淺析新媒體在鄉(xiāng)村振興中的運(yùn)用

王炳真 貴州省榕江縣融媒體中心

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體迅速崛起成為了現(xiàn)代社會(huì)的主流媒體，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的普及也改變了農(nóng)村生活，對(duì)農(nóng)村的發(fā)展起到重要的作用。鄉(xiāng)村的振興離不開新媒體的支持，建設(shè)現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村，同樣需要新媒體的幫助。因此，在鄉(xiāng)村振興的發(fā)展中，應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而有效地促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展。

一、新媒體自身存在的問題

（一）新媒體本身的行業(yè)規(guī)則和管理制度不完善

新媒體在對(duì)產(chǎn)品的宣傳中，因?yàn)槿鄙賹I(yè)的人士把關(guān)，很容易使得宣傳不到位或者夸大宣傳虛假宣傳等、與實(shí)際的產(chǎn)品不符的現(xiàn)象頻頻發(fā)生，同時(shí)很多新媒體在營(yíng)銷方面還有一定的水分，比如他們會(huì)通過一些方式進(jìn)行刷粉或者用錢去購(gòu)買一些點(diǎn)擊量等。這是因?yàn)樾旅襟w是新興的行業(yè)，因此行業(yè)的法律法規(guī)沒有一個(gè)完善的管理體系，并且新媒體的使用用戶專業(yè)水平參差不齊，新媒體在使用中沒有一定的考核和管理標(biāo)準(zhǔn)，很多新媒體的創(chuàng)作人沒有相應(yīng)的專業(yè)水平，因此發(fā)布的內(nèi)容也是不太專業(yè)或者出現(xiàn)故意造假的現(xiàn)象。

（二）新媒體中人脈資源和平臺(tái)資源不均衡

當(dāng)前的新媒體在迅速發(fā)展的階段，因此很多媒體的后臺(tái)系統(tǒng)并不是特別的完善，資源的整合能力還有待提高，大多數(shù)新媒體還處于人脈來(lái)帶動(dòng)新媒體發(fā)展的階段。但是如果依靠人脈或者是用錢去買一些點(diǎn)擊量，這種宣傳效果和實(shí)際的宣傳效果是不一樣的。很多新媒體自身的發(fā)展實(shí)力還不夠，因此不能依靠平臺(tái)的影響力來(lái)真正的進(jìn)行宣傳。但是對(duì)于農(nóng)村的農(nóng)民而言，他們沒有較強(qiáng)的人脈，更沒有多余的資金去進(jìn)行推廣宣傳，進(jìn)而使得新媒體在助農(nóng)方面產(chǎn)生起不到理想的效果。

（三）侵權(quán)維權(quán)的事情時(shí)有發(fā)生

在新媒體對(duì)農(nóng)村的商品進(jìn)行宣傳時(shí)，因?yàn)楸旧頉]有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，因此會(huì)模仿他人的宣傳方式所以宣傳的商品原創(chuàng)的作品比較少，經(jīng)常會(huì)發(fā)生侵權(quán)或者維權(quán)的事件，同時(shí)新媒體的平臺(tái)監(jiān)管力度不到位，因此在新媒體中，侵權(quán)維權(quán)的事情事情愈越發(fā)的嚴(yán)重。因?yàn)樾旅襟w具有傳播速度快的特點(diǎn)，所以如果有人抄襲他人的作品，會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大量的傳播，同時(shí) 這樣的傳播還會(huì)造成人們對(duì)原創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的誤會(huì)，同時(shí)，如果用侵權(quán)的作品去進(jìn)行宣傳，還可能傷害到農(nóng)民的切身利益，使得消費(fèi)者對(duì)農(nóng)民和其農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的誤解。

二、新媒體平臺(tái)在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用問題

（一）相應(yīng)的助農(nóng)體系不健全

在現(xiàn)在的新媒體發(fā)展中，開展助農(nóng)主要是以直播賣貨的形式，但是僅僅依靠關(guān)注量較大的主播或者是一些明星去開展一場(chǎng)直播銷售活動(dòng)，并不能真正的幫助農(nóng)民去推銷自己的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)在直播的時(shí)候，還有一些農(nóng)民商戶故意演苦情戲來(lái)?yè)Q取消費(fèi)者的同情，利用消費(fèi)者的同情心來(lái)銷售自己的產(chǎn)品，這樣的方式只能進(jìn)行短暫的銷售，并不能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)銷售和發(fā)展[1]。同時(shí)，大多數(shù)的新媒體平臺(tái)并沒有農(nóng)民開設(shè)專門的農(nóng)業(yè)板塊，這就會(huì)造成很多農(nóng)民想自己利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行銷售，但是沒有好的渠道，銷售的效果極其不理想。這說明新媒體平臺(tái)對(duì)于助農(nóng)方面還需要進(jìn)行優(yōu)化和完善，不斷的拓寬農(nóng)民的銷售渠道。目的不是通過一場(chǎng)直播來(lái)幫助農(nóng)民售賣農(nóng)產(chǎn)品，而是讓農(nóng)民學(xué)會(huì)自己在新媒體平臺(tái)上發(fā)展并有長(zhǎng)期的銷售或者經(jīng)營(yíng)的方式。因此新媒體平臺(tái)要想真正的在鄉(xiāng)村振興的過程中有效的發(fā)揮作用，就必須優(yōu)化平臺(tái)設(shè)置，使得農(nóng)戶的銷售路徑變得更加寬廣。

（二）農(nóng)民對(duì)新媒體的了解不夠，使用不到位

雖然農(nóng)村已經(jīng)普遍的使用著互聯(lián)網(wǎng)，但是農(nóng)村在經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)的大部分都是年齡比較高的人，同時(shí)他們的學(xué)歷相對(duì)來(lái)說比較低，因此雖然有互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，但是他們并不會(huì)真正的去使用互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)更是不足。想要利用新媒體來(lái)幫助自己更是比較困難，有些農(nóng)民想在新媒體中去銷售自己的產(chǎn)品，但是他們不懂得如何推廣，進(jìn)而在新媒體中使用銷售農(nóng)產(chǎn)品的效果很不理想。

（三）農(nóng)民不懂得生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)

在中國(guó)這么多年發(fā)展的過程中，農(nóng)民基本上都是將農(nóng)產(chǎn)品直接售賣。他們對(duì)于現(xiàn)代的商業(yè)模式和發(fā)展趨勢(shì)并沒有完全的了解，更不懂得怎樣去營(yíng)銷自己的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)他們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展不能做出準(zhǔn)確的判斷，不會(huì)充分的利用新媒體平臺(tái)，沒有商業(yè)化的營(yíng)銷方式。

三、新媒體在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用策略

（一）戰(zhàn)略上的支持

我國(guó)在不斷的出臺(tái)一些戰(zhàn)略政策來(lái)支持新媒體在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用，使得新媒體在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮出應(yīng)有的作用，比如從原來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)到農(nóng)業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，再到之后數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈等，這些都是新媒體在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用方式[2]。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，因此非常注重農(nóng)業(yè)的發(fā)展，因此我國(guó)還成立了新媒體和農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)的部門，不斷的探索新媒體和鄉(xiāng)村振興有效結(jié)合方式，使得傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)進(jìn)行不斷的升級(jí)更新，同時(shí)我國(guó)還鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐恼块T采取一些優(yōu)惠政策或者補(bǔ)貼政策來(lái)減少新媒體平臺(tái)的相關(guān)費(fèi)用，進(jìn)而使得新媒體在鄉(xiāng)村振興中能夠更好的合作，并推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

（二）堅(jiān)持以人為本

在新媒體和鄉(xiāng)村振興進(jìn)行融合的過程中，應(yīng)該始終堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，充分的尊重廣大農(nóng)民群眾的要求，并結(jié)合農(nóng)民的具體需求，不斷的調(diào)整新媒體發(fā)展和應(yīng)用模式，進(jìn)而提高新媒體在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用價(jià)值。使用新媒體可以傳播農(nóng)業(yè)新聞，但是一定要保證農(nóng)業(yè)新聞具有準(zhǔn)確性和真實(shí)性，并且將相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息及時(shí)的傳播傳遞給農(nóng)民，這樣才能增強(qiáng)新媒體進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播的作用和價(jià)值，使得農(nóng)村生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中的特點(diǎn)以及具體的情況，發(fā)展方向等方面被很好的展現(xiàn)出來(lái)。在利用新媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上，還要提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，使得鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。此外新媒體在農(nóng)村的使用過程中可以對(duì)農(nóng)民有著很大的幫助，農(nóng)民可以在新媒體中，將在生產(chǎn)和種植過程中遇到的問題向相關(guān)的專家進(jìn)行咨詢 并且及時(shí)反映自己在生產(chǎn)銷售中遇到的問題，使得農(nóng)民的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)不斷的成長(zhǎng)和發(fā)展，進(jìn)而為鄉(xiāng)村振興提供了有力的發(fā)展條件。

（三）引導(dǎo)農(nóng)民具有現(xiàn)代化的意識(shí)

要想促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，應(yīng)該提高農(nóng)民的專業(yè)水平，培養(yǎng)更多的應(yīng)用型人才。在提高農(nóng)民綜合素質(zhì)的過程中，新媒體發(fā)揮著重要的作用。在農(nóng)村農(nóng)民使用最多的是手機(jī)和數(shù)字電視，通過這些新媒體平臺(tái)農(nóng)民可不受時(shí)間和地點(diǎn)的影響，在家就能了解到全國(guó)各地的一些農(nóng)業(yè)信息，并且在網(wǎng)絡(luò)中就可以學(xué)習(xí)很多的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，并將有些經(jīng)驗(yàn)用在自己的生產(chǎn)和銷售中，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，還可以有效的增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力[3]。在現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)種植中，不能只是一味地采用傳統(tǒng)的種植和營(yíng)銷方式，這種傳統(tǒng)的生產(chǎn)營(yíng)銷方式已經(jīng)被時(shí)代所淘汰。鄉(xiāng)村振興需要新媒體的支持，更需要能夠靈活運(yùn)用新媒體的專業(yè)型農(nóng)民，農(nóng)民通過新媒體平臺(tái)，可以不斷的拓展自己的商業(yè)思維，并掌握更多的農(nóng)業(yè)知識(shí)，讓農(nóng)民了解更多種植或畜牧業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，并且還可以學(xué)習(xí)產(chǎn)品的銷售技巧。在學(xué)習(xí)中，農(nóng)民可以更加科學(xué)地生產(chǎn)和管理農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，增加經(jīng)濟(jì)收益。因此在鄉(xiāng)村的振興中，應(yīng)該利用新媒體平臺(tái)，不斷的提升農(nóng)民的專業(yè)素質(zhì)，使得農(nóng)民在生產(chǎn)和養(yǎng)殖以及銷售方面更加的符合現(xiàn)代化的要求，有效地提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而建立和諧美好的新農(nóng)村。

（四）鄉(xiāng)村文化振興的建設(shè)

基于鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)村的文化工作也應(yīng)該落實(shí)到位。在進(jìn)行鄉(xiāng)村文化振興的過程中，應(yīng)該充分利用新媒體平臺(tái)，并采取線上和線下傳播的方式，使得新媒體在文鄉(xiāng)村的文化振興中發(fā)揮重要的作用。在鄉(xiāng)村文化振興的過程中，可以在新媒體平臺(tái)上構(gòu)建出相應(yīng)的發(fā)展體系，對(duì)于文化的傳播應(yīng)該采取多樣化的措施，借助網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)、社交平臺(tái)以及移動(dòng)終端等來(lái)構(gòu)成一個(gè)相應(yīng)的體系，進(jìn)而使得鄉(xiāng)村的文化傳播更廣泛，產(chǎn)生的影響力也會(huì)更大。在新媒體平臺(tái)上可以使用短視頻的功能，做到線上文化的傳播，這是鄉(xiāng)村文化振興的重要方式。同時(shí)在發(fā)展的過程中，還應(yīng)該充分的利用新媒體來(lái)建立一些工作，督促不同地區(qū)可以組織開展一些活動(dòng)，并在群中進(jìn)行監(jiān)督管理[4]。同時(shí)在鄉(xiāng)村文化的振興中，還應(yīng)該培訓(xùn)一只較強(qiáng)的技術(shù)隊(duì)伍，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極參與性，使得他們?cè)谖幕衽d的過程中發(fā)揮帶頭作用。并讓這支隊(duì)伍做好文化建設(shè)的調(diào)查和宣傳工作，使得鄉(xiāng)村的文化振興發(fā)展更好。

（五）實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中建設(shè)現(xiàn)代化的農(nóng)村是一個(gè)重要的路徑，雖然現(xiàn)在的農(nóng)村中已經(jīng)普及了 網(wǎng)絡(luò)。很多農(nóng)民的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)也成為農(nóng)民生活中重要的部分。通過網(wǎng)絡(luò)新媒體，農(nóng)民可以及時(shí)的獲得氣象信息，進(jìn)而使得農(nóng)民可以結(jié)合天氣情況來(lái)制定相應(yīng)的措施，同時(shí)還可以利用新媒體來(lái)分析農(nóng)作物的具體生長(zhǎng)情況，進(jìn)而讓農(nóng)民可以有效的判斷并采取相應(yīng)的措施來(lái)促進(jìn)農(nóng)作物的健康成長(zhǎng)。同時(shí)有了新媒體之后，農(nóng)民還可以在網(wǎng)上銷售自己的農(nóng)作物或農(nóng)產(chǎn)品，有效的改變的農(nóng)民傳統(tǒng)的售賣方式。此外，農(nóng)村的環(huán)境也是新股才能振興中應(yīng)該注重的問題，在農(nóng)村有很多不利于環(huán)境保護(hù)的事情發(fā)生，比如焚燒秸稈、用煤炭取暖，污水的排放等，面對(duì)這樣的情況，也可以使用新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行管控。比如使用遙感等數(shù)字技術(shù)可以進(jìn)行污水的遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)，進(jìn)而準(zhǔn)確的找到污水的排放出處，進(jìn)而提高農(nóng)民的環(huán)保意識(shí)，保護(hù)農(nóng)村的環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興的發(fā)展過程中，應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷的創(chuàng)新發(fā)展的途徑。基于新媒體時(shí)代下，應(yīng)該充分的發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興進(jìn)行助力，進(jìn)而使得鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的建設(shè)，早期實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略。