全媒體時代我國新聞類播音員主持人培養模式分析

錢帥 衢州廣電傳媒集團

隨著我國社會經濟的高速發展，電子信息技術的創新與進步使得自己成為了國內媒體方面工作的最優展現方式，由于各種娛樂設施的出現，數據信息逐漸復雜且多樣化。人們可以獲得信息的渠道日益增多，雖然這使人們能夠獲得更為廣闊的思維世界了，但是同時也導致了不同新聞之間的差異逐漸趨近于同化，失去了特殊性。在這樣的環境下，人們若是想要重新讓新聞類播音員主持人在全媒體時代擁有屬于自己的特殊地位，就應當時刻關注環境的變化，創新播音員主持人的工作方式，播音員主持人也應當積極提升自身的能力。

一、新聞類播音員主持人發展中所出現的問題

（一）受眾出現了改變，播音員主持人沒辦法掌握好統一的主持風格

近些年來我國的網絡信息技術不斷的在發展，如今我國市場經濟與文化潮流二者正在不斷地融合，這就使得觀眾們與市場情況都產生了“碎片化”。同時，信息的載體媒介逐漸從“大眾時代”滑向了“分眾時代”，這就導致了整個社會的觀念都發生了翻天覆地的變化，個性化與利益化成為了媒體行業的主流。而新聞相關的媒體行業也是一個道理，觀眾們在進行媒體新聞的挑選的時候，會下意識地選擇與自身文化背景與興趣愛好相符的欄目進行收看，久而久之，處于同一文化背景下的人們逐漸形成了各個小圈子，所謂的全民明星已經很難出現了，因為每個人的愛好都鮮明且不同，播音員主持人的處境亦是如此，人們對毫無差錯且定位模糊的主持人失去了興趣。想要改變這一現狀就需要創新主持人的工作方式，進行個性化發展，迎合觀眾們的愛好。

（二）新聞類欄目細化，全能型播音員主持人市場被壓縮

由于社會科技的高速發展，承載新聞內容的媒介與載體都發生了變化。包括在電視節目中，數字衛星電視的逐漸發展使電視頻道的數量越發繁多，從幾十個臺到幾百個臺，這一發展方向是人們沒想到的。然而，在電視臺的規定中，每個省份只能推舉出一個頻道進行上星。這一規定使得大部分省份的頻道都成為了綜合型頻道，省份內每個市的內容都混雜在其中。實際上，每一個觀眾對于電視節目的要求都不盡興同，媒體頻道應當重點放在選擇不同喜好的觀眾上，從而實現將頻道進行專業化管理的最終目的。在這一時期，新媒體技術也在同步迅速發展，新媒體技術的出現對于新聞行業而言也是一個巨大的沖擊，這些種種原因綜合起來，成為了影響觀眾對于新聞節目的審美與指令要求的重要原因。

（三）缺乏創新的能力，播音員主持人的培養逐漸模板化

如今我國的電視欄目發展迅速，過往很多獲得成功的電視欄目成了新晉電視欄目的爭相模仿對象。因為早期他人的成功，就使得很多新媒體公司動了想要復刻他人成功的心思，再加上企業的斗爭迅速，很多電視欄目想著投機取巧。然而，所有人都在模仿的現象反而使得同類型的節目難以分出勝負。比如說，我國的中央電視臺《新聞聯播》節目起源于1978年，至今還依然是我國影響力極高的新聞欄目，很多地方頻道開始爭相模仿，使得模板化的情況越發嚴重。

二、新聞類播音員主持人未來的發展策略

（一）提升新聞節目中所包含的信息量，使主持人成為信息的傳遞者

如今我國正處于信息量大爆炸的大數據時代，因為信息爆炸，通常一些大事在發生的時候就被各個媒體爭先恐后的推送到用戶的眼前了，這就進一步壓縮了新聞類播音員主持人的工作職能。由于信息大爆炸，發布新聞與信息的權利不僅僅掌握在央視等具備威嚴的企業手中，更由于新聞類媒體進行播報之前還要先篩查新聞價值以及內容，遠遠比不上所有消息都一股腦給用戶看的新媒體的新聞速度。根據調查，自新媒體得到發展后，新舊媒體的新聞博弈就沒有停息過，其中新媒體能夠奪得先機的概率占比甚至超過了60%，這代表著新聞類舊媒體的影響力在進一步衰退。而時至今日，國家已經開始倡導起了全民參與到信息傳播的行為，普通民眾也積極響應了國家的號召，逐漸成為了各種熱點新聞的發起者與傳遞者。針對普通民眾進行信息傳遞這件事上，各種媒體的信息傳遞甚至沒有普通民眾的反應速度快。比如說在某年7月23日，甬溫出現了以此特大交通事故，兩輛動車相撞。這一時期大數據正處于發展的階段中，在事故發生后十五分鐘內，網絡上就出現了相關事件的消息，這時媒體還沒有反應過來，是一名普通網友發布了微博向社會進行求助的。這條微博在后續的一段時間內斷斷續續被轉載了十萬余次，在這一事件中，人們就可以看出普通民眾更關注在新聞播報期間是否具備簡潔性，人們更希望看到一個新聞中能直白地說出事情的起因經過，可以說是抱著看戲的心態，而非關注案件中人們的想要。以這就導致了案件被報道出來后，新聞中的很多細節沒有展現出來，這就會導致觀眾在收看新聞的時候沒有特殊感情，缺乏人文情懷。想要改變這一現狀就要求新聞相關的播音員主持人在進行新聞播報的時候需要對新聞進行深度解析，在傳遞信息的時候，應當從信息的加工者地位上轉變為可以對新聞進行一些附加值的角色，確保能夠為觀眾們傳遞更加具有深度和影響的正能量新聞。

（二）建立起獨屬于新聞類播音員主持人的節目品牌，提升影響力

伴隨著我國影視行業的高速發展，包含著多種不同元素的電視節目也逐漸迸發了出來，其中所包含的內容都不盡相同，更是有一些以業內較為出名的新聞記者或是知名度的較高的播音員主持人人員作為招牌，這些品牌都做出了讓業內的競爭對手沒有辦法進行模仿與超越的特殊成績。在這一點上人們不難看出創新能力在電視行業內的重要地位。想要確保自身在業內的領先地位，電視媒體必須保持創新能力，才能在競爭激烈的行業內取得一席之地。針對這一目標，就要求新聞相關的播音員主持人在進行工作的時候明確好自身的工作目標，在進行主持工作的時候將自身與工作節目相關聯，提升自身對于節目品牌的影響力。其次，就是需要加強本公司的品牌化競爭力。節目中的播音員主持人自身的影響力以及所主持的欄目影響力二者互相影響，而如今人們更看重主持人的名氣，這就導致品牌的播音員主持人與普通播音員主持人對比之下更具有影響力。比如用鳳凰衛視的起源來做個例子，其剛開始創建的時候，優異規模與資金的問題，影響力只能堪堪與地方欄目相持平。然而，在短短的三年時間后，鳳凰衛視成為了眾多普通欄目中唯一脫穎而出的，其影響力甚至能夠與央視相提并論。這是因為鳳凰衛視在建立初期就有意識地在做品牌熱度引導工作，包括在鳳凰衛視進行欄目主持的主持人走的都是品牌型發展路線，新聞相關的播音員主持人也應當如此，利用品牌熱度來追求良好的視覺效果。

（三）重點思考新聞類播音員主持人的定位，培養個人風格明顯的主持方式

首先需要保證能夠利用個性化來滿足多元化的條件。由于現在處于大數據時代，所有人都能夠上網，不同年齡段、不同閱歷的人對信息節目都有獨屬于自己的特殊口味，想要獲得用戶們的擁簇，就需要對自身進行一定的創新與改變，進行欄目的個性化創造，并以此來滿足觀眾們的多元化口味需求。針對這一目的，欄目組需要對觀眾們進行一個調研，根據年齡、愛好、地理位置、工作等方面進行觀眾個性化的細分，根據不同群體來進行新聞節目的安排。比如說，在央視臺經常播出的《智慧樹》《卡通》等欄目都是為了兒童進行開展的，一般會將節目時間安排在孩子們吃晚飯的時間以確保收視率。而《中國電影報道》之類的電影欄目則是針對電影愛好者進行開設的，通常是在時間較晚，人們有了空閑的時候進行播出。仔細觀察不通欄目的節目排表，就能總結出一定的規律，而新聞相關的節目也應當在仔細觀察后找到自身的定位，選定合適的新聞播出時間，確保收視率。除了節目本身以外，還需要一些風格鮮明且具備全能型的播音員主持人進行新聞的播報，給觀眾留下較深的印象，方便形成固定的觀眾群體。其次是要在欄目播出的時候利用個性化來展現自身的專業型。比如說央視播出的欄目《開講啦！》，撒貝寧老師作為主持人，充分展現出了自身幽默風趣且親切隨和沒架子的優秀主持風格，這一輕松自然卻能把整個節目主持得井井有條的主持人，也成為了這一欄目的招牌，并且吸引了大量的目標人群——大學生——的關注。對于電視節目而言，播音員主持人不僅僅是電視欄目的“旁白”，還代表了整個電視媒體的個人形象，更象征著整個社會發展的態度。而如果想做到適應新時代的發展步伐，就必須努力學習新時代的主持辦法，在主持過程中一旦出現了問題要做到適時調整，培養出獨屬于自己的主持風格，這邊能夠保證自身能夠在不斷發展變化的過程中取得一席之地。

三、結語

綜上所述，新聞類播音員主持人的任務便是要讓觀眾們在特定的渠道獲得較為嚴肅且準確的信息。而如今的全媒體時代，很多人們的日常生活本就較為忙碌勞累了，一旦有了空閑時間自然是更傾向于進行娛樂項目，而非新聞。這意味著在全媒體時代開展新聞類播音員主持人的培養工作較為困難。但是播音類行業可以通過改變自身的新聞播報方式，來為新聞類播音員主持人的未來工作提供一定的發展道路。而播音員主持人的優勢在于對語言的掌控力，未來的發展也可以以此入手，提升自身能力，為播音行業的發展提供幫助。