新時期媒體融合發展的困境與出路

何秋珊 東興市融媒體中心

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央做出了推動新舊媒體融合發展的重大戰略部署，這為媒體融合發展指明了方向。在2019年1月25日的全媒體時代與媒體融合發展第十二次集體學習會議上，習近平總書記進一步強調要加快融合發展步伐，努力搶占新媒體輿論市場，催化融合質變，建設新型主流媒體。雖然國家對融媒體發展做出了重要指示、安排與設計，但在具體實踐環節依然面臨一些困境。為了迎合國家政策要求，加快新舊媒體深度廣泛融合，各地應充分認識到媒體融合發展的重要性，并運用多種方式克服融媒體建設中的困難，實現媒體融合的健康、科學與可持續發展。

一、新時期媒體融合發展的重要性

前不久，《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》（以下簡稱《意見》）出臺，該文件從加快媒體融合的重要意義、媒體融合發展的主要任務、媒體融合發展的工作原則等幾個方面對全國各地的媒體深度融合發展提出了更為具體的要求。在文件的號召與要求下，各地區要將爭創一流新型媒體，構建線上線下、內外聯動主流輿論宣傳格局，占據輿論引領制高點等作為當前媒體融合發展的重點內容。從此角度來看，加快媒體融合發展是城市適應時代發展要求，提升城市媒體傳播力、公信力、影響力的重大舉措與必然要求。

此外，媒體融合發展將推動融媒體發展體系與模式的創新。媒體融合發展具有較強的綜合性，其能夠支撐全媒體傳播體系建設，并科學統籌傳統媒體與新媒體、主流媒體與商業平臺、大眾媒體與專業媒體之間的關系，搭建立體化、全方位的信息傳播與資源利用平臺，促進媒體行業更好地發展。媒體融合發展的核心在于促進各個媒體之間深度融合，在這一過程中，融媒體發展模式得到了創新。例如，為了迎合融媒體發展要求，各大媒體將轉變以往的發展思路、模式等，在媒體管理、經營、平臺以及內容等各個層面進行優化升級，這直接推動媒體發展模式的優化以及媒體行業的創新改革。

二、新時期媒體融合發展所面臨的困境

（一）媒體融合發展理念落后

發展理念落后，缺乏創新性是目前我國媒體融合發展過程中面臨的一大困境。隨著《意見》的出臺，加快媒體融合發展的方向更明確、要求更細致、任務更緊迫。但在媒體融合實踐工作中，各大媒體機構的融合發展理念較為落后，對媒體融合的必要性與重要性認識不足。例如，部分媒體機構并未組織媒體從業人員對融媒體建設文件的內容、要求、細則等進行深入學習，從而導致新聞從業人員傳統工作理念根深蒂固，而融合創新理念則相對缺乏。再如，有些媒體機構面對日益復雜的外部環境，在堅定自身立場與態度，該不該實現與新媒體融合發展等方面存在自我矛盾，這直接影響著融媒體建設步伐。另外，部分媒體機構無法認識到融媒體時代自身在輿論導向方面的優勢，也不能在內容呈現、思想觀念以及技術支持方面進行創新，這阻礙著其與新媒體的融合發展。

（二）媒體融合發展體系不健全

媒體融合發展任重道遠，而構建完善的媒體融合發展體系是必要基礎與當務之急。目前，一些媒體對于融媒體建設缺乏重視，相關媒體運行機制乃至整個發展體系都不夠完善，這成為制約媒體融合發展的重大障礙。一方面，一些媒體的新聞敘事過程缺乏智能技術的支撐，新聞采編、策劃、呈現等各個環節信息技術、網絡技術、AR技術的應用頻率不高、程度不深。特別是內容呈現方面，部分新聞工作人員依舊習慣以文字、圖片等二維呈現方式為主，對于動圖、短視頻、超文本等的應用不夠創新深入，這讓新聞敘事因難以吸收受眾目光而備受冷漠。因此，完善新聞敘事機制迫在眉睫。另一方面，媒體機構在“深度融合”方面缺乏完善的發展體系支撐。由于缺乏體系的引導，媒體機構在“線上+線下”立體化全面融合與“堅持內容為王”的深度融合方面存在缺陷，不能充分發揮媒體自身推政策、展形象、興文化、導輿論、育新人以及聚民心的作用。

（三）媒體融合發展模式待創新

媒體融合發展模式滯后，創新性不足是當前城市融媒體建設過程中面臨的一大挑戰。從當前各大媒體與新媒體進行融合的現實狀況來看，媒體融合的發展模式存在明顯的局限性，并未與《意見》提出的要求相匹配。一些媒體在進行融合時不善于利用5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等技術，搭建一體化融合平臺，以推動供給側結構性改革。例如，“新聞+”模式的應用并沒有得到充分重視，“新聞+市政服務”“新聞+交通出行”“新聞+醫療教育”“新聞+文化旅游”等諸多方面尚未真正落到實處。此外，新聞傳播人員對AR技術的應用尚且處于初級階段，不能為受眾營造全感官融入的沉浸式新聞體驗氛圍，這導致新聞報道的吸引力和影響力不足。再者，在媒體融合發展過程中“人機互動”程度不足，新聞受眾的“現場感”缺乏，這同樣阻礙了媒體深度融合。

三、新時期媒體融合發展的有效出路

（一）創新媒體融合發展理念

城市各大媒體以及相關的新聞媒體人員應在媒體融合發展的實踐中，深入學習與研究中共中央辦公廳、國務院辦公廳等下發的各種關于融媒體建設的相關文件，特別是要對《意見》進行全方位、深層次解剖學習。通過對媒體縱深融合相關文件的學習，新聞工作者能逐步實現對新思想、新理念以及新政策的理解，這為其參與媒體融合發展奠定了思想基礎。

首先，形成正確導向輿論，堅持守正創新的理念。新媒體時代的主流媒體面臨著更加復雜的輿論環境，而在跨界融合發展時，主流媒體務必要堅持黨管媒體的原則，將正確的政治方向與輿論導向貫穿于整個媒體融合發展的方方面面。要實現這一目的，媒體還要具有“全局規劃”與“移動優先”意識。在融媒體時代，全局規劃意識能引導媒體從業人員加強科學規劃，整合傳統媒體與新媒體各類優勢資源，打造綜合性的新聞傳播與服務平臺；移動優先意識是一種新媒體意識，堅持移動優先有助于傳統媒體借助“兩微一端”推出多種形態的移動新聞產品，構建全媒體多渠道的新聞傳播矩陣。其次，要樹立“互聯網+”融合思維與“新聞+”創新理念。“互聯網+”融合思維要求媒體機構關注內容與形式創新，并善于利用大數據、云計算等技術對新聞受眾的喜好、興趣、需求等進行研究，以呈現更具針對性的優質新聞資源。“新聞+”創新理念則意味著媒體要拓寬內容融合范圍，打造“新聞+政務”“新聞+電商”“新聞+輿情”等綜合性信息服務平臺。

（二）優化媒體融合發展體系

新時期媒體融合發展要不斷優化融媒體發展體系，首先，可從新聞敘事機制的創新優化入手。媒體機構應重視媒體融合發展中的“超文本”特性，并將其運用于新舊媒體融合的具體環節與細節中，進一步強化媒體傳播的融合性、互動性與參與性。在“超文本”技術影響下，媒體機構可利用資料庫與演算法的存取具體化、互動性敘事模式，在新聞敘事的過程中選取一些基礎性、核心性元素進行拼接、整合，以形成一個新鮮而生動的故事。敘事機制的創新給予媒體融合發展更廣闊的空間，提高了媒體融合發展的效率。

其次，建立媒體合作機制與“線上+線下”相結合、新舊媒體一體化運行的機制。一方面，構建媒體合作機制。傳統媒體與新媒體的融合需要打破信息溝通與交流壁壘，建立親密的戰略合作聯盟，以實現資源共享、人才共享、發展理念共享、運行模式共享等。《意見》強調，要努力打造全媒體對外傳播格局，講好中國故事，傳播中國文化。基于此，一些城市，特別是邊境一線城市建立了融媒體中心。城市融媒體中心將報紙、廣播、電視、“兩微一端”等各種平臺納入統一管理范疇，并為這些平臺的溝通交流提供了便利條件。在融媒體中心的影響下，全市媒體形成以先進技術為支撐、創新管理為保障的新舊媒體合作發展新格局。另一方面，建立線上線下一體化、全方位發展的運行機制。在關注“一體化”發展時，要始終堅持移動優先原則，以實現新聞傳播渠道、傳播載體的豐富化與多樣化。

（三）完善媒體融合發展模式

新時期，媒體融合發展模式應更加強調“深融”。首先，媒體融合發展應建立“中央廚房”模式。各大城市媒體應努力建立高效整合資源，融合云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能、大數據等各種技術，并且能夠適應多種介質傳播的一體化采編平臺，這種模式便是“中央廚房”。“中央廚房”的媒體融合發展模式具備“一次采編、多種生成、全面傳播”的特征，是新時期媒體深度融合發展的必然產物。另外，“中央廚房”模式重構了新聞工作流程，對采編、策劃、排版、發布、評論等各個環節進行了優化設計。最重要的是，“中央廚房”增強了受眾與媒體之間的互動，讓每一個環節中蘊含媒體融合的因子，這推動了媒體的加快發展。

其次，要加大跨界融合發展，積極探索“新聞+”“傳媒+”等一些先進的媒體融合發展新模式。在探索“新聞+”“傳媒+”模式時，新聞媒體機構應與黨政技術平臺進行對接，依托“互聯網+”開展信息查詢、意見反饋、求助幫扶、投訴處理等一站式政務服務，確保人民群眾足不出戶便可享受到最高效、及時的服務。最后，在探索融合發展模式時，要特別注重運用VR技術加強與受眾之間的互動溝通，為受眾提供視、聽、觸兼備的“全感官”體驗，推動媒體深度融合。

四、結語

城市媒體融合發展需要城市各大主流媒體齊頭并進，共同努力。具體來說，媒體機構可從發展理念、發展體系、發展模式等各個方面對媒體融合發展中存在的問題予以完善，為融媒體建設提供良好的外在與內在條件。媒體機構作為媒體融合發展的重要執行者，其在融媒體發展中占據重要地位。在推進融媒體發展的過程中，媒體機構應響應國家關于媒體深度融合發展的相關要求，將城市媒體行業融合性、現代化發展作為建設性任務，積極探索有效的媒體融合發展出路，為城市融媒體建設作出應有的貢獻。