融媒體時代財經媒體的發展路徑

趙文涓 北京廣播電視臺

一、前言

上世紀八十年代的中國，財經媒體、財經新聞是一個新生事物。當時我國處于計劃經濟轉向市場經濟的初級階段，只有經濟新聞，還沒有真正意義上的金融。從90年代開始，我國逐步建立社會主義市場經濟體制，財經媒體也應運而生。到了21世紀前后，我國社會主義市場經濟體系建設基本完備，金融市場成形，催生了不少的專業財經媒體。在融媒體時代，信息豐富多彩，信息量無窮無盡，受眾迫切需要權威準確的財經訊息。我們應該運用優質內容吸引受眾注意，充分利用媒體整合的優勢，使目標受眾受益，促進財經媒體更好地發展。

二、融媒體時代的財經媒體業務分析

①習近平總書記指出，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

媒體融合是一場不容回避的自我革命。在互聯網時代下，傳統財經媒體工作都要通過“互聯網+”更好地服務人民群眾，更應緊緊抓住融媒體發展的風口。傳統媒體身負服務黨和政府工作的重擔，如能為當地黨委和政府提供高質量的經濟政務服務，則能夠進一步夯實自身生存發展的基石，鞏固傳統媒體收入。筆者所在的財經頻道經過多年發展，與北京市統計局、稅務局等單位，建立了良好的合作關系，合作了《數說北京》《稅收天地》等欄目，有效的宣傳了國家相關政策、北京市相關法規，以及行業動態。其中《稅收天地》欄目在抖音平臺開設的融媒體賬號“《稅收天地》BTV”粉絲量已達222.5萬，單條財經熱點新聞點贊量達到209.3萬，單條評論數達5.6萬，多個話題引發網友廣泛關注，可以說成為傳統財經媒體欄目在融媒體發展方面較為成功的探索。整體來看，這些與委辦局合作的政務財經報道，不僅在政府與百姓之間搭起了溝通的橋梁，展現了相關單位的工作成就，更重要的是為企業發展以及百姓生活帶來了諸多便利。

②我們應該認識到，移動互聯網、社交媒體等新信息技術的沖擊改變了我們獲取信息的方式，在傳統財經媒體發展空間不斷縮小的背景下，在財經內容方面，融媒體的多樣化發展是財經媒體發展的必然趨勢。傳統媒體必須克服傳統的思維方式，用更為個性化、精細化、專業化的服務，吸引人們的眼球，這是發展傳統財經媒體最有希望的途徑之一。

筆者所在的北京廣播電視臺財經頻道2021年重裝亮劍，主打金融特色。其中深耕多年專業證券領域的《天下財經》欄目也重新起航。目前，A股有5千萬左右的活躍賬戶是通過網絡進行交易的，而證券直播領域已成為網絡“紅海”，《天下財經》如何“破圈”？新年伊始，欄目開啟了全天候的網絡直播。1月4日，2021年A股開市第一天，由《天下財經》和《北京時間》聯手打造的證券直播平臺全新亮相。“黃金11點”“決戰2：30”“今晚8點檔”，在每個交易日的三檔直播，為廣大股民提供“貼近式”實戰指導。經過市場調研，節目組針對當下證券直播平臺多是“民間高手”小作坊式的“單兵作戰”模式，充分利用BRTV的品牌價值，用足電視媒體的公信力背書效能，打造平臺專業“正規軍”的差異化特色。直播開播第一天，實時在線人數近7萬人。在《北京時間》平臺，三檔實時在線人數分別達到6000+、9000+、8000+。新浪微博三檔的在線人數分別達到1.3萬、1.5萬、1.5萬。在其后的直播中，關注人數逐天大幅增加。

③我國改革開放走過四十年，中產階層積累了相當的財富，但同時也在不斷尋找財富保值增值的辦法和渠道。近年來，財經頻道也在融媒體方面積極探索。2021年1月8日，“金融頻道”在北京廣播電視臺官方APP北京時間正式上線，與大家一起“發現價值，共創未來”。北京廣播電視臺財經頻道聯合北京時間APP，打造形式靈活、時效快速、分發精準、營銷模式多樣的網上金融頻道，發現市場中最具價值的投資標的，傳播最具價值的投資解決之道。網端金融頻道將突出——“實用”，傳播投資知識“干貨”；“實效”，引領跨界“智能”生活；“實戰”，科學管理家庭財富；“實惠”，另辟蹊徑直播帶貨。網端金融頻道正在積極打造短視頻矩陣：《首都經濟報道》實時更新，帶來最鮮活的財經金融資訊，《京津冀大格局》解讀最新一核兩翼三區權威政策與信息；《誠信北京》直擊強執現場，打擊非誠信違法違規行為，弘揚正能量；《蜜蜂計劃》會攜最接地氣的金融理財知識走進社區，來到市民身邊。同時，網端金融頻道還廣邀財經、收藏等各領域大咖和眾多明星企業家、金融KOL，以及北京廣播電視臺名主播，聊投資、聊理財，分享投資消費知識干貨，刷新財富新觀念，引領金融新生活。

三、財經新媒體的可借鑒之處。

綜合來看，財經新媒體有許多優勢值得傳統媒體借鑒：

（1）形式靈活：財經新媒體平臺提供了包括文字、圖片、短視頻、長視頻、音頻、直播在內的多形式的內容，靈活多樣，受眾喜聞樂見。同時，交互式的傳播方式、“關注”“推送”等互動功能帶來的點對點式的精準化傳播，打通了傳播的最后一公里。

（2）時效快：財經新媒體不分時段隨時報道的全時傳播，使財經事件發生后得到快速解讀，并通過轉發、留言、評論等多種功能讓事件迅速發酵。

（3）內容分發更精準：財經新媒體從主觀推薦向智能算法推送的轉變，做到了對目標用戶的精準定位和垂直服務。

（4）營銷模式多：推出多元化創收組合模式，內容付費、知識付費、金融產品及服務、電商業務等，而且非廣告收入占比快速上升。

四、融媒體時代發展財經媒體的不同路徑

（1）金融自主性是以名人為基礎的，集于共同的金融或商業領域，利用名人效應建立“打造用戶，充分利用粉絲的經濟優勢”，這些媒體不僅通過個人微博、微信等新媒體賬號進行銷售，而且以文本、視頻等內容形式，制作多媒體節目、音視頻等，進行多維營銷。在線下活動中，將網絡資源轉化為商業價值，形成封閉的供應鏈。

2020年5月10日中國品牌日，北京廣播電視臺財經頻道、北京時間首次在帶貨直播領域嘗試合作，共同推出“北京誠品論壇”直播帶貨——“我為誠信代言 賣的就是靠譜”。2個多小時直播近900萬粉絲流量刷屏，累計成交450單共計33萬營業額。財經頻道中心一直深耕首都財經領域，《誠信北京》欄目這次帶貨直播充分發揮北京誠信創建企業的資源優勢，直播中實時插入的小片都是“眼見為實”的采訪拍攝，詮釋了誠信企業有口碑、有品牌、有信譽的“三有”商品，同時也為消費者呈現了企業精神和品牌文化，成為財經媒體在融媒體報道的一次有益嘗試。

（2）在相關金融機構和媒體背景下，融媒體發展可以綜合出版路線，利用其金融優勢，通過媒體平臺發布綜合信息內容，吸引受眾的關注以及高質量的廣告商。一是針對金融行業的人群，吸引廣告主的光顧；二是投資課程培訓，通過將在線受眾轉化為用戶，為創作者提供更加多樣化的收入來源。

（3）我們更應該清醒的看到，技術的革新不僅帶來生產力的提升，并在改變人們認知模式的情況下，打開了對未來的想象。2015年阿里巴巴集團戰略參股第一財經后，雙方把合作點聚焦在數據上。他們成立了第一財經數據科技有限公司，并誕生了CBNData這個數據平臺。合作至今，第一財經在商業數據挖掘分析領域已經確立了領頭羊地位。而有些方面可能還超出預期。比如跟螞蟻金服的合作，第一財經把經過專業精選和定制生產的財經資訊投放到螞蟻財富這個一站式理財平臺上，此后定制財經資訊還引入到支付寶平臺，服務更廣大的用戶。事實證明，這種根據用戶場景定制資訊的模式是成功的，我們發現財經內容在外部平臺定向傳播也有重大價值。此后，他們又將這種模式逐步推廣到銀行、基金、券商等傳統金融平臺，為他們的應用場景創新內容供給，一起致力于提升金融服務業的用戶體驗。

四、結束語

我們深刻認識到，在融媒體時代，傳統財經媒體要想取得發展和長足進步，只有以專業知識為基礎，做財經優質內容的傳播者，加強與新媒體深度融合，同時發揮傳統媒體優勢，逐步向全程、全息、全員、全效化媒體過渡。通過以新聞資訊、財經科普、財富增長、趣味財經等為類型區隔，打造財經融媒體爆款產品，運用多種形式向融媒體平臺拓展，打造多元化服務品牌，更好地為受眾服務。