淺談融媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

姜彩梅 甘肅省天水市秦安縣融媒體中心

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的機遇

（一）政策層面的機遇

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在的媒體融合發(fā)展的“第一線”，2020年11月18日，由中宣部和財政部共同發(fā)起的中國文化產(chǎn)業(yè)投資母基金成立，募集目標(biāo)規(guī)模500億資金投向媒體融合等領(lǐng)域。不難看出，從媒體融合戰(zhàn)略實施至今的近7年間，媒體融合一直受到黨中央甚至是高層領(lǐng)導(dǎo)人的重視。

（二）經(jīng)濟層面的機遇

數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展為黨媒的產(chǎn)業(yè)升級變革提供了新的突破口，一方面，黨媒依托其強大的“在地性”優(yōu)勢及其數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，積累了豐富的數(shù)據(jù)資源，這為開發(fā)數(shù)據(jù)資源、挖掘數(shù)據(jù)價值奠定了基礎(chǔ)；另一方面，中央級、省級、地市級各類黨媒紛紛涉獵電商直播領(lǐng)域，并依靠自身強大的背書功能，取得了良好的直播效果。2020年8月11日，人民日報的直播帶貨“首秀”，開播僅十分鐘觀看人數(shù)便達到千萬，實際銷售額更是達到4769萬元。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為黨媒開辟了新的產(chǎn)業(yè)增長點，提供了良好的市場機遇。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

（一）人才層面的挑戰(zhàn)

人才是發(fā)展的動力，也是傳統(tǒng)媒體在融媒體時代可能存在的挑戰(zhàn)之一，目前傳統(tǒng)媒體在人才方面主要面臨兩方面的挑戰(zhàn)：第一，全媒體人才匱乏。與傳統(tǒng)媒體人才不同，融媒體時代對新聞工作者的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力都提出來更高的要求，新聞工作者不僅要掌握采寫編排等基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，同時還要懂得運用，具備互聯(lián)網(wǎng)思維。第二，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀人才流失現(xiàn)象嚴重。這個傳統(tǒng)媒體的機制體制有關(guān)，在當(dāng)下有一個體制內(nèi)的身份，就意味著穩(wěn)定，意味著保障，所以在許多人眼里，情愿拿一個旱澇保收的體制內(nèi)低工資，也不愿拿缺乏保障的體制外高收入。第三，隨著國家對事業(yè)單位人事制度的改革，事業(yè)單位將逐步實行聘用制，編制已儼然成為一種稀缺資源。社會上一旦有編制內(nèi)的招聘，無論是否專業(yè)對口，許多人都會去搏一把，這也是媒體人才流失的一個重要原因。

（二）技術(shù)倫理層面的挑戰(zhàn)

在媒體融合深度發(fā)展階段，融合新聞越來越成為一種范式新聞，伴隨“融合”而來的是越來越多的非新聞要素加入新聞業(yè)中，比如（游戲、動畫、VR技術(shù)等），以新聞游戲這一融媒體時代的新聞范式為例，目前，學(xué)界對于新聞游戲的屬性爭論、對于新聞游戲的倫理反思，體現(xiàn)在實際上就是融合時代下新聞業(yè)與非新聞要素之間的沖突性及適配性等問題，這些反思背后體現(xiàn)著新聞業(yè)與非新聞力量之間的權(quán)力角逐，而這些深層的問題并未得到學(xué)界的廣泛關(guān)注。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

（一）原則

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，首要的是應(yīng)該堅守黨性原則，要聽黨指揮，積極宣傳黨的思想路線方針政策，要扮演好黨和政府的“喉舌”。要增強自身的看齊意識和政治思維，要在黨愛黨、在黨言黨、在黨為黨，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。要始終堅持馬克思主義新聞觀的發(fā)展理念，以馬克思列寧主義、毛澤東思想和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的理論體系為指導(dǎo)思想，在轉(zhuǎn)型的過程中要做到守正創(chuàng)新。

（二）合理使用智媒技術(shù)

一方面，新聞業(yè)應(yīng)保持開放的態(tài)度，利用非新聞要素不斷豐富自身的內(nèi)容、形式，另一方面，對于非新聞要素應(yīng)積極調(diào)適，堅守好自身的社會責(zé)任和道德底線，令新聞業(yè)的真實、客觀、公正等專業(yè)品質(zhì)可以在融合場域中有其棲身之所。科技的發(fā)展改變了人們接收信息、傳遞信息的方式，改變了傳媒的整體格局。不可否認的是在融媒體時代，融合轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下擴大自身影響力、拓展發(fā)展空間的有效手段。

（三）善于揚長避短

融合媒介是未來媒介發(fā)展的主流形態(tài)，而融合性越強的傳統(tǒng)媒體可能更容易獲得受眾的支持和認可。媒體從業(yè)人員根據(jù)原始的素材經(jīng)過專業(yè)的提取、加工，然后通過不同的傳播渠道傳遞出去，一個信息產(chǎn)品通過多個渠道傳播，實現(xiàn)多次售賣，既提高的信息傳播的效率，同時也能夠提高傳統(tǒng)媒體的效益?？萍嫉陌l(fā)展改變了人們接收信息、傳遞信息的方式，改變了傳媒的整體格局。