營的效率，提高管理的機制，促進傳統媒體的轉型升級。第二，要做的就是構建人才化的隊伍，培育出更加優質的運營人才，加強對新舊媒體的融合。第三是促進信息內容的多樣化傳播，要將信息傳播的渠道更加立體化，凸顯出可靠性，提升信息傳播的有趣性，將真正的信息傳遞給公眾，使其信息更加科學、全面、精準。

而且我國已經制定了媒體融合的發展戰略，而且經過不斷的發展進步，讓每一個傳統媒體能夠響應戰略要求，共同配合媒體融合，傳統媒體還開創了微博、微信等，并入住了APP等一些新聞聚合的平臺，還有一些短視頻平臺，加速了媒體的轉型發展。在現代傳播的助力之下，提高傳統媒體的影響力，并不斷促進傳統媒體的轉型進步，擺脫當前的困局。

（二）重構發展理念，實現定位的轉化

首先，在融媒體視域下，傳統媒體發展轉型要不斷轉變發展的理念，重新審視傳統媒體的發展思路，加強對大眾的服務。首先，傳統媒體要凝聚出轉型的共識，從管理到實施的步驟上都要有所進步，并直面自身的不足和缺陷，減少傳統媒體轉型發展的阻力。

其次，傳統媒體要不斷明確定位，把握自身存在的價值功能，落實自身是信息傳播者的認識。并加強對大眾的服務，關注大眾的信息需求，從而真正的融入到融媒體的信息傳播環境中。

最后，要尊重客戶的需求，摒棄自身的權威，官方認識，從客觀公正的角度下，不斷加強信息的多元化，滿足受眾的需求，實現自身進步。

（三）創新優化內容，促進轉型發展

在融媒體視域下，傳統媒體轉型發展必須要不斷創新內容，確保有更好的內容、優質的內容傳播給大眾，這是傳統媒體生存的根本。傳統媒體更要不斷加強對內容的創新優化。

第一應該發揮自媒體的力量，在如今信息爆炸的時代下，要不斷豐富媒體平臺，促進信息全方位的收集和整合，并借助自媒體的力量，提升信息的及時性，豐富信息的多樣性。第二是要增強力量，從人、物、財各個方面都給予支持，并進一步優化部門的考核機制，真正提升部門的信息獲取能力和信息的創新力，進一步推動傳統媒體的可持續發展，運用多種形式、多種策略去加強信息傳播的方式，豐富信息的內容創新。

（四）構建品牌，擴大社會影響力

在如今大經濟大背景下，傳統媒體要繼續保持較大的影響力和更強的競爭力，就必須要打造出有辨識力度的品牌。想要長足可持續發展，必須要不斷創新內容，提高質量，積極打造線上、線下同時傳播的體系，凝聚出品牌的影響力。

四、結語

綜上所述，在融媒體視域下傳統媒體已經很難適應時代發展的要求了。因此要不斷轉變發展的觀念，創新內容，加強資源的整合，實行更立體化的傳播模式，打造更加優質的傳播環境，促進自身的可持續發展。