融媒體時期傳統媒體如何設置欄目

朱寧秀 安徽省黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播

在融媒體時代背景下，包括直播電商以及短視頻在內的各種新型媒體如雨后春筍般發展起來，對傳統媒體產生了一定的沖擊作用，這使得媒體發展背景顯現出愈加明顯的復雜性。為了更好地適應時代發展現狀，滿足聽眾精神文化需求，需要推動傳統媒體朝著創新性和多樣化的方向發展。為此，可以從直播電商以及短視頻等新興媒體形式當中吸納積極因素，融入傳統媒體發展過程中。當然，在此過程當中要始終堅持社會主義核心價值觀的指導，營造健康文明的網絡媒體運行環境，維護網絡安全。

一、融媒體時代背景概述

融媒體是多種媒體融合的總稱，顧名思義，其是可以綜合利用多種媒體渠道以及新聞信息傳播方式，借助媒體大數據特征實現資源共享。但是融媒體的出現并不是說要取代傳統媒體行業，而是整合廣播、電視、報紙、互聯網的優點，將這些聚合在一個整體，發揮出他們最大的價值，提升媒體行業的社會效益。

融媒體主要是因為技術的整合、內容的兼容讓傳播方式更具開放性，其覆蓋范圍變得更加廣闊，涉及的領域也愈加豐富，增強人們的感官體驗。如它將便捷的廣播、直觀的電視、無領域限制的互聯網等各具特色但同為社會傳遞信息的媒體融合起來，提升傳媒行業的社會影響力和經濟效益[1]。

新媒體是相對概念，是繼報刊、廣播之后興起的新形態，借用移動科技、數字科技等，通過互聯網、手機等終端向大眾傳遞信息的形態，受眾的內容變得多樣化[2]。

新媒體傳播特征：傳播速度快、信息量大質量參差不齊、傳播形式多種。

二、融媒體時期傳統媒體欄目設置的創新

（一）迎合民眾喜好，滿足民眾需求

隨著社會的發展、時代的進步，物質生活水平得以滿足的前提之下，人民群眾追求更高層次的精神文化享受，對于電臺欄目設置內容及形式都提出了更多更高的要求。為了更好地融入融媒體時代背景，滿足人民精神文化需求，電臺在進行欄目設置的過程當中應當充分考慮民眾喜好。社會發展速度加快，生活壓力增大的現狀，使得大部分群眾偏好于娛樂性的電臺欄目，那么電臺這可以充分迎合觀眾喜好，設計推出綜藝娛樂節目，如黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播每晚抖音直播互動點歌節目《音力MAX》，雙休日開辟的音樂節目《音樂一線牽》《經典情懷》《音樂漫步》、相聲小品節目《開心樂園》等；為滿足民眾生活需求，開辟生活類節目。如網購發達時期，商家良莠不齊，產品廣告虛實難辨的情況下，民眾自身消費權益需要得到保護，以維護消費者合法權益為目的的消費維權類節目就顯得尤為重要，黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播開辟的熱線直播節目《12315消費維權熱線》就滿足民眾解決消費糾紛提升生活品質的需求，開辟的熱線直播節目《健康養生堂》滿足民眾健康養生、現場尋醫問藥需求。發揮傳統媒體的權威性，幫助民眾解決問題，黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播開辟的熱線直播節目《市民熱線》《政風行風熱線》。同時融媒體技術的發展也使得電臺欄目在群眾中的應用范圍更加廣泛，那么在進行欄目設置的過程當中，就應當充分考慮不同年齡段觀眾的喜好，設計多樣化和個性化的電臺欄目，例如少兒群體喜歡動畫片、故事、兒歌，黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播開辟《933游樂園》節目，而老年群體可能更偏好及傳統藝術節目開辟《午后聽戲》等，滿足不同群體的需求。

（二）宣揚主流思想

在融媒體背景之下，各類網絡信息充斥在人們面前，其中不乏宣揚社會正能量的正面信息，同時也存在著對社會輿論產生不良影響的錯誤信息。電臺在推動欄目設置創新性發展的過程當中，應當秉持宣揚主流思想的原則發揮對社會輿論的正面導向作用。舉例來講，可以設置特別欄目對黨和政府近期做出的新的指示規劃加以介紹，尤其是習近平總書記在重大會議上提出的思想理念及其精神內涵。從而借助電臺欄目的形式引導廣大人民群眾對時政熱點加以把握和了解，將政治時事帶到每一位人民群眾的身邊。如黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播《全市新聞聯播》節目里開辟專稿，抖音、微信小程序、蜻蜓等app同步直播的《新聞早班車》實時報道民生新聞。在紛繁復雜的網絡資源當中傳播主流思想，以媒體宣傳活動的形式為社會正常秩序的維護乃至社會主義事業建設和發展作出積極的貢獻。如黃山市廣播電視臺新聞綜合廣播為慶祝中國共產黨建黨100周年開辟《紅色聲音記憶》欄目，講述中國共產黨建黨以來發生在黃山市的紅色故事，讓身邊的每一位聽眾了解中國共產黨的發展歷程，熱愛祖國、熱愛中國共產黨，唱響主旋律！